聚焦三個核心價值，開創(chuàng)
地板品牌發(fā)展之道
在
地板產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性幾乎相差無幾，除了產(chǎn)品特有的功能性價值外，這就要求地板品牌更多地依賴情感性或象征性的品牌核心價值才能與競爭對手形成差異。下面就讓格蘭特除醛滅菌地板的小編為您細(xì)述。
功能性價值
功能性價值是品牌立足的基石，它主要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能性利益或物理屬性，例如實木復(fù)合地板是從實木地板中衍生出來的木地板種類，具有易安裝維護、防腐防潮、抗菌且適用于電熱等優(yōu)點。功能性價值是絕大多數(shù)地板品牌在發(fā)展初期的立身之本，沒有功能性價值為基礎(chǔ)，品牌只能是空中樓閣。
情感性價值
情感性價值主要表達(dá)品牌的情感內(nèi)涵，例如，海爾“真誠到永遠(yuǎn)”表達(dá)了對消費者的一片赤誠之心;諾基亞“科技以人為本”體現(xiàn)了對人性細(xì)致入微的關(guān)懷。
地板產(chǎn)品應(yīng)從消費者的心理著手，了解消費者的情感需求，并加以引導(dǎo)。
象征性價值
象征性價值主要詮釋地板品牌所蘊涵的人生哲理、價值觀、審美品味、身份地位等，人們往往通過使用這樣的品牌產(chǎn)品，體驗人生追求，張揚自我個性，尋找精神寄托。品牌核心價值既可以是功能性價值，也可以是情感性價值或象征性價值，還可以是三者的和諧統(tǒng)一，其實每種模式都不乏成功的案例。
那么，地板品牌核心價值究竟選擇那種模式為最佳呢?這主要以地板品牌核心價值能否對目標(biāo)消費群體產(chǎn)生最大感染力，并同競爭品牌形成差異為原則。
格蘭特除醛滅菌地板認(rèn)為企業(yè)要想提煉出精準(zhǔn)的品牌核心價值，必須做好深入細(xì)致的市場調(diào)研，了解市場及競爭對手情況，最重要的是洞察消費者的內(nèi)心。
格蘭特除醛地板的功能在于除醛滅菌，情感價值在于向日葵全程無憂服務(wù)，象征價值在于擁抱綠色，擁抱健康！
