關(guān)于品牌logo，有人做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)。第一組實(shí)驗(yàn)是由澳大利亞平面設(shè)計(jì)師發(fā)起的，他把logo的細(xì)節(jié)全部去掉了，只留下簡(jiǎn)單的形狀和色彩；第二組則是一位巴西的設(shè)計(jì)師發(fā)起，他保留了logo的細(xì)節(jié)，換上了不同的配色。
實(shí)驗(yàn)結(jié)果是，第一組的參與實(shí)驗(yàn)者既能辨認(rèn)出logo代表的品牌，還能對(duì)其完成80%以上的還原；第二組實(shí)驗(yàn)參與者雖然會(huì)讓人看起來(lái)比較不舒服，但是大家還是能辨認(rèn)出來(lái)，對(duì)品牌本身沒(méi)有什么傷害。
所以，可以得出的一個(gè)結(jié)論就是：真正好的logo是非常有辨識(shí)度的，就算被拆分了，消費(fèi)者還是認(rèn)得出。不過(guò)這組實(shí)驗(yàn)看起來(lái)也不那么具象化，因?yàn)楹玫膌ogo到底長(zhǎng)什么樣？所以，這次我們決定分析一下許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)的品牌策劃案例中的logo設(shè)計(jì)部分，再做定奪。
◆在顏色上下功夫，大多有紅色元素
不難發(fā)現(xiàn)，顏色是一個(gè)品牌logo中的重點(diǎn)，也是消費(fèi)者最先關(guān)注到的一個(gè)因素。在許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)這30個(gè)logo中，帶有紅色元素的就有16個(gè)，占了53.3%。紅色是一個(gè)非常特殊的顏色，它在所有顏色中最能讓人看到，也最能勾起消費(fèi)者的食欲。
許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)對(duì)色彩的運(yùn)用很有研究。以紅色為例，盡管使用率很高，但是在不同的品牌logo中對(duì)紅色的表達(dá)方式和呈現(xiàn)效果又都是獨(dú)一無(wú)二的。比如牛焱火鍋的“紅”是鮮艷的紅，它使整個(gè)品牌更熱情青春，也更顯眼，抓住大量消費(fèi)者的眼球；而寶島口福中的紅則顏色更深，實(shí)際上也是為了與品牌相稱，更符合品牌理念與情懷。
◆從品牌名中提煉精華，增強(qiáng)代表性
言外之意就是，很多時(shí)候?qū)⑵放泼心硞€(gè)亮眼的元素融入logo中，既豐富了logo，又能借人腦中獨(dú)特的“關(guān)聯(lián)性”，讓消費(fèi)者記住。比如顧一碗的logo中，就有一個(gè)大寫(xiě)的“G”；逗汪旺的“逗”字帶有狗的形象，與“汪”字呼應(yīng)；板凳貓就更為明顯，由“板凳”和“貓”兩個(gè)形象組成；衢州小吃更為特殊，許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)為其提煉出的精華是“小吃形象”，在“衢”字上，藏著“兔頭”、“鴨頭”等衢州代表性小吃。
這樣起到的一個(gè)好處就是將品牌名與logo重合于一個(gè)代表性元素，能讓消費(fèi)者看一眼logo就知道是什么品牌，一方面方便了消費(fèi)者的對(duì)號(hào)入座，另一方面也減少了品牌的推廣成本。
◆品牌生動(dòng)形象，自己就會(huì)說(shuō)話
我們比較熟知的海底撈，在更換logo前，logo上的海浪設(shè)計(jì)往往被人看成是白色羽毛，影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力，而更換后的logo把海浪變成了“hi”，就像在和人打招呼，又能把“?！钡囊糇g運(yùn)用其中。許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)所設(shè)計(jì)的logo也是如此，其中比較有代表性的就是芝心樂(lè)披薩。
許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)為芝心樂(lè)披薩設(shè)計(jì)的logo“Zyhalo”就屬于典型的與消費(fèi)者有所互動(dòng)的logo。它的命名是從“say hello”延伸而來(lái)的，傳遞的就是一種樂(lè)觀、激情、健康陽(yáng)光的生活態(tài)度，添加了一份親切感。
回顧上述所說(shuō)的，相信大家對(duì)于“什么是好logo”有了更深刻的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)而言之一句話：好的logo會(huì)自己說(shuō)話。
許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)經(jīng)典設(shè)計(jì)案例：
【品牌小檔案】走進(jìn)許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)：
許可健總監(jiān)于2009年創(chuàng)辦銳美品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)，開(kāi)始進(jìn)入餐飲設(shè)計(jì)領(lǐng)域，2014年創(chuàng)辦許可餐飲設(shè)計(jì)顧問(wèn)，正式引入“連鎖輕餐飲全案策劃”。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年在餐飲品牌設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的探索，創(chuàng)建“好吃 ? 好玩 ? 有內(nèi)涵”七字餐飲設(shè)計(jì)整合新型模式。以傳承中華傳統(tǒng)美食、傳播餐飲優(yōu)良文化為己任，以做良心餐飲品牌為使命，以“中國(guó)餐飲·傳播世界”為品牌愿景，致力于中國(guó)傳統(tǒng)餐飲美學(xué)精神和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言交融的踐行。
團(tuán)隊(duì)?wèi){借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場(chǎng)信賴，開(kāi)拓了以餐飲命名策劃為入口，餐飲文化策劃為根基，餐飲VI設(shè)計(jì)為主線，餐飲SI設(shè)計(jì)為媒介，餐飲營(yíng)銷(xiāo)策劃為突破，餐飲菜品攝影為亮點(diǎn)，餐飲專題片拍攝為精華等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，為餐飲人提供“統(tǒng)一形象，創(chuàng)建內(nèi)容，超級(jí)傳播，激發(fā)成長(zhǎng)”的客戶價(jià)值。許可相信：誠(chéng)意正心做餐飲，老天也會(huì)幫助你。
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