戶外泛指，走出家門，就叫戶外，戶外活動也就是走出家門的活動，不過我們指的戶外是狹義的戶外，就是戶外登山、露營、垂釣、野炊、
燒烤、穿越、暴走、攀巖、蹦極、漂流、沖浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、遠(yuǎn)足、滑雪、潛水、滑草、高山速降、自行車、越野山地車、熱氣球、溯溪、拓展、飛行滑索等等。
戶外是人類回歸自然、回歸自我的一種原始覺醒；是人類探索自然、超越自我的高品質(zhì)精神需求。戶外還可以提升綠色環(huán)保意識、增強(qiáng)團(tuán)隊合作精神、樹立健康生活方式等等，它引領(lǐng)著人們追求時尚生活新潮流。戶外讓我們擁抱自然，挑戰(zhàn)自我，培養(yǎng)個人成長的堅韌毅力、團(tuán)隊之間的合作精神，不斷提高自我生存能力。問世以來一直非常深受廣大中青年男女的喜愛。戶外運(yùn)動也越來越吸引了更多人們的目光，日益成為更多人們追求的夢想。由于我國地理條件的得天獨(dú)厚，擁有良好的廣大自然資源，也為戶外運(yùn)動提供了一個廣闊的空間。自然中間茂密的樹林；清澈的湖水；略帶遠(yuǎn)古感覺的荒漠景象；低海拔的郁郁蔥蔥；高海拔的白雪茫茫；那種原始粗獷孤寂的美，似乎有種生命力，喚醒了我們的心靈，與我們產(chǎn)生了共鳴。出發(fā)吧！走向大海，走進(jìn)森林，走進(jìn)戈壁，走進(jìn)沙漠，走進(jìn)雪山，站在高聳入云的山頂，了然已不知身在何處，精彩生活就從此刻開始………
1，創(chuàng)業(yè)首選優(yōu)勢行業(yè) 方向一定是比努力重要的。
國家GDP年8％的平均增長率也就是全國三百六十行每個行業(yè)發(fā)展的平均增長率，其中有的行業(yè)增長快，有的行業(yè)增長慢。如果這個行業(yè)增長率是遠(yuǎn)超過8％平均增長率的，那么很明顯在這個行業(yè)里賺錢的投資者注定是遠(yuǎn)多于賠錢的。反之則賠錢的遠(yuǎn)多于賺錢的，這是一個很簡單的道理。所以選擇了優(yōu)勢行業(yè)創(chuàng)業(yè)就等于選擇了正確的方向。2000年至2008年，我國的
戶外用品產(chǎn)業(yè)
零售額年平均增長率達(dá)到了48.9％，是一個明顯遠(yuǎn)超過國家GDP年8％平均增長率的絕對優(yōu)勢行業(yè)。出貨額年平均增長率達(dá)到了49.3％，2009年我國戶外用品市場零售總額達(dá)48.5億元，較2008年增長32.88％。截至09年末，我國共有戶外門店3230家，其中
專賣店1379家，同比增長7.31％，商場店1851家，同比增長14.2％。從收入構(gòu)成上看，商場店占比59.38％，專賣店占比35.88％，網(wǎng)購等其他渠道占4.74％。戶外門店銷售儼然是戶外用品銷售的主導(dǎo)形式.選擇行業(yè)增長率48.9％的戶外行業(yè)等于選擇了優(yōu)勢行業(yè)，選擇了正確的方向。當(dāng)然沒有百分之百賺錢的生意。正確的方向加上后天百分百的努力基本注定可以完成成功創(chuàng)業(yè)的夢想！
2，優(yōu)勢行業(yè)中為何選擇優(yōu)勢項目－－徽和戶外
國際最知名的投資管理咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫指出一份專業(yè)的項目投資分析報告要分析有沒有市場、市場有多大、投資回收期長短、投資效益期這四大基本問題。而戶外行業(yè)有著市場需求廣泛、消費(fèi)群體龐大，投資收益快，投資效益持久等優(yōu)點(diǎn)在優(yōu)勢行業(yè)中一枝獨(dú)秀,被眾多媒介機(jī)構(gòu)多次評為21世紀(jì)最值得投資的熱門行業(yè)之一。徽和人就從非?？陀^的角度來與大家分析徽和戶外項目能不能掙錢？能掙多少錢？什么時候掙錢？能掙多久？
1》能不能掙錢－－有沒有市場
隨著中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的保持高速增長，國民家庭收入的高速增長，城市化進(jìn)程的加快，人們物質(zhì)精神文化消費(fèi)水平日益高漲，人們參與精神文化娛樂項目越來越廣泛，為中國戶外用品未來的快速發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。隨著民眾健康意識的增強(qiáng)，戶外運(yùn)動、旅游已成為他們首選的追求健康的生活方式，這也帶動了中國戶外用品市場的繁榮。隨著戶外這種健康生活方式的廣泛傳播和戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，戶外運(yùn)動和戶外用品越來越被消費(fèi)者所認(rèn)知和喜愛。這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴳敉庥闷沸袠I(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃生機(jī)。
2》能掙多少錢－-市場有多大
騰訊網(wǎng)報道，據(jù)統(tǒng)計，2008年中國戶外零售總額為36.5億元，較上年增長48.9％，自2006年起已連續(xù)三年增幅近50％，據(jù)此預(yù)計2009年零售總額將超過50億元。一份亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)報告顯示，預(yù)計到2010年大陸戶外用品的銷售將達(dá)到60億至80億元。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，戶外
運(yùn)動裝備市場每年更將以50％的增長比率在成長，所蘊(yùn)藏的市場將會超過100億元。2011年有望首次突破百億。
