駿怡品牌指數(shù)漲幅第一，實(shí)力詮釋非標(biāo)準(zhǔn)酒店之王
2016-09-11 19:37
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繼2016年4月成為“月度名詞上升最快的酒店品牌”后，駿怡酒店再被權(quán)威機(jī)構(gòu)證實(shí)其快速且穩(wěn)健的發(fā)展速度——邁點(diǎn)旅游研究院于8月24日發(fā)布的7月份《邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（酒店部分）》中，駿怡酒店在“有限服務(wù)中檔酒店品牌中上升名詞最快”，品牌指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)26.69%，在有限服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20中漲幅第一。名詞則由1月份的44到6月份的26再到7月份的16，以28個(gè)位次的持續(xù)性、大幅度跨越成為非標(biāo)準(zhǔn)連鎖酒店領(lǐng)跑者。
在邁點(diǎn)研究院此次發(fā)布的7項(xiàng)相關(guān)榜單中，有4項(xiàng)與駿怡有關(guān)：有限服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20中“6家酒店品牌名次上升，名次最高的為駿怡”；7月份媒體指數(shù)TOP10中“駿怡表現(xiàn)十分亮眼……7月末發(fā)起了‘征集新鮮達(dá)人，0元入住駿怡’活動(dòng)，很好地宣傳了品牌”，媒體指數(shù)位列第三；有限服務(wù)中檔酒店環(huán)比增長(zhǎng)TOP5中“駿怡酒店位列第三”；有限服務(wù)中檔酒店品牌位次上升TOP5中駿怡酒店以10個(gè)名詞的上升幅度位列第四。
種種跡象表明，駿怡酒店在此項(xiàng)關(guān)于“邁點(diǎn)研究院用于對(duì)各酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力評(píng)析”中表現(xiàn)頗佳，各項(xiàng)指數(shù)均上升明顯甚至名列前茅。相比之下，有37個(gè)品牌相關(guān)指數(shù)下降，駿怡在上升幅度10%以上的12個(gè)品牌中漲幅第一，成績(jī)顯著。那么，作為一個(gè)剛成立不足5年的年輕品牌，駿怡酒店是如何獲得迅速成長(zhǎng)的？
揭秘快速成長(zhǎng)的背后
根據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)測(cè)評(píng)的搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)與媒體指數(shù)4大維度來(lái)分析，駿怡酒店始終注重在PC與移動(dòng)端官網(wǎng)關(guān)于“輕標(biāo)準(zhǔn)”、“發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)體系”等關(guān)鍵詞的優(yōu)化與推廣，并全面展開(kāi)搜索引擎推廣業(yè)務(wù)；通過(guò)微信公眾平臺(tái)、客服電話(huà)、手機(jī)住預(yù)訂平臺(tái)等時(shí)時(shí)捕捉顧客或加盟商需求、積極反饋，同時(shí)以低本高效的輕標(biāo)準(zhǔn)加盟方案與一店一設(shè)計(jì)的定制化“發(fā)現(xiàn)”設(shè)計(jì)體系提升酒店面向顧客的吸引力，讓全國(guó)門(mén)店出租率80%以上成為常態(tài)，運(yùn)營(yíng)質(zhì)量獲得8大保障；同時(shí)不斷壯大媒體資源，大大提升并穩(wěn)定維持媒體指數(shù)……
而關(guān)于邁點(diǎn)重點(diǎn)提到的“征集新鮮達(dá)人，0元入住駿怡”活動(dòng)，是駿怡酒店聯(lián)合各門(mén)店與顧客、線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)聯(lián)動(dòng)的一次互動(dòng)與體驗(yàn)，截止8月8日活動(dòng)結(jié)束共有千余參與者，進(jìn)一步擴(kuò)大了其“發(fā)現(xiàn)”設(shè)計(jì)體系的傳播聲量，同時(shí)提升駿怡品牌知名度、各門(mén)店曝光率與顧客忠誠(chéng)度，在酒店行業(yè)較少的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可謂一次成功的嘗試。
邁點(diǎn)研究院指出，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、而中檔酒店質(zhì)量參差不齊的情況下，如何突破局限脫穎而出，對(duì)各酒店品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)難題。
相比之下，駿怡酒店的迅速成長(zhǎng)是個(gè)特例，究其原因，“輕標(biāo)準(zhǔn)”與“發(fā)現(xiàn)”設(shè)計(jì)體系的差異化、全面化解決方案是根本，只需局部改造并進(jìn)行巧妙軟裝植入的做法，同時(shí)破解了單體酒店業(yè)主與顧客在轉(zhuǎn)型成本高、見(jiàn)效慢和入住體驗(yàn)千篇一律等方面的痛點(diǎn)，由此進(jìn)行全面而深入的移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)傳播，讓加盟商與顧客通過(guò)多方位信息接收培養(yǎng)對(duì)駿怡酒店的好奇感與忠誠(chéng)度，從而在全國(guó)迅速擁有近300家門(mén)店，實(shí)現(xiàn)收益率與顧客口碑的雙贏，成為非標(biāo)準(zhǔn)連鎖酒店行業(yè)的佼佼者。
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