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農(nóng)村衛(wèi)浴市場狼煙四起找準方向才能有所為

2016-06-08 09:48 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:389

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投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：福建元谷衛(wèi)浴有限公司

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近些年，國家持續(xù)加大新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的力度，農(nóng)村市場的廣大“錢景”得以發(fā)掘，各行各業(yè)紛紛打出“渠道下沉”的旗號，希望能在農(nóng)村市場分得一杯羹。衛(wèi)浴等家居建材企業(yè)也不甘落后，均對農(nóng)村市場虎視眈眈。然而，農(nóng)村市場潛力雖大，要想快速占領(lǐng)卻不容易，衛(wèi)浴企業(yè)找準目標方向才能有所作為。
三四線衛(wèi)浴市場狼煙四起
衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)云變幻，如今很多衛(wèi)浴企業(yè)都陷入了發(fā)展的瓶頸期之中，很多大品牌開始將渠道下沉至三四線城市，這對三四線城市的消費者來說是一個好消息，但對于當(dāng)?shù)氐男l(wèi)浴企業(yè)而言，就是一個巨大的挑戰(zhàn)，在這種環(huán)境之下，衛(wèi)浴企業(yè)只能加大自身品牌建設(shè)，才能保住自己的地位。
三四線城市的衛(wèi)浴企業(yè)面臨著市場定位低端、整體企業(yè)規(guī)模較小的發(fā)展勢態(tài)，如何在有限的環(huán)境中突圍發(fā)展，與大品牌衛(wèi)浴企業(yè)“抗衡”，這對于三四線城市的本土企業(yè)而言，是一次戰(zhàn)略上的較量。
農(nóng)村市場代表消費能力和層次
隨著農(nóng)村經(jīng)濟改革的發(fā)展，農(nóng)村市場進入了復(fù)雜、模糊、多元的時期。關(guān)于農(nóng)村市場的概念，除了真正意義上的農(nóng)村之外，亦應(yīng)包括縣、縣級市和中小城鎮(zhèn)，稱之為“大農(nóng)村市場”。我們將大城市周圍的衛(wèi)星城鎮(zhèn)、以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主的縣級市及小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)較好的地區(qū)，都劃入農(nóng)村市場的范圍。在這里，“農(nóng)村市場””已不是地域上的意義，而代表了一種消費能力和層次。
三四線衛(wèi)浴企業(yè)要明確選擇
衛(wèi)浴企業(yè)除了在渠道落地方面要加強用戶體驗外，還要越來越重視渠道的效率。目前衛(wèi)浴企業(yè)的銷售渠道主要為自建渠道和加入生態(tài)圈兩種形式。對此，不同企業(yè)有自己的方向選擇。
有些企業(yè)好打“游擊戰(zhàn)”，打一槍就換一炮，其實如此長期下去，并不能為企業(yè)“下沉”帶來多大的益處。在三四線的衛(wèi)浴企業(yè)，需要做的是根據(jù)自身的經(jīng)濟實力和資源狀況，定位發(fā)展方向，發(fā)現(xiàn)自己的生存空間，找準自己的消費群體，同時讓消費者看到企業(yè)的閃光點，這樣才能真正的做好“下鄉(xiāng)”，凱旋而歸。

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