當“偷菜”已成浮云，取而代之的是 “你上微博嗎？”和“怎么不關注我？”據(jù)統(tǒng)計，目前國內幾大微博運營商的總用戶高達數(shù)億人。哪里有人氣哪里就有商機，越來越多的廈門企業(yè)正將微博發(fā)展成自己新的營銷戰(zhàn)場。而要玩好 “圍脖”營銷，就須壯大 “粉絲”隊伍，于是，眾多廈企想盡法子“求粉”。
辦微博營銷大賽“吸粉”
“新產(chǎn)品要怎么打響名聲，還得少花錢？我第一個想到的就是微博?！睆B門尚客茶品ceo林玉成說，普洱茶在網(wǎng)上銷售的比例與烏龍茶相當，約占到20％，為了擴展這部分市場，公司在今年4月推出了名為“福村梅記”的普洱茶品牌。
在“福村梅記”官方微博中，每天不斷更新各種與生活有關的趣聞、圖片等，偶爾穿插和產(chǎn)品有關的內容，幾天時間已經(jīng)積累了五百多名 “粉絲”。林玉成坦言，要真正實現(xiàn)營銷的效應，“粉絲”數(shù)至少還得翻幾番，為此他正在籌劃通過微博營銷大賽來吸引更多的“粉絲”。
掛鉤銷售平臺“拉粉”
相對于傳統(tǒng)媒體，微博的最大優(yōu)勢就是幾乎沒有成本，只需要人力來維護，不少廈門企業(yè)已經(jīng)較早地進入了微博營銷領域。2009年就開通的 “廈門航空”官方微博有五萬多名“粉絲”，在廈門企業(yè)中人氣排名第一，而專職負責維護微博的目前只有“2.5個人”。
廈門航空文化傳媒有限公司副總經(jīng)理沈子琨告訴導報記者，接下來他們計劃實現(xiàn)微博與銷售平臺的對接，就是讓消費者通過微博獲得最新的促銷信息，并在線購買機票?！拔覀冇媱澰诮衲曜尅劢z’數(shù)突破十萬大關?！?br>其他在微博營銷上有所斬獲的廈門企業(yè)如七匹狼男裝、欣和藝術、名鞋庫、閃團網(wǎng)等“粉絲”數(shù)都超過萬名，按照網(wǎng)上流傳的說法，這些微博的傳播力已經(jīng)相當于一本雜志。
借草根微博“求粉”
相較于不少企業(yè)的賣力經(jīng)營，一些草根微博的“無心插柳”則讓人“眼紅”。有的企業(yè)就想借助草根微博來推行營銷。
新浪微博“粉絲”數(shù)排名第一的草根微博“冷笑話精選”，“粉絲”數(shù)高達300多萬，其所有者伊光旭在接受導報記者采訪時雖沒有正面回應，但表示正準備一個完整的微博營銷計劃，有望于近期推向市場。
有業(yè)內人士分析，草根微博的營銷模式主要有兩種，一是為企業(yè)植入廣告，“粉絲”數(shù)量在十萬至三十萬之間的賬號，發(fā)一條廣告的報價為500元至800元，“粉絲”超過六十萬的，每條報價則達到2000元。另一種就是為企業(yè)提供“微博外包”服務，利用自身的經(jīng)驗，幫企業(yè)微博拉抬人氣，一年也能賺幾萬元。
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