上海世福匯大酒店，“雙福”天成，充滿繁榮與祥和?！半p?！笔亲钅苤庇^表達酒店文化的主題。圍繞這個主題我們展開了以下的設計工作。
1 、設計要素確定“?！弊稚献鑫恼?br />
我們選擇在“福”字上做文章。因為我們深信，最直觀的就是最有效的。
縱觀中國幾千年的吉祥文化，“?！钡难堇[可謂多姿多彩，各種吉祥符號千姿百態(tài)，僅僅一個“?！弊值谋憩F(xiàn)就有數(shù)以萬計的變化。但“?！弊忠驗楹啙嵑裰兀恢笔谴蟊姳磉_美好愿望的首選。
“福”字文化在一定意義上也是一種世界文化。由于歷經(jīng)幾千年的應用，福文化在世界范圍內(nèi)都有傳播。比如早先中國瓷，工藝品的世界性輸出；現(xiàn)代傳播的視頻沖擊；還有民間喜慶吉日的裝飾等。
而且在語言交流領(lǐng)域，外國友人將“福” =Fortune （財富和好運）。大家都懂的，就是最好的。也是高效率傳播的不二法則。
2 、量體裁衣 “福”字選擇有依據(jù)
在字型選擇上，首先考慮到古體比新造字體更有獨特的文化韻味，且較能體現(xiàn)企業(yè)的文化厚度。加上中國書法的博大精深舉世聞名，所以決定在各類書法名品中尋找基礎(chǔ)畫面。
面對 700 多個“?！弊謺?，我們先做了以下的篩選工作：
1 楷書 基本都是大家手筆，風格明顯，不利于樹立自己的獨特風格。
2 行楷 識別性好，但是在“雙福”應用上想象空間小，有畫面復雜的弊端。
3 隸書 工整，但字型特點太強，雕琢痕跡太重。魏碑亦有同樣特性。
4 草書 連貫，有活力。但識別功能差，且也不符合酒店規(guī)范，嚴謹?shù)男袠I(yè)風范。
5 甲骨 和金體一樣，符號功能好，但識別差。
6 篆體 工藝性強，變化豐富，大規(guī)矩下的應用生動，莊重規(guī)范
出來了！我們要的正是篆體字
在 90 多個篆體字中，經(jīng)過仔細斟酌，我們采用了《多父盤》的一個左右倒置結(jié)構(gòu)的字型。理由有兩個：一是書法原味保持的很完善，也就是通常說的“中國味很重”。二是為雙福主題的應用提供了充分的表現(xiàn)空間。
接下來的工作，就是把這個字符溶入企業(yè)的精神，提升到能代表企業(yè)形象的高度。
3 、福在福上 雙福迎瑞展錦繡
上海世福匯大酒店是中福集團傾力打造的精品項目，依托中福集團的強盛，酒店才會有璀璨的明天。為此，我們首先想到把中福的形象作為吉祥圖案的大背景。
四行華麗的中福標志為襯的“?！睒耍露谢盍??！?4 ”在集團內(nèi)部文化表示四季呵護，對外表示一年四季對四方來客的不變承諾。一組共 28 個標志寓意“你發(fā)”，“你發(fā)我成長”——也表現(xiàn)了企業(yè)開放的態(tài)度和大循環(huán)的發(fā)展思維。
“?！弊址?jīng)過“雙福”組合后，外型呈八角形，穩(wěn)健中蘊藏著蓄勢待發(fā)之機。亦有福澤八方的企業(yè)服務精神。
在色彩構(gòu)成上，我們采用了最能體現(xiàn)雍容和寶貴的紅，黃色系組合，致力體現(xiàn)“貴而不俗”。
儉約的設計風格正好吻合時尚的特征。
·團隊理念
·九華古韻
·黃山歸來
·感悟攀登
·讓服務動起來
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