中國知名戶外品牌——“探路者”戶外品牌董事長盛發(fā)強(qiáng)先生認(rèn)為，目前中國消費(fèi)群體對戶外運(yùn)動的認(rèn)識還處于啟蒙教育階段，現(xiàn)有的市場消費(fèi)群體容量有限，但也顯露出蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著中國經(jīng)濟(jì)和家庭收入的高速增長，城市化進(jìn)程的加快，人們參與精神文化娛樂項目越來越廣泛，為中國戶外用品未來的快速發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。即使在經(jīng)濟(jì)低迷的全球金融風(fēng)暴中，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)成為了一支“奇葩”，產(chǎn)業(yè)銷售額不僅沒降，反而大幅提升。大量專業(yè)的調(diào)查顯示，戶外旅游將成為大眾戶外運(yùn)動的主流。
3》什么時候時候掙錢－-投資回收期
戶外行業(yè)的投資回收基本上從開業(yè)那天起就已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)了，一般情況下投資回收期在四個月左右，投資年收益率基本上達(dá)到300％，相對于其他同等投資規(guī)模的項目是不可比擬的。橫向經(jīng)營好戶外裝備用品銷售、裝備租賃、戶外活動、拓展培訓(xùn)、俱樂部、戶外公益，縱向管理好成本控制和增加銷售即可穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)最大的投資收益。
附投資預(yù)算與利潤分析(以中等城市為例) 專賣店面積：40平方米。
A、投資預(yù)算：① 首批進(jìn)貨培訓(xùn)費(fèi)用：32000元。
②
裝修裝飾：10000元
③ 工商、營業(yè)執(zhí)照等：1000元
④ 租金，50元/平方 X 40（平方）X4 月= 8000元
⑤ 營銷宣傳備用金 9000元 合計：60000元
B、利潤分析：
① 保守月均銷售額按：10000元計（日均賣一個基本件330元）毛利：10000 *70％ =7000元/月純利：10000 *50％ =5000元/月
② 保守月均裝備租賃銷售額1500元（日租一套)純利1000元/月
③ 正常月戶外活動兩次銷售額 12000元 純利 6000元/月
④ 正常月拓展訓(xùn)練一次銷售額2000元 純利 1500元/月
⑤ 保守月俱樂部運(yùn)營銷售額 3000元（日100元純利 2000元/月
⑥ 正常月戶外公益一次-500元（敬老院 山區(qū)助學(xué) 孤寡老人等）
合計：純利潤15000元/月
C、結(jié)論： 總投入：60000元 月純利潤15000元 60000/15000=4月
投資回收周期為4個月左右。且回收投資中已包括首期進(jìn)貨30000元。
以上數(shù)據(jù)是針對中等城市的經(jīng)營費(fèi)用項目所作的有關(guān)專賣店的投資預(yù)算分析，所列的相關(guān)數(shù)據(jù)可能并不具有代表性。全國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、市場情況有所不同，加盟形式（專賣店或總代理）不同，你可以根據(jù)我們的分析方法結(jié)合自身商業(yè)環(huán)境的實(shí)際情況做預(yù)算分析。大型城市一般首期可能要大一些，但是同時月銷售額同樣要大很多，效益會更好，投資回收周期也不會有大的誤差。同時，我們也會隨著市場不斷變化給你及時而科學(xué)的系統(tǒng)支持，以保證你的投資回報。
4》能掙多久－－投資效益期
09年我國戶外用品零售額為48.5億元人民幣，而06年美國戶外用品零售總額就已經(jīng)達(dá)到了460億美元，是中國的27.8倍。歐盟06年的戶外用品零售總額為53.63億歐元，是中國目前水平的11倍。而中國目前戶外運(yùn)動人數(shù)約為6000-8000萬，約占人口總數(shù)的5.2％。而參與戶外活動的美國人數(shù)07年為1.384億，占總?cè)丝诒壤_(dá)到了46％。中國參與戶外運(yùn)動的人群年齡多在18-60之間，男女比例大致為6:4；共同特點(diǎn)包括高收入、高學(xué)歷、關(guān)注健康、熱愛生活等。中和人認(rèn)為，隨著居民收入水平的不斷提高，以及高學(xué)歷人群占比的提升，戶外運(yùn)動群體的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，同時國民參與戶外運(yùn)動的深度和廣度都會有所增加。加上法定假日的增多、帶薪休假制度的完善，以及旅游資源的日益豐富，未來五年內(nèi)戶外行業(yè)市場前景整體仍能維持40％-50％的高增長速度。
3，戶外創(chuàng)業(yè)在產(chǎn)業(yè)初期優(yōu)選適合的大眾化戶外品牌-徽和戶外
在國內(nèi)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和居民收入水平下，戶外產(chǎn)業(yè)初期的擴(kuò)張更多的來自于居民參與廣度的提升，而非參與深度的增加。我們認(rèn)為這一趨勢短期內(nèi)不會出現(xiàn)改變，大眾戶外用品市場會保持高增長，而與寥寥無幾的國內(nèi)戶外大品牌相比較，一些大眾化的、與時尚聯(lián)系緊密的中低品牌戶外用品需求呈現(xiàn)剛性，成長性也要好于專業(yè)戶外品牌，受眾面也更廣，將會逐漸成為行業(yè)銷售增長的主導(dǎo)力量。與生產(chǎn)商相比，品牌商和渠道商將更加受益于行業(yè)的高增長。考慮到國內(nèi)戶外行業(yè)當(dāng)前所處的初期階段基于上述原因，從行業(yè)自上而下的角度，推薦中華大眾戶外第一品牌-徽和戶外。
