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99旅館誕生于2007年5月，首創(chuàng)“平價(jià)酒店連鎖”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前擁有680家門(mén)店，覆蓋全國(guó)100座城市，是中國(guó)規(guī)模最大的平價(jià)酒店連鎖，連續(xù)多年在平價(jià)酒店領(lǐng)域市場(chǎng)占有率第一。

在海納創(chuàng)投基金（SIG）和高盛銀行強(qiáng)大資金支持下，自2014年起，99旅館以每年近200家分店的速度發(fā)展。2015年在國(guó)際行業(yè)權(quán)威雜志《HOTELS》全球酒店業(yè)排名中，99旅館位列全球第46位，榮獲“2014年度最具成長(zhǎng)價(jià)值經(jīng)濟(jì)型酒店品牌”，“2015行業(yè)最具影響力品牌”和“2015最佳品牌形象獎(jiǎng)”等殊榮。

作為平價(jià)連鎖酒店的創(chuàng)領(lǐng)者，99旅館自成立之日起，緊扣“住宿”這一核心需求，堅(jiān)持做“旅館”，“做好旅館”，“做好的旅館”，用最優(yōu)價(jià)格提供無(wú)憂住宿體驗(yàn)。讓勤儉精明的出行者、為夢(mèng)想奮斗的求職者、新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者、學(xué)生時(shí)代的旅行者，在出行途中很容易找到最合適的居停產(chǎn)品。

干凈、整潔、衛(wèi)生、實(shí)惠?？旖荼憷?，隨性自由，價(jià)格無(wú)壓力。99，想住就住。

12月22日，金觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)暨“金觸點(diǎn)·2015技術(shù)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”在北京麗晶酒店盛大舉行。此次大會(huì)由TopMarketing聯(lián)合廣告營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)、影視娛樂(lè)等領(lǐng)域近百位頂級(jí)專(zhuān)家來(lái)共同發(fā)起并傾力打造，是行業(yè)首次以技術(shù)與內(nèi)容融合的視角，深入探討營(yíng)銷(xiāo)全觸點(diǎn)前沿智慧的盛會(huì)。

在此盛會(huì)上，99旅館連鎖憑借對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的純熟應(yīng)用，從856枚案例中脫穎而出，斬獲3項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。案例“約你播種夢(mèng)想”奪得“頂尖營(yíng)銷(xiāo)案例銀獎(jiǎng)”，案例“520真愛(ài)節(jié)”獲得“年度十大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例”獎(jiǎng)，案例執(zhí)掌人鄒青蓉獲得“年度營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物”獎(jiǎng)。99旅館連鎖是此次營(yíng)銷(xiāo)盛典中，唯一獲獎(jiǎng)的酒店品牌，再次彰顯了99旅館連鎖在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的實(shí)力。

獲獎(jiǎng)主要看氣質(zhì)，但氣質(zhì)源于案例背后的實(shí)力。

約你播種夢(mèng)想——金觸點(diǎn)·頂尖營(yíng)銷(xiāo)案例銀獎(jiǎng)

4月15日，99旅館連鎖在全國(guó)100個(gè)城市，200家門(mén)店同時(shí)舉行“約你播種夢(mèng)想”活動(dòng)，本次活動(dòng)準(zhǔn)備了10萬(wàn)顆印有各種夢(mèng)想的夢(mèng)想豆，在目標(biāo)人群密集地派發(fā)。以魔豆培土種植、澆水施肥、生根發(fā)芽到開(kāi)花結(jié)果的整個(gè)過(guò)程，寓意為夢(mèng)想付出、讓夢(mèng)想開(kāi)花的過(guò)程，魔法豆上刻有“當(dāng)上CEO、公司上市、找到女朋友、買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游、老公不出軌、錢(qián)多花不完、改變世界、當(dāng)國(guó)家主席……”等等各種或嚴(yán)肅或逗比的夢(mèng)想，通過(guò)有趣好玩方式，激勵(lì)人們堅(jiān)持夢(mèng)想，并付諸行動(dòng)。

