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化妝品OEM分享：阻礙中國男士護膚品市場發(fā)展的原因(圖)

2016-05-11 17:50 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:382

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企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

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隨著女性護膚品細(xì)分市場越來越成熟，各大化妝品OEM企業(yè)爭先恐后地將企業(yè)發(fā)展聚焦到滿足男性消費者的需求上。然而經(jīng)過10多年的市場培育，男性護膚品至今仍然只占化妝品市場2%的份額，相比西方國家30%的市場份額，中國男性護膚品市場表現(xiàn)得不溫不火。男性護膚品在中國是否不具備發(fā)展的條件與潛力呢？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國有50%的男士具有使用護膚品的習(xí)慣，百度搜索男性護膚品的日均搜索指數(shù)由2010年的5.4萬增長至7萬，搜索點主要集中在男士肌膚問題，各種產(chǎn)品功效、品牌上。顯然，中國男士的皮膚護理觀念正在向積極的方向轉(zhuǎn)變，已經(jīng)存在較強的護膚需求，真正阻礙男性護膚品井噴的因素可能還在于行為方面。

首先，盡管中國男士已經(jīng)具有了個人皮膚護理的潛在意識與顯性需求，但與家人共同使用護理產(chǎn)品或使用香皂等替代產(chǎn)品的習(xí)慣仍然存在。

其次，男性皮膚容易分泌油脂，男士對護膚品的需求主要集中在面部清潔上，以控油、清潔、除痘為主，目前的男性護膚品的品類也主要集中在基礎(chǔ)護理上，以潔面乳占比最大，對滋養(yǎng)、緊致、亮膚等其他功能的宣傳教育力度較弱，即使針對潔面的基礎(chǔ)護理，也缺乏針對不同年齡層次、皮膚特性、使用習(xí)慣的有效細(xì)分，對男性護膚的市場培育深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。最后，礙于興趣、時間以及傳統(tǒng)社會壓力，中國男性遠(yuǎn)不能像女性那樣經(jīng)常、自由自在地出入百貨商場，仔細(xì)選購，很多購買依賴于女性代購或網(wǎng)購。且目前男性護膚品的銷售渠道走的仍是傳統(tǒng)女性護膚品的路線，并未根據(jù)男性特點進行渠道調(diào)整，在某種程度上也阻礙了中國男士的護膚需求向購買行為的實際轉(zhuǎn)化。

如何選用男性護膚品

為求瀟灑出眾，如今的男士也開始成為化妝品的消費者。男士在進行面部皮膚保健時，可根據(jù)自身皮膚狀況選擇適當(dāng)?shù)幕瘖y品，一般選用護膚類化妝品和營養(yǎng)類化妝品，以保護和營養(yǎng)皮膚，劑型以霜劑為佳，油性皮膚夏季一般不用化妝品，以免造成毛囊皮脂腺的阻塞，產(chǎn)生毛囊皮脂腺疾病。同時，男士一般選用修飾性化妝品。男士們的化妝品大致有香水、古龍水、須后水、剃須膏、養(yǎng)發(fā)水、止癢水、潤膚蜜、營養(yǎng)霜等品種。如何正確選用呢？