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微客品牌發(fā)布是北汽踐行“行者有其車”最高價(jià)值的又一力作。北汽微客品牌以“威旺”命名。不僅朗朗上口，內(nèi)涵豐富，而且符合北汽大氣、品質(zhì)的核心價(jià)值。威字本意威武、威信，北汽一嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化、精益求精的造車?yán)砟?，立品牌之威，一?yán)控產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品品質(zhì)，立市場之威。旺字本意興旺。北汽旨在為創(chuàng)業(yè)者造車，助力用戶創(chuàng)造財(cái)富，實(shí)現(xiàn)幸福生活。 　　“威旺”品牌以打造大氣時(shí)尚、安全可靠、值得信賴的幸福微客為品牌愿景，力爭滿足用戶工作與生活兼顧、生產(chǎn)運(yùn)營與交通代步并行的多元化需求。以“引領(lǐng)幸福未來”為品牌精髓，寓意威旺產(chǎn)品將成為廣大用戶的創(chuàng)業(yè)伙伴，幸福使者。威旺品牌秉承“耐用，愉悅”的核心價(jià)值，全力實(shí)現(xiàn)與廣大用戶攜手同創(chuàng)幸福美滿的生活的品牌承諾。 　　在今年的全國兩會(huì)上，民生話題列為榜首。工作與生活兼顧，事業(yè)與家庭并重的多功能車型才是真正的民生車型。作為自主品牌小型車戰(zhàn)略平臺(tái)的北汽株洲基地，在建設(shè)過程中充分學(xué)習(xí)北京現(xiàn)代、北京奔馳等成熟經(jīng)驗(yàn)，僅用18個(gè)月就已基本建成，形成生產(chǎn)能力，創(chuàng)造了“株洲速度”的奇跡。該基地首期總投資25億元人民幣，以最先進(jìn)技術(shù)，樹立中國小型車尤其微客制造質(zhì)量的標(biāo)桿。 　　北汽之所以如此重視小型車尤其是微客戰(zhàn)略，關(guān)鍵在于這一全新戰(zhàn)略平臺(tái)，不但填補(bǔ)了北汽的戰(zhàn)略空白點(diǎn)，而且踏準(zhǔn)了市場節(jié)拍，順應(yīng)了龐大市場需求。據(jù)分析，目前四大汽車集團(tuán)都擁有微客產(chǎn)品，尤其是上汽與長安，微客幾乎占據(jù)總體銷量的半壁江山。同時(shí)，北汽之后的廣汽集團(tuán)，已經(jīng)通過收購吉奧快速切入微客領(lǐng)域。因此，對于北汽集團(tuán)而言，進(jìn)軍微客領(lǐng)域不但能夠完善產(chǎn)品譜系，更能夠成為“立足前五，進(jìn)軍前四”的殺手锏。 　　此次北汽進(jìn)軍微客領(lǐng)域，可謂是占據(jù)了天時(shí)地利人和。在倡導(dǎo)低碳節(jié)能的消費(fèi)環(huán)境之下，小型車市場獲得了源源不斷政策推動(dòng)力。目前，小型車尤其是微客，成為銷量最大的細(xì)分市場。以上汽通用五菱、長安等主導(dǎo)的微客市場正以每年超過20％的行業(yè)增速，引領(lǐng)車市銷量不斷邁上新臺(tái)階。而其中長軸寬體細(xì)分市場2009年更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增長達(dá)到1014％。北京汽車正是看到了這一市場的巨大潛力，開發(fā)了包括BC306Z在內(nèi)的一系列長軸寬體車型，不僅滿足消費(fèi)者對于承載能力和承載空間大型化的需求，同時(shí)在安全性和舒適性上也有顯著提升。 　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，隨著北汽小型車戰(zhàn)略平臺(tái)的啟動(dòng)，小型車市場將迎來新一輪的洗牌。據(jù)透露， BC306Z將成為北汽微客領(lǐng)域的主打車型，其產(chǎn)品定位于中高端微客市場，不僅借鑒了日本先進(jìn)微客平臺(tái)的成熟技術(shù)，還結(jié)合了歐洲Van車平臺(tái)優(yōu)勢，在安全、空間、人性化等方面實(shí)現(xiàn)了對同級(jí)別車型的超越，勢必對市場主流微車產(chǎn)品帶來強(qiáng)烈沖擊。由此可見，北汽小型車戰(zhàn)略已蓄勢待發(fā)，即將給國內(nèi)小型車市場帶來一輪強(qiáng)力沖擊。 　　本屆上海車展期間，剛剛于湖南、四川兩地區(qū)域上市的北汽威旺306憑借工程搶險(xiǎn)車、救護(hù)車和流動(dòng)售貨車等三臺(tái)改裝車成為上海車展上一道別樣的風(fēng)景線，引起現(xiàn)場消費(fèi)者和媒體極大關(guān)注。