中國素有“世界工廠”之稱，這種說法代表的是我國貼牌生產(chǎn)了大量產(chǎn)品，但許多甚至大多數(shù)產(chǎn)品銷售時使用的都是國外品牌。貼牌生產(chǎn)在化妝品、服裝、機電行業(yè)都大量存在。即使在世界工業(yè)歷史長流中，貼牌也是非常普遍的一種現(xiàn)象。許多國家和地區(qū)的企業(yè)都是采用貼牌的方式走上了發(fā)展的道路，日本、韓國、中國臺灣地區(qū)即是如此。
在化妝品OEM過程中，存在著合作的雙方：品牌廠商和供應(yīng)商。品牌廠商利用自有品牌、銷售渠道、核心技術(shù)和其他市場資源，將非擅長的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，交給其他企業(yè)去做，而把有限的資源集中用于核心業(yè)務(wù)，以便提高自身的核心競爭力；供應(yīng)商根據(jù)品牌廠商的要求提供產(chǎn)品或組件，供應(yīng)商可以自行生產(chǎn)產(chǎn)品，也可以將業(yè)務(wù)外包給合同制造商。同時，許多品牌廠商也是其他品牌廠商的供應(yīng)商。在我國，OEM最早體現(xiàn)是“三來一補”即來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿(mào)易。
并非所有的與外資合作生產(chǎn)產(chǎn)品都是貼牌、一般地，我們可以從OEM交易的主體、形態(tài)和范圍三個方面來判斷一種經(jīng)濟行為是否是OEM。
1）OEM交易的主體。OEM交易的主體是OEM產(chǎn)品的生產(chǎn)者與購買者，產(chǎn)品的生產(chǎn)者稱為OEM供給企業(yè)，購買者稱為OEM購買企業(yè)。
2）OEM交易的形態(tài)。所謂OEM交易形態(tài)，是指具有OEM產(chǎn)品生產(chǎn)能力的OEM供給企業(yè)，將自己公司獨自設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品，使用OEM購買企業(yè)的商標(biāo)進行生產(chǎn)，再由OEM購買企業(yè)購買并銷售這些商品的交易形態(tài)。但是，如果OEM購買企業(yè)將購入的產(chǎn)品加上附加價值再出售的話，則不屬于OEM交易。另外，這一交易如果涵蓋多種產(chǎn)品，而有可能產(chǎn)生雙方均為OEM供給方和購買方時，我們稱之為相互OEM交易。
3）OEM產(chǎn)品的范圍。OEM產(chǎn)品指OEM購買企業(yè)購買到OEM產(chǎn)品后，在這一產(chǎn)品上不附加任何附加價值而原樣投放市場的產(chǎn)品。也就是說，OEM產(chǎn)品包括生產(chǎn)過程中同一生產(chǎn)階段的所有OEM交易。相反，即使帶有購買企業(yè)商標(biāo)的部件和半成品的設(shè)汁、開發(fā)、生產(chǎn)交給供給方的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)，如果最后要在本公司內(nèi)再進行一次組裝或?qū)⑵溲b入有本公司商標(biāo)的產(chǎn)成品中的話，這些產(chǎn)品也不能列入OEM交易的范圍，而只能是委托生產(chǎn)。所以，這樣的產(chǎn)品只能算委托生產(chǎn)品。
貼牌的表現(xiàn)形式
目前我國OEM主要有四種表現(xiàn)形式
1）OEM與自有品牌并營。就是指企業(yè)在進行貼牌的同時還進行白有品牌的開拓。廣州夢婷在與跨國公司開展全方位合作的同時，廣州夢婷的產(chǎn)品一方面通過跨國公司的網(wǎng)絡(luò)走向了世界；另一方面廣州夢婷在國內(nèi)市場采取了自有品牌戰(zhàn)略，利用自身低成本擴張和規(guī)模優(yōu)勢以及掌握的生產(chǎn)技術(shù)在國內(nèi)銷售自有品牌化妝品。
2）專業(yè)OEM。這種運營模式出現(xiàn)的最主要原因來自于分工的細(xì)致化和專業(yè)化。
3）反向OEM。通常的OEM運營中，品牌擁有方可以與多家有生產(chǎn)能力的產(chǎn)品供給企業(yè)進行合作，產(chǎn)品供給企業(yè)對于品牌擁有方?jīng)]有控制能力，智能是出于其自身的能力和優(yōu)勢來吸引品牌擁有方，而反向OEM最 大的特點是產(chǎn)品供給通過資本運營，對品牌擁有方有一定的控制權(quán)，從而使品牌擁有方必須購買產(chǎn)品供給企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，但產(chǎn)品所使用的品牌還是品牌擁有方所持有的品牌。
4）相互OEM。這種模式是指從事OEM運營的企業(yè)既是品牌擁有方，又是產(chǎn)品供給方。不同的企業(yè)通過OEM方式聯(lián)系起來，特別是對于試圖計入陌生領(lǐng)域進行經(jīng)營的企業(yè)來說，通過這種方式來整合外部資源，同時結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢或生產(chǎn)優(yōu)勢，在企業(yè)之間形成優(yōu)勢互補，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。增強各自的競爭力和開拓力。
文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com
