項(xiàng)目背景：
新疆烏恰縣雨鷺?biāo)畼I(yè)有限公司，歷時(shí)半年時(shí)間,經(jīng)全面多家考察比較,終委托我司廣州匠行營銷策劃有限公司進(jìn)行年度全案策劃！
產(chǎn)品特質(zhì)介紹：
蘇約克純天然益身蘇打水，水源地處新疆烏恰縣托云鄉(xiāng)蘇約克村境內(nèi)帕米爾高原東部，天山與昆侖山的斷裂帶上，交匯點(diǎn)海拔3688米。旁邊的高山上終年積雪，海拔在4500米以上，方圓幾十公里為無人區(qū)，無工業(yè)污染，年最高氣溫17℃，最低氣溫零下42℃。遠(yuǎn)離喧囂的城鎮(zhèn)，新疆烏恰縣雨鷺?biāo)畼I(yè)有限公司生產(chǎn)灌裝基地就建在海撥高度為3260米的雪山中，水源點(diǎn)海拔在3690米。
這里地質(zhì)板塊碰撞劇烈，因受地殼運(yùn)動(dòng)冰川水進(jìn)入巖石層后，儲(chǔ)存于白堊系（恐龍時(shí)代）砂巖、砂礫巖、泥巖孔隙裂隙水層中，其水齡長達(dá)億年，水分子團(tuán)與泥盆紀(jì)海相沉積巖細(xì)碎的顆粒摩擦循環(huán)，經(jīng)過一系列的分子溶解過濾，陰陽離子吸附，最終形成目前世界罕見、中國唯一純天然含氣蘇打水。
市場背景解讀：
目前國內(nèi)礦泉水品牌比較多，市場存在有上百個(gè)品牌的礦泉水，同時(shí)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)，企業(yè)品牌建設(shè)與廣告明顯投入不足，多個(gè)地方品牌群雄割據(jù)，市場混亂無序競爭，進(jìn)入門檻過低，價(jià)位亂成一鍋粥。
面臨的挑戰(zhàn)：
蘇打水作為一個(gè)新的碳酸飲料種類，自身的目標(biāo)客戶以及細(xì)分市場沒有進(jìn)行詳細(xì)分析，宣傳不到位，在市場上占有的比例相當(dāng)少，現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r不夠理想，消費(fèi)者對于蘇打水的了解度也較低，甚至有許多人并不知道蘇打水是干嘛用的能不能喝，加上現(xiàn)在市面上的蘇打水人工勾兌和純天然魚龍混雜，在這樣的情況下，該如何增強(qiáng)消費(fèi)者對蘇約克純天然益身蘇打水的認(rèn)知度 ，讓消費(fèi)者了解蘇約克純天然益身蘇打水，對酒后不良反應(yīng)、消化不良、風(fēng)濕性疾病、糖尿病、結(jié)石等各種疾病的顯著食改善果。掌握健康飲用水知識(shí)，培養(yǎng)消費(fèi)者對純天然蘇打水有益身體健康的概念教育，提高其對蘇約克純天然益身蘇打水的需求，從而擴(kuò)大蘇約克純天然益身蘇打水的銷量和市場占有率，如何銷售？如何塑造品牌將是一個(gè)巨大的威脅。
解決方案：
匠行公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)不遠(yuǎn)萬里，冒著高寒缺氧飛往新疆，深入企業(yè)水源地環(huán)境考察。
經(jīng)過實(shí)地考察-內(nèi)部訪談-客群研究-市場分析。我們提出了：
1.產(chǎn)品包裝和視覺形象要統(tǒng)一，形成與目前市場水品牌的差異化。
2.提煉個(gè)性化品牌核心價(jià)值，創(chuàng)建社會(huì)責(zé)任感和使命感的企業(yè)文化。
3.渠道建設(shè)要清晰，價(jià)格定位要準(zhǔn)確。
4.產(chǎn)品定位－中國高端商務(wù)禮品水。
現(xiàn)向全國各地誠招代理商/經(jīng)銷商，專業(yè)承接OEM/ODM貼牌代加工生產(chǎn)，有意者請聯(lián)系下方的電話，歡迎來電！謝謝！
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