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展望化妝品OEM發(fā)展，護(hù)膚品仍是生產(chǎn)主流(圖)

2016-04-16 16:46 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:169

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化妝品唇膏、胭脂和眼影都是用一些化學(xué)合成的色素，有的是對人體有刺激性作用，有的有毒，如果長期使用甚至有致癌的危險(xiǎn)。20世紀(jì)80年代后進(jìn)入了人和物互相調(diào)和的時(shí)代，化妝品的安全性、有效性備受重視?；瘖y品生產(chǎn)加工廠科學(xué)家們正積極開發(fā)生物性原料制造化妝品，并在這方面取得了很大成就。

展望化妝品OEM工業(yè)發(fā)展

化妝品學(xué)科的研究領(lǐng)域由化妝品本身，擴(kuò)展到使用化妝品的人類相關(guān)的科學(xué)，如生理學(xué)、藥理學(xué)、酶學(xué)等。從國外十幾家化妝品公司21世紀(jì)的發(fā)展策略看，更注重開發(fā)延緩皮膚衰老、肌膚美白和生發(fā)等化妝品。皮膚是由膠原蛋白和彈性蛋白組成，皮膚的狀態(tài)取決于蛋白質(zhì)的流失與皮膚細(xì)胞的合成蛋白質(zhì)的能力，抗衰老措施包括：1.抑制蛋白酶活性，減少蛋白質(zhì)損耗；2.激活細(xì)胞增加蛋白質(zhì)的合成水平。增加細(xì)胞能量與活力的輔酶Q10已被用于最新的化妝品新產(chǎn)品中?？梢源龠M(jìn)蛋白質(zhì)合成的信使微質(zhì)鈦、多鈦片段已人工合成，它們將成為今后抗衰老化妝品重要組分。皮膚的黑色素的形成及代謝機(jī)理，目前來說已比較清楚。皮膚美白提倡的原則是既要皮膚美白又要皮膚健康，即在不損害皮膚中黑色素細(xì)胞的基礎(chǔ)上達(dá)到美白效果。達(dá)到這個(gè)目標(biāo)可從多方面人手，其中一個(gè)重要過程就是抑制三酶一素的活性，因?yàn)楹谏氐男纬膳c其密切相關(guān)。

近年來，低溫酶被廣泛用于化妝品中，低溫酶具有反應(yīng)溫度低，對熱敏感等特點(diǎn)。所以在化妝品工業(yè)上有著中溫酶無法比擬的優(yōu)越性。人體的生理溫度一般不超過37℃。因此在化妝品中使用中溫蛋白酶會(huì)由于環(huán)境溫度低，酶活性不可能達(dá)到最高，即達(dá)不到最佳應(yīng)用效果。低溫酶可在35℃～40℃之間發(fā)揮作用，達(dá)到最佳效果。

展望化妝品工業(yè)發(fā)展，護(hù)膚品仍是化妝品OEM生產(chǎn)工業(yè)主流。防皺、美白、抗衰老和防曬產(chǎn)品將得到大力推廣。能抑制皮膚老化，參與角質(zhì)的新陳代謝，增白皮膚的膠原酶、透明質(zhì)酸酶是很有前途的添加劑。

護(hù)膚品仍是化妝品生產(chǎn)主流

我們都害怕行將就木，都害怕容顏衰老，所以護(hù)膚品成了我們密不可分的人生伴侶，如今的化妝品市場正在發(fā)生著怎樣的變化？未來護(hù)膚品仍是化妝品生產(chǎn)主流。

在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，通過地毯式轟炸策略來撬開市場、贏得市場已經(jīng)越來越難。過去，很多化妝品進(jìn)入市場，通常選擇大眾化的全線覆蓋策略，推出一個(gè)似乎可以滿足從年輕人到老年人都可能消費(fèi)的泛大眾產(chǎn)品，然后選擇電視等大眾媒體進(jìn)行廣告投放，隨即進(jìn)行全國渠道和終端的鋪貨，利用“高空轟炸”和“地面部隊(duì)”結(jié)合來完成市場覆蓋。

但是，今天這樣的模式已經(jīng)很難保證成功，一方面是傳統(tǒng)媒體營銷成本加大，另一方面是“鋪貨”后的消費(fèi)者是否買單變成很大的現(xiàn)實(shí)問題。

所以，化妝品企業(yè)，需要思考的營銷改變是聚焦精品、聚焦精眾。聚焦精品，不是遍地撒網(wǎng)，是專業(yè)化覆蓋；聚焦精眾，不是僅僅覆蓋泛大眾，而是通過精眾引領(lǐng)大眾，才能建立穩(wěn)固的市場。

如今消費(fèi)者越來越理性，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對于產(chǎn)品品質(zhì)感的追求不斷提高。這就需要企業(yè)推出高端產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)感的追求。這是一種藍(lán)海戰(zhàn)略，也是多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，而產(chǎn)品的豐富多樣則推動(dòng)消費(fèi)者更加追求生活品質(zhì)。

根據(jù)護(hù)膚市場的變化，我們知道，消費(fèi)人群在護(hù)手霜、面霜、眼霜、精華素等品類消費(fèi)需求旺盛。同時(shí)，對護(hù)膚品功能有不同的訴求，更看重產(chǎn)品細(xì)分。

從護(hù)膚品購買考慮因素方面，消費(fèi)人群對產(chǎn)品質(zhì)量有較高的要求，并且對使用效果和是否會(huì)對皮膚造成傷害比較關(guān)注。90后更有品牌偏好，60后對做工精致較為看重。而且消費(fèi)人群化妝品購買渠道主要集中在線下商場、化妝品專營店及品牌專賣店。根據(jù)代際不同，購買渠道略有差異，90后網(wǎng)購、境外代購相對占比較高；60后線下實(shí)體購買渠道占比相對較高。

文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com

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