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化妝品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，外資品牌優(yōu)勢(shì)不減(圖)

2016-04-16 16:49 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:175

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企業(yè)名稱：廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司

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化妝品市場(chǎng)品牌化占據(jù)主導(dǎo)，專業(yè)化妝品層出不窮?；瘖y品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，外資品牌優(yōu)勢(shì)不減。特別是商務(wù)部2004年第19號(hào)令《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》正式實(shí)施，美容美發(fā)行業(yè)的經(jīng)營行為得到了進(jìn)一步規(guī)范，維護(hù)了美容美發(fā)經(jīng)營者與消費(fèi)者的合法權(quán)益，使消費(fèi)者享受到更優(yōu)質(zhì)、更周到、更體貼、更安全、更放心的超值服務(wù)，化妝品OEM市場(chǎng)更加活躍。

近年來，化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.化妝品市場(chǎng)保持快速、穩(wěn)定增長。全市大型零售企業(yè)化妝品銷售始終呈穩(wěn)定快速的增長態(tài)勢(shì)，零售額同比增長速度逐年提高，在所有商品零售額中所占比重也逐年增長。從總體上看，美容用品比例大幅上升，增長速度超過護(hù)膚品和洗發(fā)護(hù)發(fā)品，養(yǎng)護(hù)型日常彩妝成為市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。

2.兒童和男士化妝品市場(chǎng)發(fā)展加快。隨著人民生活水平的提高，化妝品已不再是女士的專利，兒童和男士化妝品市場(chǎng)發(fā)展速度加快，這體現(xiàn)在其品牌專柜的逐漸出現(xiàn)和銷量的增加上。男士化妝品大致有香水、古龍頭、須后水、剃須膏、養(yǎng)發(fā)水、止癢頭水、潤膚蜜、營養(yǎng)霜等品種。從上年化妝品市場(chǎng)來看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高檔商場(chǎng)也有男士專柜出現(xiàn)，但以歐美品牌為主。

3.白領(lǐng)是高檔品牌的主要消費(fèi)者。逐漸擴(kuò)大的中產(chǎn)階層成為支撐化妝品市場(chǎng)最積極的消費(fèi)群體，職業(yè)女性更是這一群體中的主力，她們?cè)诨瘖y品方面的消費(fèi)支出占生活總支出的比重越來越大。在選購化妝品時(shí)比較看重化妝品的品質(zhì)、價(jià)格、化妝品的自然性和植物性、品牌以及化妝品與自身氣質(zhì)的適合度。國外的化妝品牌中，消費(fèi)者傾向于購買資生堂系列、歐萊雅系列和SK-II。對(duì)于國內(nèi)的化妝品牌，消費(fèi)者喜歡購買薇蔻系列、寶潔系列、聯(lián)合利華和雅芳系列。

4.國際化妝品加速國內(nèi)擴(kuò)張。自2004年中國對(duì)進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)后，眾多歐美品牌迅速進(jìn)人中國市場(chǎng)。目前，大商場(chǎng)的化妝品銷售，外資品牌占據(jù)明顯市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)綜合占有率前十位品牌均為外資品牌。

5.內(nèi)資大眾化妝品市場(chǎng)低調(diào)大調(diào)整。在美容彩妝品和護(hù)膚品市場(chǎng)中，國產(chǎn)品牌不容樂觀。近幾年，消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)識(shí)覺悟，對(duì)化裝品這類平時(shí)快消品的質(zhì)量要求也變高，我國商場(chǎng)上原有的化裝品品牌在不斷優(yōu)化中優(yōu)勝劣汰。而跟著國門的敞開，很多國外化裝品品牌涌入我國商場(chǎng)，“天然”、“天然”、“無增加”等字眼開端被越來越多的消費(fèi)者所承受，我國本土化妝品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在進(jìn)口貨的沖擊下顯得無力。本土化妝品品牌迎來一場(chǎng)洗牌，化妝品OEM質(zhì)量也需求受到重視，得到進(jìn)步。

化妝品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，外資品牌優(yōu)勢(shì)不減（圖）_1

國外、國內(nèi)護(hù)膚商場(chǎng)大PK

在護(hù)膚理念更為超前的國外，消費(fèi)者對(duì)天然有機(jī)護(hù)膚品的承受度極高。以法國為例，37%的消費(fèi)者正在運(yùn)用天然有機(jī)護(hù)膚品，并有87%的消費(fèi)者有采購天然有機(jī)護(hù)膚品的意向。

放眼全球，天然有機(jī)護(hù)膚正在以9.8%的年復(fù)合增加率飆升，在歐美地區(qū)乃至增速到達(dá)20%。估計(jì)2020年全球有機(jī)護(hù)膚消費(fèi)商場(chǎng)總量將到達(dá)52.2億美元。

而在這些數(shù)據(jù)中，我國商場(chǎng)又占多大份額呢?

如今的護(hù)膚商場(chǎng)大致能夠分為兩大類，一類為保濕，別的一類則為美白，簡(jiǎn)直一切的護(hù)膚品牌都用這兩大類作為商場(chǎng)的主打，護(hù)膚商場(chǎng)近70%的份額被這兩大類商品分割。放眼國外，天然護(hù)膚占比高達(dá)80%，而在我國，這個(gè)份額“縮水”到不到20%，且在這20%中，不乏有“泛天然”護(hù)膚的品牌。

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