2011年，什么最熱？微博！關于微博，企業(yè)及營銷人談論最多的是什么？當然是微博營銷。毫無疑問，2011年，“微時代”來了！作為一家有著近30年發(fā)展歷史的中國傳統(tǒng)服裝企業(yè)，步森男裝繼淘寶旗艦店將渠道延伸至網絡后，積極進駐微領域，開通步森男裝官方微博，開始涉水社交媒體傳播領域，并展開了有聲有色的微傳播三部曲。
一：構建平臺 聚集微力
步森男裝官方微博開通之際，步森以品牌形象代言人黃曉明先生的時尚影響力為切入點，微博內容圍繞男士著裝文化展開，通過黃曉明對步森產品的詮釋來展示品牌魅力，通過對黃曉明著裝追蹤和時尚點評來塑造品牌的專業(yè)形象，通過與粉絲互動將男裝潮流資訊滲透傳播。步森男裝官方微博不僅是時尚男裝、休閑男裝、商務男裝的潮流資訊地帶，也是男裝文化的微記錄。
作為官方平臺，在2011年12月，步森開展了有聲有色的微博活動——“步森-秀出你的風采”之微博激情轉發(fā)贏大獎活動在官博開通之際的幾天里得到上千人的熱情參與，為官博聚集了第一批熱情粉絲。作為對粉絲的回饋，步森男裝準備了商務休閑外套、襯衫、領帶等精美禮品。這次活動可謂步森男裝官方微博活動的開胃菜
二：創(chuàng)新提升價值 夢想開啟2012
步森男裝是浙江衛(wèi)視金牌欄目《中國夢想秀》長期贊助商。2011年底，步森男裝聯(lián)合《中國夢想秀》在其微博平臺開展“夢想”系列活動，在辭舊迎新之際，夢想開啟2012年營銷傳播新形態(tài)。
2011年底，“步森男裝-夢想2012”圓夢第一季“秀出你的風采”活動，創(chuàng)新整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源，同時聯(lián)動上百個城市上千個步森專賣店實體渠道，最終實現(xiàn)了門店、電視媒體、新興社交媒體的相互融合，優(yōu)勢互補，資源共享，達到活動營銷傳播效果最大化。消費者通過實體店可以參加活動，網友可以通過步森男裝官方微博參與活動?；顒觾热菖c步森男裝贊助的浙江衛(wèi)視金牌欄目《中國夢想秀》緊密融合，創(chuàng)新提升了欄目贊助價值。
活動參與者中的獲獎消費者走進浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》2011-2012夢想盛典跨年晚會錄制現(xiàn)場，與港澳臺內地群星一起夢幻走進2012年。活動現(xiàn)場，步森男裝官方微博進行全程追蹤，及時發(fā)布活動現(xiàn)場情況，并與《中國夢想秀》等活動相關微博進行互動，與官博粉絲一起分享“夢想2012”。
三：夢想延續(xù) 聯(lián)動全網
2012年1月初，步森延續(xù)“夢想”，又開展了“夢想嘉年華，步森歡樂送”活動。在辭舊迎新之際，讓網友們寫下自己的新年愿望和計劃，進行祝福微傳遞，步森準備好禮給網友。活動應時應景，再次得到粉絲們的熱情參與。
與此同時，步森配合活動進展，在人人網、開心網sns社區(qū)以及各大bbs論壇，進行活動初期告知、中后期活動花絮追蹤，與步森官方微博即時傳播交相輝映，達到全網最大化傳播效果，有力影響目標消費者和潛在消費者，并在傳播受眾的討論參與和關注中實現(xiàn)口碑傳播，有力提升了品牌的知名度和美譽度。
本次活動主要圍繞步森品牌形象傳播展開，在初涉水新興社交媒體之際，與年輕消費族群進行了有效互動，拉近了品牌與消費者之間的距離。此外，步森初步探索和實踐了新興社交媒體、傳統(tǒng)媒體、銷售渠道的整合傳播，讓傳播效果更為直觀和直接，讓品牌與消費者之間的溝通更為直接，為之后新媒體傳播奠定了基礎。（孫輝 冉紹劍）
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