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土撥鼠MARMOT自行車銷售的不是產(chǎn)品，銷售的是品牌精神(圖)

2014-11-14 16:05 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:352

MARMOT

投資金額：50-100萬

企業(yè)名稱：MARMOT土撥鼠自行車

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MARMOT土撥鼠自行車銷售的不是產(chǎn)品，銷售的是品牌精神

“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種運(yùn)動精神”，MARMOT公司始終認(rèn)為，只有這樣他們的產(chǎn)品才能夠風(fēng)靡世界。在消費(fèi)感性化的現(xiàn)代社會，品牌精神滿足了消費(fèi)者情感、心理層面的需要，成為競爭的關(guān)鍵要素。那么，何為品牌精神呢？

土撥鼠MARMOT自行車銷售的不是產(chǎn)品，銷售的是品牌精神（圖）_2

品牌精神指在消費(fèi)者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊(yùn)涵的意義、象征、個(gè)性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質(zhì)是一種能夠代表企業(yè)的富有個(gè)性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產(chǎn)和經(jīng)營中逐步形成的事業(yè)信念、價(jià)值觀念或經(jīng)營宗旨。品牌精神受不同的經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)容、方式、歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)追求的制約而具有差異性，是品牌在生產(chǎn)經(jīng)營活動中逐步形成的具有個(gè)性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強(qiáng)化品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

品牌精神在市場競爭中有著無法估算的強(qiáng)大力量，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。從自行車行業(yè)發(fā)展來看，自行車企業(yè)間的競爭越來越注重品牌精神的影響力。而國際自行車業(yè)巨頭MARMOT土撥鼠自行車更是專注于品牌精神的推廣。“永不言棄“的運(yùn)動精神讓MARMOT土撥鼠自行車受到了無數(shù)成功人士的追捧。

土撥鼠MARMOT自行車銷售的不是產(chǎn)品，銷售的是品牌精神（圖）_3

“MARMOT土撥鼠自行車公司不再銷售產(chǎn)品了，它只銷售MARMOT土撥鼠自行車的品牌和精神，然后期待銷售額跟在品牌后面長上去。”MARMOT土撥鼠自行車公司堅(jiān)信，“代表這個(gè)品牌的人是很有魄力的。他們樂觀向上、積極創(chuàng)新、勇于追求、堅(jiān)持不懈、永不言棄的精神信念指引他們不斷向前直至最終實(shí)現(xiàn)自己的人生目標(biāo)。”MARMOT土撥鼠自行車這種品牌精神營銷取得了巨大的成功，如今在很多成功人士的心里MARMOT土撥鼠自行車已經(jīng)成為一種對個(gè)性、自信執(zhí)著追求的象征。