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無論什么行業(yè)，發(fā)展到一定階段都會面臨瓶頸，在中國傳統(tǒng)文化復(fù)興和新課改的大環(huán)境下，教培市場中大語文課程無疑成為時(shí)代紅利。開設(shè)語文課程的教培機(jī)構(gòu)發(fā)展?jié)摿薮?，但對于同類型文化課培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)來說，開設(shè)語文項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)會面臨發(fā)展困境：語文生源如何穩(wěn)定？語文教材如何使用？課程體系怎么辦？機(jī)構(gòu)如何運(yùn)營語文項(xiàng)目？面對這些問題，菁華鹿鳴語文教育市場部部長付濤，從市場的角度分析語文教培機(jī)構(gòu)突破發(fā)展瓶頸的兩大方向，幫助教培機(jī)構(gòu)解決發(fā)展困境。

01：菁華鹿鳴語文項(xiàng)目大背景

2007年，菁華優(yōu)正教育創(chuàng)辦第一個(gè)校區(qū)，三年之后，整個(gè)機(jī)構(gòu)的人數(shù)保持在3000人左右，停滯不前。從停滯階段到人數(shù)出現(xiàn)新的增長，菁華優(yōu)正教育花了幾年時(shí)間。與市面上大部分機(jī)構(gòu)遇到的瓶頸一樣：產(chǎn)品無法落地，教學(xué)效果差，家長不滿意孩子的成績。那時(shí)，并沒有配套的優(yōu)質(zhì)教材滿足市場需求，于是，菁華優(yōu)正教育開始自主研發(fā)語文教材。

2019年5月28號，菁華優(yōu)正教育與長江少兒出版集團(tuán)聯(lián)合推出菁華鹿鳴語文《閱讀與寫作》系列教材，并正式面向全國市場推廣。

長江少兒出版社是湖北省文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)——長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜娜Y子公司，成立于1982年10月，是一家編輯力量雄厚，出版物門類齊全，在全國同行業(yè)中有良好聲譽(yù)與影響力的少兒類專業(yè)出版社。

從最開始1.0版本的教輔資料，到4.0版本出版教材，經(jīng)過了四輪的迭代，八年時(shí)間的精心研磨，最后呈現(xiàn)在大家面前的是菁華鹿鳴語文《閱讀與寫作》系列教材。

02：《閱讀與寫作》課程體系

菁華鹿鳴語文課程體系緊跟部編版語文改革，以新課標(biāo)為依據(jù)，緊密結(jié)合語文教學(xué)實(shí)際。課程體系核心板塊閱讀探究和趣味寫作，將閱讀與寫作雙線并進(jìn)，注重讀中悟?qū)懀x寫結(jié)合。

閱讀板塊：精讀賞析，略讀遷移，課外閱讀，三位一體

寫作板塊：生活真發(fā)現(xiàn)，快樂課堂秀，精彩故事會，三環(huán)緊扣

03：完整的課程體系

為了引流，大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是以體驗(yàn)課的方式來推銷寒暑假課程，這種運(yùn)營方式無疑會增加機(jī)構(gòu)的成本。久而久之，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得不思考一個(gè)問題，寒暑假到底要開班嗎？

就今年特殊的疫情為例，更是對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)造成了巨大的影響，寒假課程滯銷至暑假時(shí)間段，市場價(jià)格戰(zhàn)成為無奈舉措。課程低價(jià)對機(jī)構(gòu)造成了巨大的成本壓力，機(jī)構(gòu)運(yùn)營舉步維艱。這一系列的問題歸根到底是課程體系不連貫造成的，而在這種特殊的情況下，菁華鹿鳴語文課程體系還是幫助品牌眾多加盟合作機(jī)構(gòu)成功避開了運(yùn)營困境。

菁華鹿鳴課程體系覆蓋從小學(xué)一年級到初中三年級全學(xué)段和暑秋寒春四個(gè)學(xué)期，縱向解決校外培訓(xùn)市場中小學(xué)不連貫問題，橫向徹底改變寒暑課程斷層的局面，讓孩子的語文學(xué)習(xí)知識更系統(tǒng)，教學(xué)更連貫，效果更顯著。

04：四項(xiàng)基本能力

菁華鹿鳴語文課程體系以閱讀與寫作雙線并進(jìn)為核心理念，構(gòu)建聽說讀寫四種能力，全方位塑造學(xué)生創(chuàng)新思維，對提高學(xué)生語文學(xué)科的綜合素養(yǎng)和多項(xiàng)語文能力切實(shí)有效。

依托菁華鹿鳴《閱讀與寫作》系列教材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自2019年教材出版到現(xiàn)在，菁華鹿鳴語文教育合作校已遍布全國四十多個(gè)城市。未來，語文教培市場還有很大的發(fā)展空間，菁華鹿鳴語文教育期待更多新力量的加入。

想要解決機(jī)構(gòu)發(fā)展困境，離不開政策的服務(wù)與支持。按照政策的檔位劃分，菁華鹿鳴語文教育為加盟機(jī)構(gòu)提供師訓(xùn)、教研、市場活動，校區(qū)VI、培訓(xùn)教輔、復(fù)購折扣、運(yùn)營指導(dǎo)等服務(wù)支持。

菁華鹿鳴語文教育每年春秋會組織兩次常規(guī)師訓(xùn)，針對暑秋、寒春連續(xù)兩學(xué)期提供內(nèi)容培訓(xùn)、教研支持。除此之外，菁華鹿鳴語文教育的市場活動支持、每學(xué)期的教學(xué)規(guī)劃支持、機(jī)構(gòu)運(yùn)營指導(dǎo)服務(wù)、老客戶贈送合作項(xiàng)目等完善的服務(wù)體系，都給合作校帶來了非常好的體驗(yàn)與感受。

從前期體驗(yàn)，到感悟產(chǎn)品，再到產(chǎn)品的配套服務(wù)。菁華鹿鳴語文教育致力于幫助語文教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)落地語文優(yōu)勢學(xué)科，做好運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增、長足發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)國力發(fā)展和二胎政策的開放，教育支出在家庭支出的比重越來越大。新課改后，語文閱讀重要性愈發(fā)突出，閱讀培訓(xùn)成為投資新風(fēng)口。

菁華語文教育從最初就一直在堅(jiān)守語文項(xiàng)目，正是因?yàn)橛冒l(fā)展眼光看到了語文教育培訓(xùn)的未來。用一顆初心，用心做教育，是菁華鹿鳴語文教育的發(fā)展理念。