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從導(dǎo)航“免費(fèi)”看未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展走向

2013-10-07 08:04 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:721

超前GPS汽車(chē)護(hù)航

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：廣州超前計(jì)算機(jī)科技有限公司

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百度通過(guò)其官網(wǎng)微博宣布旗下的APP導(dǎo)航軟件即日起將永久免費(fèi)，在幾個(gè)小時(shí)后，高德導(dǎo)航也宣布旗下APP導(dǎo)航產(chǎn)品全面免費(fèi)。而在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，百度與高德圍繞著“免費(fèi)”的話(huà)題進(jìn)行了一系列的唇槍舌戰(zhàn)，兩家公司的相互博弈，成為大家茶余飯后的談資，而“免費(fèi)”的噱頭更是讓無(wú)數(shù)手機(jī)用戶(hù)為之雀躍。
免費(fèi)秀”為手機(jī)導(dǎo)航帶來(lái)更多關(guān)注

不可否認(rèn)，“百高之戰(zhàn)”這場(chǎng)“免費(fèi)秀”不僅提升了兩家手機(jī)導(dǎo)航的品牌知名度，尤其是作為新晉的百度導(dǎo)航，持續(xù)的曝光為其攢夠了人氣、賺足了眼球，同時(shí)也讓手機(jī)導(dǎo)航獲得了更多人的關(guān)注。

今年的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的車(chē)載導(dǎo)航和便攜式導(dǎo)航，手機(jī)導(dǎo)航開(kāi)始成為消費(fèi)者的另一種選擇。而手機(jī)導(dǎo)航之所以能快速成為導(dǎo)航市場(chǎng)的一匹黑馬，主要?dú)w功于其便宜的價(jià)格，以及智能手機(jī)的快速普及。

雖然筆者一開(kāi)始也為兩家公司的“壯舉”而感到“興奮”，但是當(dāng)心情平復(fù)后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)導(dǎo)航“免費(fèi)”的風(fēng)潮早在百度之前便已開(kāi)始。在此之前，便攜式導(dǎo)航市場(chǎng)便已基本普及地圖免費(fèi)，而之所以沒(méi)有受到消費(fèi)者高度關(guān)注的原因，是因?yàn)橄M(fèi)者將主要目光集中在便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品的價(jià)格上，忽略了這一“免費(fèi)”的舉措。如今手機(jī)導(dǎo)航的熱鬧，讓人們的視線(xiàn)也再一次聚焦到手機(jī)導(dǎo)航和便攜式導(dǎo)航的PK上。

便攜式還是APP，未來(lái)市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮

百度高德等手機(jī)導(dǎo)航品牌，通過(guò)“免費(fèi)”的噱頭吸引了眾人的目光，很多人開(kāi)始擔(dān)心免費(fèi)的APP應(yīng)用會(huì)對(duì)便攜式導(dǎo)航造成沖擊，但是一個(gè)月的時(shí)間過(guò)去，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品面對(duì)此次風(fēng)波，銷(xiāo)量沒(méi)有絲毫下降的跡象，有的品牌還出現(xiàn)不降反升的情況。手機(jī)導(dǎo)航之于便攜式導(dǎo)航，并沒(méi)有出現(xiàn)“后浪拍倒前浪”的現(xiàn)象，在筆者看來(lái)，主要是由手機(jī)導(dǎo)航與便攜式導(dǎo)航的受眾群體不同造成的。

手機(jī)導(dǎo)航的受眾主要集中在年輕群體和短途用戶(hù)身上，年輕人對(duì)于新鮮事物都有著“獵奇”的心態(tài)，選擇安裝手機(jī)導(dǎo)航APP有時(shí)是一種潮流的需要，而真正對(duì)手機(jī)導(dǎo)航的“需求”往往沒(méi)有那么強(qiáng)烈，跟上潮流的意義要大過(guò)實(shí)際需要;而對(duì)于短途用戶(hù)來(lái)說(shuō)，大多只是臨時(shí)需要導(dǎo)航指引路線(xiàn)，這部分用戶(hù)多數(shù)搖擺在是否該花“小錢(qián)”安裝個(gè)手機(jī)導(dǎo)航以備不時(shí)之需，當(dāng)手機(jī)導(dǎo)航“免費(fèi)”后，這部分群體便順理成章的成為手機(jī)導(dǎo)航的用戶(hù)，對(duì)于這部分用戶(hù)而言，手機(jī)導(dǎo)航的功能足可以滿(mǎn)足他們的需要。

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