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民權九鼎酒莊溯源（之五）20世紀末，良機連失 民權葡萄酒舉步維艱
前   言     
      一瓶酒以城為名，一座城因酒聞名。
      1958年，第一瓶民權葡萄酒誕生于黃河故道腹地民權縣。自此民權葡萄酒是民權縣的一張響亮名片。至今好多上年紀的人，都是先知道民權葡萄酒，而后才知道民權縣。
      50多年過去了，民權葡萄酒猶如一棵老樹，煥發(fā)出勃勃生機。如今，風景秀美的民權九鼎酒莊像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在黃河故道之濱。民權葡萄酒再一次站到了時代的前列。
      在這即將鼓帆遠航的時刻，請跟隨著那一縷縷彌漫著葡萄酒香的味覺記憶，探詢民權葡萄酒那漫長的歷史演進....... 
（五）20世紀末，良機連失  民權葡萄酒舉步維艱
      “豫東有一條騰飛的龍”，這是20多年前的媒體對民權葡萄酒廠的贊譽，當時在百姓餐桌上流行的是最著名的“民權葡萄酒”。上個世紀九十年代，隨著市場經(jīng)濟的全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，世界500強等超大型企業(yè)集團成為國內政企效仿的目標，在這個時期興起企業(yè)之間兼并熱潮。民權葡萄酒廠也沒能置身事外，在這個時期走了很多的彎路。
       1992年，由政府倡導，成立了以民權葡萄酒廠為龍頭的“河南省寶塔葡萄酒（集團）公司”?！皩毸瘓F”包含了由民權葡萄酒廠兼并的民權縣玻璃廠、印刷廠、紙箱廠、民權第二葡萄酒廠和當時分布在民權各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)酵站等50多家企業(yè)和兩萬多戶果農(nóng)。當時被組合在一起的大多是一些經(jīng)營虧損、資不抵債的企業(yè)。這種拉郎配的結合，一時看起來非常美好，體量很大，被賦予“一龍騰飛，帶動萬眾致富”的良好期望。民權葡萄酒廠因此背上了沉重的債務負擔，從此一蹶不振。

       在那個年代，也是國內葡萄酒企業(yè)產(chǎn)品升級換代的時期。消費者的口味逐漸和世界接軌，從傳統(tǒng)的甜型葡萄酒消費開始向干型葡萄酒轉換。但這個時候，民權葡萄酒卻迷失了方向，仍然靠甜型酒去主推市場，沒能抓住機遇，沒有下決心把獲得國家金獎和銀獎的干白和干紅葡萄酒適時推向市場，同時在市場營銷上，還是延續(xù)著幾級批發(fā)商的制度，沒有下大力氣做渠道。結果，原有市場逐漸被蠶食，民權葡萄酒的品牌形象，逐漸被國內同行超越.......
       20世紀60年代起，民權葡萄酒從天津口岸出口的產(chǎn)品都被冠以“長城”牌商標，由此，民權葡萄酒廠便在國內首先使用“長城”商標進行產(chǎn)品銷售。而1983年版的《商標法》規(guī)定的是“注冊在先”，而非現(xiàn)在的“使用在先”的原則，雖然“天津糧油”并沒有產(chǎn)品，但他們卻注冊了“長城”商標，并于1994年與“中糧”簽訂了“長城”商標獨家使用合同。就這樣，民權葡萄酒廠在國內培育了30多年的“長城”商標易主了，民權葡萄酒廠——這個中國第一瓶“長城”葡萄酒的締造者，無奈與“長城”商標分手......

       民權葡萄酒廠當時使用的有三個商標，高檔產(chǎn)品使用的是“長城”商標、中檔產(chǎn)品使用的是“寶塔”商標、低檔產(chǎn)品使用的是“黃河故道”商標?！伴L城”商標的丟失，使高檔產(chǎn)品無商標可用，于是，1995年5月28日，民權葡萄酒廠將孫中山先生“三民主義”的手寫體“民族、民權、民生”之“民權”二字注冊，正式使用“民權”牌商標。根據(jù)商標法的有關規(guī)定，當時用“民權”二字注冊應該是不被批準的，但商標總局考慮到民權葡萄酒廠在“長城”商標事實的上貢獻，所以給予了特批。后來看來，這一以地名注冊的商標其實給民權葡萄酒廠埋下了隱患。寶塔集團解散后，民權縣小葡萄酒廠林立，個個都以擦邊民權牌葡萄酒為生存之道，大肆侵蝕民權葡萄酒廠的渠道的客戶資源，直接將民權葡萄酒這一品牌泛化成地域產(chǎn)業(yè)品牌。2007年1月，對民權縣幾家制假葡萄酒企業(yè)曝光，給沉疴在身的民權牌葡萄酒幾乎是最致命一擊........

1997年6月28日，廠區(qū)內傳出喜訊，香港五豐行有限公司注資6453萬元入主民權葡萄酒廠，成立了“民權五豐葡萄酒有限公司”。 國產(chǎn)葡萄酒品牌崛起和企業(yè)轉型其實就在21世紀初，“五豐行”注資6000多萬進入民權葡萄酒廠合資，使得民權五豐葡萄酒有限公司當時的資產(chǎn)規(guī)模處在全國同行的前列。無疑，這給處于低谷中的“民權”品牌注入了新鮮血液，為企業(yè)的發(fā)展帶來了無限希望。但由于經(jīng)營理念的差異和其他種種原因，“五豐行”并沒有使低迷的“民權”品牌二度回春，遂決定從民權逐步撤資。民權葡萄酒喪失了最佳的發(fā)展機遇。

2005年3月18日，民權五豐葡萄酒有限公司宣告破產(chǎn)?！懊駲唷逼放坪稳ズ螐模f眾瞻目......
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