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國產(chǎn)化妝品行業(yè)機(jī)遇分析，電商不是唯一機(jī)遇(圖)

2016-03-17 17:47 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:357

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企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

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隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對美的需求提升，化妝品市場迅速發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品零售行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》顯示，2009年中國化妝品市場規(guī)模為124.9億元，在全球占比極低，2015年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達(dá)2049億元，并成為全球最大的化妝品市場。

國產(chǎn)化妝品行業(yè)機(jī)遇分析，電商不是唯一機(jī)遇（圖）_1

據(jù)化妝品OEM（www.mengtin.com）了解，當(dāng)前我國人均化妝品消費(fèi)額每年不過35美元，而日韓等發(fā)達(dá)國家普遍達(dá)到200美元以上的水平，未來國內(nèi)化妝品市場還有極大的發(fā)展空間。
遺憾的是，在國內(nèi)化妝品市場競爭中，本土化妝品品牌長期受到日韓歐美等“洋品牌”制約，市占率普遍較低。究其原因，“國貨”產(chǎn)品定位中低端女性用戶，忽視高端消費(fèi)者、男性、老人與小孩，營銷實力較弱、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，這些因素都使得國內(nèi)消費(fèi)者偏向“洋品牌”，甚至海外購買化妝品成風(fēng)。
因此，國內(nèi)化妝品市場需求不斷上漲，國際化妝品巨頭在中國遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊，國產(chǎn)化妝品廠商迎來發(fā)展與壯大的機(jī)遇，積極搭建化妝品電商平臺，將是制勝關(guān)鍵。
目前國內(nèi)化妝品電商中，相宜本草幾乎與淘寶同時誕生，并取得了較佳的市場，成為行業(yè)的標(biāo)桿。隨后，國內(nèi)相繼有萊雅、佰草集與百雀羚等國產(chǎn)品牌在天貓等平臺成立旗艦店，電商平臺中也誕生了柚子舍這類互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌。
當(dāng)然，化妝品電商僅是互聯(lián)網(wǎng)+化妝品發(fā) 展的第一階段，未來二者之間的融合還將進(jìn)一步發(fā)展至以下階段：其一，打造移動端購物平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，采用移動設(shè)備進(jìn)行購物成為潮流，化妝品企業(yè)需要及時布局移動端，推出APP應(yīng)用以及接入移動支付手段等;其二，發(fā)力O2O模式線上引流、線下體驗，從而提高品牌影響力、打造口碑;其三，大數(shù)據(jù)技術(shù)打假、以及管理電商平臺與企業(yè)，及時發(fā)現(xiàn)問題并改善。
除此之外，國內(nèi)化妝品公司還可以從國際巨頭忽略的市場中“撿漏”，如配合農(nóng)村電商進(jìn)行渠道下沉，在三四線城市以及農(nóng)村市場積極培育消費(fèi)者，發(fā)力細(xì)分化妝品市場，如繼續(xù)鞏固藥妝產(chǎn)品，以及更具科技感和美容效果的新型產(chǎn)品等。聯(lián)系熱線：4008-433-488
文章轉(zhuǎn)自夢婷生物科技官網(wǎng)：http://www.mtswbd.com

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