近日，威旺306又喜訊不斷，接連斬獲《京華時(shí)報(bào)》“奧斯卡最佳民生車型獎(jiǎng)”、《華西都市報(bào)》“榜樣中國最佳微客”和網(wǎng)易“最受關(guān)注民生車”等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂風(fēng)頭盡顯。 　　縱觀威旺306獲得的三項(xiàng)大獎(jiǎng)，皆緊緊圍繞“民生”一詞。何為民生車型？追根溯源，民生車型的概念始于今年全國兩會(huì)。當(dāng)時(shí)，按照代表們的一致意見，民生車型是既經(jīng)濟(jì)又實(shí)用的車型，功能上具備多功能特點(diǎn)，兼具了生活與生產(chǎn)雙重特質(zhì)的車型。民生車型以從商農(nóng)民、城市個(gè)體商戶為使用主體，不僅區(qū)別于普通的代步車，如家轎，也不同于純粹的生產(chǎn)工具用車，如卡車、客車等，而應(yīng)該是工作與生活兼顧、經(jīng)濟(jì)與適用并舉的高品質(zhì)車型。 　　全新的民生車型概念問世之后，立刻引起用戶、廠商、行業(yè)及媒體多方關(guān)注，而北汽威旺品牌則以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品對民生車型進(jìn)行全方位的解讀。品牌層面，北汽“威旺”品牌以打造大氣時(shí)尚、安全可靠、值得信賴的幸福微客為品牌愿景，力爭滿足用戶生產(chǎn)運(yùn)營、交通代步等多元化需求?！耙I(lǐng)幸福未來”是威旺的品牌精髓，寓意威旺將成為廣大用戶致富路上的創(chuàng)業(yè)伙伴，幸福使者，以實(shí)現(xiàn)“與用戶攜手同創(chuàng)幸福美滿的生活”的品牌承諾。而在產(chǎn)品層面，威旺306是第一款在車身上采用FSS+BSS全面安全防護(hù)結(jié)構(gòu)的微客，打造了產(chǎn)品的最安全優(yōu)勢；威旺306為生活作出三大“超”越，最大載貨空間超過5立方米，最長裝載貨物超過3米，打造了產(chǎn)品的最適用優(yōu)勢；威旺306采用了轎車化舒適設(shè)計(jì)，儲(chǔ)物空間多達(dá)22處，人性化設(shè)計(jì)細(xì)致入微，體貼周到，打造了產(chǎn)品的最體貼優(yōu)勢。 　　由此可見，威旺品牌與威旺306的適用人群與民生車型的使用主體極其吻合，那就是走在致富路的創(chuàng)業(yè)者。也正因如此，威旺306雖然只是一款微客，但卻在上海車展期間受到諸多媒體關(guān)注，并一連斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，風(fēng)頭絲毫不亞于各大豪華車型。 　　回顧北汽發(fā)展歷史，“行者有其車”是其最核心的價(jià)值觀體現(xiàn)，北汽一直致力于以豐富的產(chǎn)品陣營滿足不同階層、不同人群的多種需求。在這一最高價(jià)值的指導(dǎo)下，北汽遵循“融世界先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)北汽自主品牌”的造車?yán)砟?，不斷完善品牌?zhàn)略布局，引領(lǐng)全新時(shí)代。 　　縱觀北汽現(xiàn)有品牌陣營，可以看到北汽正在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富汽車品牌陣營。目前，北汽擁有優(yōu)秀的合資企業(yè)北京奔馳、北京現(xiàn)代，有堪稱商用車典范的北汽福田以及享有“越野世家”美譽(yù)的SUV車型，唯獨(dú)在微客方面是一個(gè)空缺。因此，秉承“行者有其車”的最高價(jià)值，北汽希望為那些創(chuàng)業(yè)者打造一款最適合他們使用的高品質(zhì)微客—威旺306。 　　業(yè)內(nèi)專家分析，伴隨民生車型的全面爆發(fā)，微客市場正在醞釀再一次大調(diào)整，新一代高品質(zhì)微客逐漸占據(jù)舞臺(tái)中心。而憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能，北汽威旺306有望攪動(dòng)區(qū)域微客市場，引領(lǐng)全新高品質(zhì)微客時(shí)代。 　　我們的渠道發(fā)展愿景是：采取激勵(lì)性、差異化的渠道策略，培養(yǎng)一批高質(zhì)量、高盈利率的經(jīng)銷商，并在創(chuàng)建過程中體現(xiàn)北京汽車以"綠色、節(jié)求的劃時(shí)代建店思路，打造具有競爭力和高忠誠度的網(wǎng)絡(luò)體系，形成北京汽車渠道核心競爭力！