日前，轟動一時的“試衣間”風波終于落下帷幕，優(yōu)衣庫官方辟謠，試衣間規(guī)則改造；警方介入調(diào)查，規(guī)避不雅不實視頻；某些跟風營銷的大品牌商們也告一段落，段子手們也也消停了。當激情褪去，當熱血回歸理智，人們開始反思這場鬧劇背后呈現(xiàn)的種種問題，網(wǎng)民心態(tài)？營銷良心？同時在酒店加盟行業(yè)再次引發(fā)對品牌營銷尺度與底線的討論。
炒作品牌，熱點營銷，為什么屢試不爽呢？歸根結(jié)底就是有消費市場，因為這類“小成本、大激發(fā)”事件，是人性和本能的激發(fā)，一點風吹草動就會在人群中廣泛流傳，變成風口浪尖上的“熱點”。當然這類事件在酒店加盟行業(yè)也是早有先例，裸照、激情視頻事件走紅網(wǎng)絡引發(fā)無數(shù)眼球關注，這些事件中酒店品牌獲得關注度和流量，“女豬腳”可能變成網(wǎng)絡紅人，身價倍增。
然而這類酒店事件的幕后推手并沒有意識到此類熱點營銷背后灰色產(chǎn)業(yè)鏈的危害，只見“賊吃肉，不見賊挨打”，對酒店品牌的傷害也極大，也許“關注度”和“流量”，都將成為你自己在前進路上為自己挖的坑。
任何一個百年品牌的企業(yè)都十分重視他們的口碑和用戶感受，絕不會不會用一些低級的手段來自毀前程。當然像國內(nèi)一線酒店加盟品牌，例如七天、漢庭、都市118等知名酒店品牌敢于對惡俗營銷說不。正如在都市118連鎖酒店內(nèi)部有這么一個神秘的部門：神盾局。史上很多都市118的成功品牌推廣案例都是出自于這里。神盾局有這么一個不成文的規(guī)定：低級趣味盈利的營銷不做、損害酒店加盟商利益的買賣不接、來歷不明的錢不拿。正是依靠這樣品牌營銷理念，都市118打造起了良心酒店品牌，2014年都市118更是入圍酒店加盟商十大信賴品牌。
品質(zhì)是最好的營銷，都市118的品牌營銷最根本的秘訣來自于酒店品質(zhì)的打造。酒店產(chǎn)品唯“?！保频戤a(chǎn)品設計飽含了酒店經(jīng)營者對商務客人滿滿的關照，例如滿足了商務人士高需求辦公的WIFI品質(zhì)，大廳獨有的卡座設計關照了商務會客的私密性，這些都增加了必需的商務氛圍的服務和體驗。同時“微信開房”、“微社交平臺”等服務的打造都是為了迎合年輕受眾群體的需求。同時都市118目前正在開拓跨界產(chǎn)業(yè)合作，酒店+咖啡模式讓酒店加盟收益倍增。
都市118一貫杜絕“華而不實”，產(chǎn)品設計與服務交相呼應，是酒店加盟經(jīng)營中增分的一項，好口碑也是這樣煉成的。重酒店品質(zhì)、產(chǎn)品內(nèi)容、用戶體驗，都市118品牌真營銷構建起酒店加盟產(chǎn)業(yè)中一道獨特風景。
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