約你播種夢(mèng)想活動(dòng)極具游戲化和趣味性，以播種為切入點(diǎn)，春天既是萬(wàn)物播種的好時(shí)節(jié)，又是播種夢(mèng)想、為夢(mèng)想付諸行動(dòng)的好時(shí)節(jié)。用套套做包裝和噱頭，給受眾帶來(lái)出其不意效果。在游戲邏輯上，春天，套套，播種，花的種子......也形成了良好的閉環(huán)。目標(biāo)受眾拿到花種并種植在家里，花瓣上有99旅館字樣，帶來(lái)品牌的持續(xù)曝光?；顒?dòng)以低成本到達(dá)受眾人群，并產(chǎn)生話題傳播，與人群互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知，通過(guò)優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，增加淡季訂單和出租率。

520真愛(ài)節(jié)——金觸點(diǎn)·年度十大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例

你被99旅館“520+?=真愛(ài)”刷屏了嗎?

3000人換成統(tǒng)一的微信頭像、昵稱(chēng)，模仿朋友圈廣告，在同一時(shí)間發(fā)布同一內(nèi)容。

99旅館微信訂房

5月19日中午12點(diǎn)，在520表白節(jié)的前夕，3000余名99旅館員工、加盟業(yè)主和社會(huì)人士，同時(shí)發(fā)布“520+?=真愛(ài)”的微信內(nèi)容，在朋友圈玩了一次“快閃”，瞬間被刷屏了，也讓很多看到快閃的小伙伴們微微震驚了一下。

99旅館微信訂房

這一次99旅館的朋友圈快閃行動(dòng)，充分利用現(xiàn)有資源，調(diào)動(dòng)數(shù)千名員工和社會(huì)人士，廣告投入為0，是一次人多力量大的“廣告眾籌”。員工、加盟業(yè)主和社會(huì)人士愿意把自己的頭像換成99旅館的LOGO，并發(fā)布99旅館的內(nèi)容，也體現(xiàn)了對(duì)99旅館品牌的認(rèn)可。

99旅館“520+?=真愛(ài)

情侶之間表達(dá)愛(ài)意，一改往日送鮮花、看電影及送各種禮物的傳統(tǒng)模式，獨(dú)辟新境，用耳目一新的真愛(ài)見(jiàn)證方式，獨(dú)辟新境，讓人眼前一亮。520+？=真愛(ài)，一道看似奇怪的數(shù)學(xué)題，加一句深情無(wú)限的話，成為這個(gè)520表白節(jié)引人注目的活動(dòng)之一。

99旅館“520+?=真愛(ài)

5月20-29日，是99旅館的真愛(ài)節(jié)。情侶在“99真愛(ài)節(jié)”期間，入住99旅館，就能免費(fèi)入住明年真愛(ài)節(jié)期間的真愛(ài)房。以“明年，你是否依然愛(ài)我”為主題，打動(dòng)了消費(fèi)者，也用這種特別的方式，見(jiàn)證自己的愛(ài)情，留下相愛(ài)的印記。同時(shí)，還得到住1送1的實(shí)惠。

99旅館“520+?=真愛(ài)

除活動(dòng)本身創(chuàng)意之外，活動(dòng)在推廣上也創(chuàng)意十足，大膽創(chuàng)新后轉(zhuǎn)化為微信快閃，合理利用內(nèi)部資源，抓住第一批傳播源，引爆內(nèi)部朋友圈?？扉W結(jié)束后一小時(shí)，迅速在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博發(fā)布活動(dòng)，持續(xù)將活動(dòng)推向高潮，成了眾多520活動(dòng)中少數(shù)極為出色的活動(dòng)之一。

99旅館真愛(ài)節(jié)活動(dòng)，以“520+?=真愛(ài)”的巧妙方式，將節(jié)日、情感與產(chǎn)品牢牢綁定一起，不留痕跡。一句“明年今日，你是否依然愛(ài)我”，讓一張普通的床，變成一個(gè)個(gè)情深無(wú)限的表白和見(jiàn)證。創(chuàng)意+情感的組合天衣無(wú)縫，令人拍案叫絕。無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)層面，還是在用戶(hù)層面，都獲得強(qiáng)烈反響。