品牌在人們?nèi)粘ＯM(fèi)中的引導(dǎo)作用到底有多大呢？當(dāng)你在選購手機(jī)時，會不自覺地想到蘋果；當(dāng)你在奢侈品流連駐足時，多數(shù)會選擇古奇、香奈兒；而你想品嘗一杯香濃的咖啡時，你會第一時間跑到星巴克；而當(dāng)你外出旅行，讓你選擇一家快捷酒店時，你瞬間迸發(fā)的有是那些品牌呢？是如家，還是漢庭，這些標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店第一時間搶占了中的消費(fèi)者的思維系統(tǒng)。
人們?yōu)槭裁磿?biāo)準(zhǔn)化的酒店加盟住宿品牌，至少是不反感呢？多數(shù)朋友的回答是：至少他們是規(guī)范的呀。是呢，標(biāo)準(zhǔn)化的東西，雖沒有什么特別出彩的地方，但至少標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營不會出什么紕漏，而標(biāo)準(zhǔn)化的酒店加盟品牌興起是有一定歷史淵源的。
過去的十年，中國酒店加盟行業(yè)經(jīng)歷一個涅槃的過程，在很長的一段時期是單體酒店、國營賓館、招待所分散經(jīng)營的狀態(tài)，那時候服務(wù)水平參差不齊、衛(wèi)生條件缺失、硬軟件設(shè)施達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，在這樣的機(jī)遇下，以如家、漢庭為代表的標(biāo)準(zhǔn)化住宿的興起恰如其分?？旖菥频暌詷?biāo)準(zhǔn)化的酒店服務(wù)、鮮明的品牌形象、統(tǒng)一規(guī)范的價格體系受到當(dāng)時消費(fèi)者的喜愛，評價而規(guī)范是他們最大的特點(diǎn)，迅速擄獲一眾消費(fèi)粉絲。
然而隨著人們消費(fèi)視覺的審美疲勞和消費(fèi)水平的提高，標(biāo)準(zhǔn)化住宿下的快捷酒店呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，各個經(jīng)濟(jì)型酒店加盟品牌之間的差異越來越小。與此同時，激烈的市場競爭、利潤壓力及OTA對酒店資源的強(qiáng)勢把控，導(dǎo)致不少酒店品牌采取縮減成本、降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等消極策略，嚴(yán)重破壞了經(jīng)濟(jì)型酒店的整體市場形象。如今標(biāo)準(zhǔn)化連鎖帶來的市場紅利已經(jīng)過去，低層次的標(biāo)準(zhǔn)化競爭帶來的同質(zhì)化危機(jī)如鯁在喉，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店亟需做出新的改變方能重新贏得市場。在這樣的情況下，都市118酒店暢行在標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)模式下的差異消費(fèi)體驗(yàn)，著重圍繞酒店住宿的核心“睡眠”產(chǎn)品升級。
都市118酒店在酒店管理中嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化的管理體系能給酒店加盟業(yè)主帶來更加規(guī)范、可控的經(jīng)營系統(tǒng)，即使是外行人可能非常快地掌握整個酒店的運(yùn)轉(zhuǎn)。同時在消費(fèi)者最關(guān)心的酒店核心板塊“睡眠”部分量化升級。都市118將打造優(yōu)質(zhì)睡眠空間融入酒店經(jīng)營，是國內(nèi)唯一一家使用羽絨床墊的經(jīng)濟(jì)型酒店，讓你足不出戶便能享受五星級酒店的奢華睡眠體驗(yàn)。其布草采用滌棉配比為3:7、紗織密度是140*120，把極致的酒店好眠體驗(yàn)帶回更為自在的家庭空間。獨(dú)有的空氣凈化系統(tǒng)，讓你打開房門，告別霧霾天。
都市118的睡眠產(chǎn)品升級完成了消費(fèi)標(biāo)簽的差異化經(jīng)營，影響用戶住宿的精準(zhǔn)核心需求；打造成可衡量的產(chǎn)品樣本；成為用戶消費(fèi)標(biāo)簽與行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。都市118以極具張力的品牌形象和極富黏性的品牌認(rèn)知，在競爭激烈的酒店加盟行業(yè)中取得寡頭級話語權(quán)。
