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餐飲品牌設(shè)計_餐飲品牌設(shè)計公司：傳播有價值的內(nèi)容，搶占消費(fèi)認(rèn)知

2017-11-19 23:32 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:282

許可餐飲設(shè)計顧問

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：杭州銳美品牌設(shè)計有限公司

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很多餐企在面對“品牌”兩個字時常會產(chǎn)生“畏縮”的心理，但其實(shí)餐飲行業(yè)的品牌打造是一個系統(tǒng)活兒，雖非一朝一夕之功，卻也不是遙不可及。

許可餐飲設(shè)計顧問能夠?yàn)椴推筇峁┑膬r值就是——統(tǒng)一形象，創(chuàng)建內(nèi)容，超級傳播，激發(fā)成長。餐飲人要想打造連鎖餐飲品牌，統(tǒng)一品牌的形象是最基礎(chǔ)也是最重要的工作之一，通過VI&SI的系統(tǒng)整合，即可達(dá)到這個目標(biāo)。實(shí)踐證明，當(dāng)下品牌形象已經(jīng)成為一個重要的消費(fèi)入口，搶占著消費(fèi)認(rèn)知，沒有品牌感、品牌符號、沒有品牌認(rèn)知和口碑將很難獲客。

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一直以來，很多餐飲老板會咨詢許總監(jiān)：“我們應(yīng)該怎么做品牌的營銷宣傳與推廣？”許總監(jiān)經(jīng)常會對這些餐飲人說，在這個新媒體和自媒體這么發(fā)達(dá)的時代，傳播本身已經(jīng)不是最關(guān)鍵的問題了，問題的關(guān)鍵是——你拿什么內(nèi)容去傳播。

當(dāng)你拿有價值的東西去傳播時，顧客得到的反饋就是有價值的信息判斷；你拿沒有價值的東西去傳播時，顧客得到的反饋就是沒有價值的信息判斷。這就是許可餐飲設(shè)計顧問的服務(wù)體系里為什么會有餐飲命名策劃、餐飲品牌故事策劃、餐飲品牌slogan策劃、餐飲購買理由策劃、餐飲推廣設(shè)計、餐飲菜品攝影、餐飲專題片拍攝等服務(wù)項(xiàng)目的原因。讓餐企擁有“華而有料”的、可供傳播的、有價值的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，才是許可餐飲設(shè)計顧問“創(chuàng)建內(nèi)容”之價值所在。

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統(tǒng)一形象是品牌傳播的基礎(chǔ)，創(chuàng)建內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)超級傳播的前提，而這些又都是為了最終達(dá)到激發(fā)品牌成長的目的。在當(dāng)下這個信息大爆炸的時代，樹立“品牌”不僅能夠降低餐飲企業(yè)的傳播成本，更能夠擴(kuò)大其在整個行業(yè)和市場的影響力，從而掌握更多的定價權(quán)和議價權(quán)，這樣的案例在行業(yè)中屢見不鮮。

在許可餐飲設(shè)計顧問服務(wù)過的餐企中，也不乏這樣憑借品牌力成為品類之王的例子，如樂A榴蓮披薩。作為東三省頗具知名度的連鎖休閑餐飲品牌，樂A榴蓮披薩目前已擁有近二十家門店，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，以往較為散亂的品牌形象顯然已經(jīng)不適用了。于是樂A榴蓮披薩決心為自己的品牌進(jìn)行一次升級，并且邀請到許可餐飲設(shè)計顧問為其品牌進(jìn)行整體形象塑造。

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根據(jù)樂A榴蓮披薩重新梳理的品牌定位，許可餐飲設(shè)計顧問定下了簡約時尚、富有親和力的風(fēng)格基調(diào)，在新的LOGO設(shè)計中直接提取品牌名“LEA”作為主視覺，采用充沛黃作為主色調(diào)，標(biāo)志部分設(shè)計盡量簡潔，筆劃兩端進(jìn)行圓角處理以增加親和力。此外，LOGO中偏心形的聲調(diào)符號也是一個特別的記憶點(diǎn)。

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統(tǒng)一了整體視覺形象之后，接下來就是品牌文化的建設(shè)。為了更好的呈現(xiàn)樂A榴蓮披薩的品牌定位和文化，許可餐飲設(shè)計顧問以字母“A”的形態(tài)為基礎(chǔ)，衍生出一系列形態(tài)各異的吉祥物卡通形象。此外，許可餐飲設(shè)計顧問還為樂A榴蓮披薩設(shè)計了一句品牌slogan——“榴蓮很甜，你也是”，不僅突出了榴蓮披薩的口味特征，將視覺和味覺達(dá)到統(tǒng)一；同時這句看似俏皮的話也頗具互聯(lián)網(wǎng)傳播特征，符合年輕消費(fèi)者的喜好，有助于實(shí)現(xiàn)品牌的超級傳播。

生長在互聯(lián)網(wǎng)時代，輸出內(nèi)容已經(jīng)成為傳播的核心。當(dāng)你的品牌不再被關(guān)注，不再具有吸引力時，極有可能就是這一環(huán)節(jié)出了問題。未來，內(nèi)容資產(chǎn)一定會成為品牌資產(chǎn)中非常重要的一部分，而創(chuàng)建內(nèi)容也將成為餐飲品牌發(fā)展的重要途徑。

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