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潔面護(hù)膚品消費(fèi)情況，OEM企業(yè)對(duì)市場(chǎng)分析(圖)

2016-05-16 17:49 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:310

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就目前而言，基礎(chǔ)護(hù)膚品仍是大學(xué)生在美容消費(fèi)方面的大頭。雖然受經(jīng)濟(jì)條件的限制，但是大部分女大學(xué)生仍十分看重皮膚的保養(yǎng)問(wèn)題。因此，值得信賴的基礎(chǔ)護(hù)膚品是大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的走俏商品。由于，集中在這塊市場(chǎng)的商品以中低檔價(jià)格居多，因此學(xué)生并沒(méi)有較為固定的消費(fèi)品，受廣告和社會(huì)環(huán)境影響的因素很大。

潔面護(hù)膚品消費(fèi)情況，OEM企業(yè)對(duì)市場(chǎng)分析（圖）_1

1.潔面品/洗面奶

潔面乳OEM市場(chǎng)細(xì)分程度越來(lái)越高，在潔膚產(chǎn)品中可謂位居第一，尤其是國(guó)外潔面乳品牌這一特性更為明顯。在清潔皮膚方面，旁氏、夢(mèng)婷、潤(rùn)庫(kù)等價(jià)格在20～50元，市場(chǎng)份額很大，商品較為熱銷，而價(jià)格較高的商品在此類市場(chǎng)幾乎不占優(yōu)勢(shì)（商家可將其價(jià)格作為參考）。因?yàn)榇蟛糠峙髮W(xué)生并不看好洗面奶對(duì)改善皮膚的效用，主要關(guān)注洗后覺(jué)得面部干凈不緊繃就行。但是大部分女大學(xué)生十分愿意購(gòu)買此類新產(chǎn)品，因?yàn)槠鋬r(jià)格較低，而且又是日常必備用品，

根據(jù)觀察，大部分女大學(xué)生擁有兩支以上的洗面奶。因此，大學(xué)生對(duì)潔面品的需求量很大，但是對(duì)價(jià)格較為敏感。這個(gè)調(diào)查結(jié)果和我們引用的最受大學(xué)生歡迎的幾大潔面護(hù)膚品結(jié)果基本一致。洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。

潔面護(hù)膚品消費(fèi)情況，OEM企業(yè)對(duì)市場(chǎng)分析（圖）_2

2.護(hù)膚乳液

在護(hù)膚乳液方面，根據(jù)功效不同，主要分為三類產(chǎn)品：保濕型、控油型以及美白型。根據(jù)目前的情況而言，大部分商家對(duì)大學(xué)市場(chǎng)提供的商品以保濕型和控油型為主。但是在大學(xué)校園內(nèi)，隨著年級(jí)的增長(zhǎng)對(duì)美白產(chǎn)品的需求有上漲的趨勢(shì)。第一，可能因?yàn)榻佑|社會(huì)面更廣，找工作等原因。第二，由于高年級(jí)學(xué)生比新生的收入來(lái)源更多一些，因此，消費(fèi)能力大于新生，此點(diǎn)應(yīng)該引起商家的注意。

目前，在大學(xué)校園，保濕型乳液仍是大部分人的選擇，因?yàn)槭腔A(chǔ)護(hù)膚品，有很大的市場(chǎng)空間，只要商家巧妙運(yùn)用營(yíng)銷策略，此類產(chǎn)品能成功推銷于任何膚質(zhì)的學(xué)生。對(duì)于控油型產(chǎn)品，市場(chǎng)容量有一定的局限性，因?yàn)閷W(xué)生對(duì)于此類產(chǎn)品需求量并不高。對(duì)于美白型產(chǎn)品，通常世面上效果較明顯的美白產(chǎn)品價(jià)位較高，但是大三、大四有條件的同學(xué)對(duì)此類產(chǎn)品仍有大量的需求。

潔面護(hù)膚品消費(fèi)情況，OEM企業(yè)對(duì)市場(chǎng)分析（圖）_3

相比其他兩類護(hù)膚產(chǎn)品，美白類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)較大。中國(guó)女性一向以“白”為美，因此許多古語(yǔ)也因此而生，比如“一百遮三丑”。許多女生對(duì)自己的膚色不滿意，即使是一些皮膚已經(jīng)較為白皙的同學(xué)，仍然十分鐘愛(ài)美白類護(hù)膚品。受到社會(huì)環(huán)境的影響，這樣普遍的觀念也在大學(xué)校園形成一種風(fēng)氣，使得高校的女大學(xué)生對(duì)美白產(chǎn)品有大量需求。但目前市面上的美白類產(chǎn)品主要被國(guó)外化妝品品牌占據(jù)，尤其是在沿海發(fā)達(dá)城市，學(xué)生較為信賴國(guó)外品牌。即使價(jià)格遠(yuǎn)高出國(guó)內(nèi)許多品牌。學(xué)生對(duì)于商品的價(jià)格非常敏感，對(duì)于中低檔商品的美白產(chǎn)品的需求仍占大半，這也是微商火的原因。

文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com

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