在雙旦佳節(jié)來臨之前，由中國品牌服裝網(wǎng)主辦的 2015 年度“品服渠道王”網(wǎng)絡(luò)評選活動已拉開了年度總冠軍的激烈爭奪之戰(zhàn)。在經(jīng)過8天激烈的網(wǎng)絡(luò)投票，休閑組的冠軍新鮮出爐。恭喜我樂意休閑品牌榮獲2015年度“品服渠道王”休閑組的冠軍!在獲獎喜悅之中，中國品牌服裝網(wǎng)對話品牌我樂意品牌創(chuàng)意總監(jiān)柏赫，一起來了解一下我樂意品牌的獨到之處。
中國品牌服裝網(wǎng)：這次我樂意品牌榮獲2015 年度“品服渠道王”休閑組的冠軍，也是非常的不容易，請問一下，柏總閑著的感想如何?
柏總：我樂意品牌作為一個新興的創(chuàng)意品牌，在這次能過五關(guān)斬六將，艷壓群芳榮獲 2015 年度“品服渠道王”休閑組的冠軍，我想用三個詞“感謝、驚喜、壓力”來形容我此時的感想。
首先是感謝，要感謝中國品牌服裝網(wǎng)給予我們的這次機會，讓我樂意品牌能夠有機會同國內(nèi)的一些知名品牌同臺竟爭;更要感謝喜歡我樂意品牌廣大粉絲的支持，其次是驚喜，我樂意品牌作為一個新興的創(chuàng)意品牌參與這次活動，因為很多是知名品牌，有著較大的品牌影響力，我樂意品牌這次能夠獲勝，給了我們很大的驚喜，讓我們看到了消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的認同和需求。同時，這次獲獎更給我們帶來了壓力，我樂意品牌的這次獲獎，于我們而言，不僅僅是一個榮譽，更是一種鞭策。這將時刻提醒我們，產(chǎn)品的研發(fā)要時刻以消費者的需求為核心。
中國品牌服裝網(wǎng)：既然前面柏總也提到了我樂意品牌是一個創(chuàng)意品牌。就我們所知，創(chuàng)意品牌的風格更多時候是一個對既定消費群體所定位的，想請問一下，我樂意品牌的既定消費群體主要是哪些人呢?
柏總：我樂意的消費者是18-25歲的青年群體，我樂意品牌代表著一種崇尚個性與自由的生活態(tài)度，傳遞著青年人的時尚、個性、熱情的生活方式。也因為這樣，我樂意品牌更多的受到獨立青年的關(guān)注和青睞。我樂意品牌是為所有大學生中具有獨立性格、自由精神、追求時尚和熱情的青年所設(shè)計。其設(shè)計理念來源于90后青年對個性與自由的追求渴望。
中國品牌服裝網(wǎng)：那能請柏總為我們講解一下2015秋冬新品與以往有什么不同之處?2016春夏新品即將會在風格上有怎樣的突破改變，柏總能為我們透露嗎?
柏總：在2015年的新品研發(fā)上，我樂意品牌在圖案設(shè)計上賦予了更多的情感元素，在圖案的處理上采用了3D印花技術(shù)，使產(chǎn)品創(chuàng)作更加的豐富，更能體現(xiàn)消費者的個性與情感。因此，我樂意品牌的2015年秋冬新品因為新穎和豐富的表達，得到了消費者的廣泛好評。在2016年春夏新品研發(fā)上，我樂意品牌將會結(jié)合了2015年消費者的體驗，深入發(fā)現(xiàn)和挖掘消費者的需求，在圖案的處理和面料的選擇上會有些新的突破和嘗試。
中國品牌服裝網(wǎng)：目前品牌在國內(nèi)采用怎樣的營銷模式?而銷售網(wǎng)絡(luò)又是如何布局的?
柏總：我樂意創(chuàng)意品牌以18-25歲追求時尚與個性的大學生群體為消費對象，目前采用預購+團購的營銷模式，一是解決了個性化需求與批量生產(chǎn)的矛盾，二是解決了多個環(huán)節(jié)造成的產(chǎn)品成本與市場定價的矛盾。
我樂意創(chuàng)意品牌立足高校市場，并支持大學生創(chuàng)業(yè)，搭建了樂尚中國大學生創(chuàng)業(yè)平臺，目前在15個省市建立了高校大學生創(chuàng)業(yè)團隊，現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)平臺已匯聚有5000多名創(chuàng)業(yè)大學生.借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實施產(chǎn)品推廣。將形成以高校園區(qū)線下體驗店為中心、以大學生創(chuàng)業(yè)團隊為項目分銷合伙人、以網(wǎng)絡(luò)商城為產(chǎn)品展銷平臺的線上線下互動的新型營銷模式，這是對傳統(tǒng)服裝行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新嘗試。我樂意品牌走出了一條產(chǎn)品創(chuàng)意有賣點、營銷模式有特點的全覆蓋、無縫隙的多渠道營銷之路，這是目前互聯(lián)網(wǎng)營銷的實際踐行者，不過，我們也一直在探索當中，畢竟，這是一件有風險的事，各方各面都需要完善當中。
中國品牌服裝網(wǎng)：既然我樂意品牌是休閑品牌，柏總能談?wù)勀鷮ΜF(xiàn)在休閑服裝的市場的看法嗎，是什么基礎(chǔ)讓您在眾多服裝中選擇休閑品牌?
休閑這個詞，我想是現(xiàn)代人們對美好生活方式追求的最好表現(xiàn)。無論男女老少，都追求休閑的生活方式。而休閑方式最直接的表現(xiàn)，就是在服裝上。休閑服裝可穿場合多，適宜的年齡范圍廣泛，市場容量較大。雖然中國休閑服裝市場起步較晚、成熟度低，但競爭卻一直非常激烈。因此，我們之所以選擇這個市場，是因為想要用更先進的表達方式，來挑戰(zhàn)和樹立更有內(nèi)涵的生活方式和品味。中國的休閑服裝企業(yè)已經(jīng)走過了同區(qū)域博弈的初步階段，幾個重要的休閑服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)都已經(jīng)形成各自的定位與發(fā)展特征。如廣東沙溪致力于打造中國休閑服裝潮流的策源地、中國休閑時尚標準的代言地的區(qū)域品牌;而福建石獅則致力于打造閩派休閑服裝的中國名牌;但是江蘇海虞卻致力于建造休閑服裝的商貿(mào)航母;最后，浙江樂清更傾向于建設(shè)具有國際競爭優(yōu)勢的休閑服裝制造、銷售與研發(fā)中心……等等。目前國內(nèi)的休閑服飾流派主要是這些。
但隨著消費主流群體向90后的轉(zhuǎn)變，90后消費者對休閑服裝的需求更逐步趨于多元化，流行化。產(chǎn)品生命周期越來越短，對供應鏈的要求也越來越高，對產(chǎn)品的創(chuàng)意要求也越來越高，中國休閑服裝市場將迎來新的一輪變革，因此，我樂意休閑品牌的誕生，更多是應運而生，雖然競爭激烈，但是，我們專注的個性化和多元化，相信更適應市場的需求。
