互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)查顯示，國內(nèi)有 47％ 的消費(fèi)者在
裝修墻面時(shí)愿意使用壁紙。但數(shù)據(jù)顯示，目前我國壁紙市場(chǎng)普及率依然不到 1％ ，這與壁紙發(fā)源地歐美以及韓國等地早已達(dá)到 70％ 至 90％ 的普及率有著強(qiáng)烈的反差。
壁紙行業(yè)從興起到?jīng)]落，經(jīng)歷了怎樣一條起起落落的軌跡，它的復(fù)興之路還有多遠(yuǎn)？各企業(yè)老總一一給出了答案。
起伏之路
20 世紀(jì) 90 年代初壁紙行業(yè)，壁紙生產(chǎn)供不應(yīng)求，許多壁紙廠家每天都在加班生產(chǎn)，廠房外面排著很多車等著拉貨。甚至有個(gè)別業(yè)內(nèi)企業(yè)老板開玩笑說：“我們不是生產(chǎn)壁紙的，我們是印鈔的。”供不應(yīng)求帶來的是豐厚的利潤，在剛開始發(fā)展的階段，出廠價(jià)每平方米 60 元的壁紙實(shí)際成本每平方米只有 30 元。從 1989 年開始，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開始了，個(gè)別廠商為了降低成本開始偷工減料。
皇家伊麗莎白認(rèn)為，壁紙行業(yè)在最初的發(fā)展階段，引進(jìn)的都是臺(tái)灣或者韓國的老舊設(shè)備，所以生產(chǎn)出來的壁紙沒有設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，工藝也比較落后，個(gè)性化和藝術(shù)性這兩個(gè)壁紙最基本的價(jià)值無法體現(xiàn)出來。立邦漆等色彩
涂料一出現(xiàn)，大規(guī)模的廣告攻勢(shì)加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，壁紙就慢慢遠(yuǎn)離了
老百姓的家庭裝修。
“ 隨著社會(huì)的發(fā)展，皇家伊麗莎白、皇家伊麗莎白、桑巴蒂、皇家伊麗莎白等一些企業(yè)從國外引進(jìn)高端的壁紙產(chǎn)品，從材質(zhì)、工藝、藝術(shù)性等方面找差距，壁紙開始慢慢被人們重新接受，它的普及率穩(wěn)中有升，每年的銷售增加量大約在 30％ 到 50％ 。而目前壁紙?jiān)谥袊袌?chǎng)銷售回升很大的原因是因?yàn)橛袊馔降漠a(chǎn)品，國外企業(yè)帶動(dòng)了中國企業(yè)以及市場(chǎng)上的產(chǎn)品的差異化、高端化。在人們物質(zhì)精神需求品質(zhì)化個(gè)性化的今天，中國壁紙行業(yè)走上了一條良性創(chuàng)新的道路。
目前，中國壁紙行業(yè)近幾年擁有了天時(shí)、地利、人和的條件，發(fā)展很有潛力。
差距之惑
數(shù)據(jù)顯示，壁紙?jiān)趪庥绕涫菤W美國家的市場(chǎng)占有率達(dá)到 70％ 至 80％ ，在日本和韓國甚至達(dá)到 90％ 以上，而目前壁紙?jiān)谥袊袌?chǎng)上的占有率卻不足１％。中國市場(chǎng)怎么了？
壁紙?jiān)跉W洲有兩百多年的歷史，而引進(jìn)到國內(nèi)充其量也就 30 年的時(shí)間。這就意味著無論是在生產(chǎn)壁紙的硬件設(shè)備上還是市場(chǎng)培育上，國內(nèi)都無法和國外作比較。一線工人水平以及施工標(biāo)準(zhǔn)等因素，中國與國外相比較，都還存在很大差距。
除了硬件的差距外，專業(yè)技術(shù)人才的不足也是制約行業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。 “ 雖然引進(jìn)了國外先進(jìn)的生產(chǎn)線，把設(shè)備買了進(jìn)來，但在使用過程中，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)造成產(chǎn)品合格率很低。 ” 耿艷京說。
還有人認(rèn)為，行業(yè)的不規(guī)范造成了消費(fèi)者對(duì)壁紙本身的懷疑，很多消費(fèi)者不是不愿意花錢，而是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有很多不規(guī)范的小公司，讓消費(fèi)者對(duì)壁紙價(jià)值產(chǎn)生了懷疑。
復(fù)興之路
盡管與國外有著一定的差距，但與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為，中國壁紙?jiān)谖磥?5 年至 10 年，達(dá)到 20％ 至 30％ 的市場(chǎng)占有率應(yīng)該是可以預(yù)期的。
互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)查顯示， 47％ 的人愿意用壁紙來進(jìn)行墻面裝修，這與去年同期調(diào)查的墻面材料使用情況相比，壁紙的選擇率上升了近 12 個(gè)百分點(diǎn)。因此，業(yè)內(nèi)人士一致的觀點(diǎn)是：目前的壁紙行業(yè)屬于培育期的默契和拐點(diǎn)過后快速的發(fā)展時(shí)期，需要規(guī)范企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和引導(dǎo)消費(fèi)者，來推進(jìn)整個(gè)行業(yè)走向一個(gè)新的階段。
那么，壁紙行業(yè)如何崛起，它的復(fù)興之路離我們還有多遠(yuǎn)？借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有效地整合資源，打造品牌，把市場(chǎng)真正作強(qiáng)作大是必由之路。
目前，擺在企業(yè)面前只有兩條路：一條路是需要把行業(yè)作大，要把一個(gè)小小的環(huán)境變成整個(gè)生態(tài)的環(huán)境，在這個(gè)生態(tài)環(huán)境里，它的多樣性、豐富性會(huì)支持企業(yè)走得更遠(yuǎn)。第二條路是品牌要作強(qiáng)，只有品牌作強(qiáng)了，才能夠?qū)οM(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)商家的承諾，體現(xiàn)商家的信譽(yù)保證。
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作者： 皇家伊麗莎白壁紙壁布 網(wǎng)址： www.eilisha.com
