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禮品酒市場(chǎng)的新形勢(shì)

2015-11-23 12:49 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:312

佩池酒

投資金額：20-30萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：濟(jì)南鴻運(yùn)酒廠(chǎng)

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　　趨勢(shì)一：主流價(jià)格兩極分化明顯

　　隨著禮品酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，禮品酒的價(jià)格出現(xiàn)變化也是比較突出的現(xiàn)象。即禮品酒主流消費(fèi)價(jià)格正在走向兩極化，高端主流價(jià)格集中在800～1000元之間，低端主流價(jià)格集中在平民消費(fèi)的200～300元之間。在一些城市，價(jià)格在600～800元之間的禮品酒成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)人士分析，隨著消費(fèi)水平不斷提高，名酒價(jià)格持續(xù)上漲，人們送禮的檔次也在提升，因此很多時(shí)候價(jià)格越高反而越好賣(mài)。

　　趨勢(shì)二：禮盒酒并非是禮品酒的專(zhuān)利

　　傳統(tǒng)意義上的禮品酒，一般指的是以禮盒酒為主，不過(guò)，目前禮盒酒已并非禮品酒的專(zhuān)利。茅臺(tái)、五糧液等高檔名酒，以及1×4包裝的產(chǎn)品，正在對(duì)禮盒酒市場(chǎng)形成沖擊。在石家莊，原來(lái)很多人送禮樂(lè)意選擇包裝精美的禮盒酒，但現(xiàn)在，逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，大家送禮，開(kāi)始選擇整箱的名酒，甚至是這些品牌的年份酒，大家都更講究實(shí)惠，而不再注重豪華包裝。

　趨勢(shì)三：總體銷(xiāo)量下降

　　一些以禮品酒銷(xiāo)售為主的公司剛開(kāi)完禮品酒旺季訂貨會(huì)，盡管會(huì)上場(chǎng)面看起來(lái)非常火爆，但與前幾年相比，銷(xiāo)售情況卻相差甚遠(yuǎn)。據(jù)悉，受市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷萎縮影響，一些以禮品酒經(jīng)營(yíng)為主的公司，對(duì)禮品酒市場(chǎng)的投入正逐漸減少。

　　　趨勢(shì)四：名酒企業(yè)強(qiáng)化禮品酒市場(chǎng)運(yùn)作

　　近幾年，一些名酒企業(yè)紛紛推出了自己的品牌產(chǎn)品，并加強(qiáng)了對(duì)禮品酒市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，比如五糧液酒廠(chǎng)推出的“黃金酒”，茅臺(tái)集團(tuán)推出的“白金酒”，都不約而同地將目光盯上了禮品酒市場(chǎng)。依托強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，“黃金酒”和“白金酒”都選擇了以大力度的廣告宣傳來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)。

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