四川長虹電器股份有限公司企業(yè)簡介
長虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國營長虹機(jī)器廠是我國“一五”期間的156項重點工程之一，是當(dāng)時國內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活小家電、太陽能、it、
通訊、
網(wǎng)絡(luò)、
數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、電子部品、生活家電及新型平板顯示器件等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的多元化、綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)，逐步成為全球具有競爭力和影響力的3c信息家電綜合產(chǎn)品與服務(wù)提供商。2005年，長虹跨入世界品牌500強。2012年，長虹品牌價值786.75 億元。
長虹生活家電項目簡介
長虹生活小家電項目是長虹集團(tuán)公司于2012年5月18日在中國四川綿陽總部正式啟動的，公司基于“千億長虹”規(guī)劃而啟動的具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)業(yè)，對于長虹公司的未來產(chǎn)業(yè)布局的形成具有重要意義。長虹樂家易公司將秉承“產(chǎn)業(yè)化、品牌化”的經(jīng)營理念，力爭用3-5年的時間做大做強小家電產(chǎn)業(yè)，躋身國內(nèi)小家電品牌前三強。
作為新的產(chǎn)業(yè)方向，小家電是實現(xiàn)“千億長虹”的必然選擇。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2011年小家電市場總額已經(jīng)達(dá)到1600億元，預(yù)計2013年將超過2100億元。隨著我國城市和城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，小家電行業(yè)正在成長為一個容量巨大、回報豐厚的重量級市場。當(dāng)前，長虹正處于打造“千億長虹”的關(guān)鍵階段，隨著公司業(yè)務(wù)在彩電、空調(diào)、冰箱、手機(jī)、it、洗衣機(jī)和太陽能等產(chǎn)品領(lǐng)域的全面展開，進(jìn)入小家電這一領(lǐng)域是長虹的必然選擇。我們相信，憑借長虹品牌的強大影響力和在相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)、質(zhì)量管理、市場營銷等方面的積累，長虹小家電必將成為“千億長虹”中的又一重要產(chǎn)業(yè)。
作為新的產(chǎn)品門類，小家電是長虹品牌持續(xù)發(fā)展的需要。作為一個有著較高知名度與美譽度的綜合性品牌，長虹品牌價值已經(jīng)超過700億元。一直以來，長虹高度重視全球消費者的品牌體驗。隨著消費者對提高生活品質(zhì)的不斷追求，小家電產(chǎn)品日漸深入消費者的日常生活，已經(jīng)成為長虹構(gòu)建消費者品牌體驗不可或缺的重要組成部分。同時，隨著公司品牌管理和技術(shù)管理水平的不斷提升，長虹已經(jīng)具備了將其技術(shù)優(yōu)勢戰(zhàn)略性地向多個產(chǎn)品門類進(jìn)行拓展的強大能力。比如，此次我們推出的小家電產(chǎn)品就在最大程度上與我們的智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)保持了技術(shù)的同步，形成一脈相承的智能化品牌體驗標(biāo)準(zhǔn)。
作為新的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，小家電是長虹客戶業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。多年來，長虹已經(jīng)聚集了一大批忠實的經(jīng)銷商客戶，并以此為基礎(chǔ)開展“長虹－美菱
專賣店”建設(shè)。目前，“長虹－美菱專賣店”已初具規(guī)模，預(yù)計到今年底將形成6000家網(wǎng)點。面對日益增長的小家電市場，這些客戶也希望長虹能給他們提供“一攬子”的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，打造“一站式”家電產(chǎn)品購買的業(yè)務(wù)模式，從而提升他們在當(dāng)?shù)氐木C合競爭力，與長虹共同發(fā)展。
正是基于這幾個方面的考慮，長虹于今年初正式?jīng)Q定進(jìn)軍小家電領(lǐng)域，并把業(yè)務(wù)的操作平臺放在我們的全資子公司，為了體現(xiàn)公司對小家電業(yè)務(wù)的重視，同時也是為了更好地發(fā)展小家電產(chǎn)業(yè)，長虹公司鄭重承諾：我們將始終堅持長虹對小家電產(chǎn)業(yè)的品牌所有權(quán)和自主經(jīng)營權(quán)，并不斷擴(kuò)展對子公司的經(jīng)營品類授權(quán)；始終堅持長虹對品牌資產(chǎn)（包括小家電品類）的持續(xù)投入；始終堅持長虹對產(chǎn)品質(zhì)量的一貫追求；始終堅持長虹小家電與長虹其他品類的技術(shù)協(xié)同、銷售協(xié)同和產(chǎn)業(yè)協(xié)同；始終堅持長虹與客戶合作共贏的經(jīng)營理念。
首先，在品牌上，我們將會把小家電品類納入所有的長虹品牌宣傳活動，比如我們與中乒隊的合作，我們在全國性媒體上的品牌形象宣傳，以快速提升長虹小家電的知名度。
其次，在渠道上，我們將全力支持長虹小家電通過“長虹－美菱專賣店”系統(tǒng)快速建立起布局全國的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在將長虹小家電產(chǎn)品列入長虹美菱專賣店必銷產(chǎn)品不排他品類！
第三，在銷售上，公司將要求長虹各個消費產(chǎn)品門類與小家電建立良好的協(xié)同與互動機(jī)制，充分發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢。
第四，在市場研究與技術(shù)開發(fā)上，長虹公司的所有資源，包括整合了我們消費者研究、工業(yè)設(shè)計、工業(yè)工程、可靠性研究、
軟件設(shè)計等六大核心技術(shù)能力的國家級技術(shù)中心，都會全力支持小家電業(yè)務(wù)。
第五,在產(chǎn)品層面上，我們首先注重產(chǎn)品的差異化，隨后大家將會感受到，長虹小家電將在產(chǎn)品的品質(zhì)（也就是安全、健康和可靠性）、工業(yè)設(shè)計（也就是產(chǎn)品的好看、好用、易用）上體現(xiàn)出與其它品牌的差異性，并在逐步向智能應(yīng)用方向發(fā)展；另外，長虹小家電還將在現(xiàn)有多品類的基礎(chǔ)上，選擇一到兩個門類進(jìn)行重點投入，建立起較為明顯的品類領(lǐng)先優(yōu)勢，以此帶動長虹小家電的整體發(fā)展。
第六，在業(yè)務(wù)操作層面上，長虹將把小家電提升到產(chǎn)業(yè)布局的高度，把小家電作為新興的產(chǎn)業(yè)增長點，進(jìn)行著眼于長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃；通過在總公司、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和業(yè)務(wù)單元三個層次的配套投入，把小家電產(chǎn)品培養(yǎng)成為長虹銷售收入增長和長虹品牌資產(chǎn)增值的生力軍；長虹小家電將走價值競爭的品牌化運作路線，通過高起點的產(chǎn)品配置和高投入的營銷策略，提升產(chǎn)品溢價空間，并合理設(shè)置價格空間體系，與代理商和經(jīng)銷商共享經(jīng)營成果、共同發(fā)展。
第七，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面上，長虹小家電將堅持“兩步走”的發(fā)展路徑。長虹將率先進(jìn)軍優(yōu)勢相對顯示的三四級市場，以技術(shù)成熟、市場空間和毛利空間相對較大的產(chǎn)品來切入小家電行業(yè)，通過不斷的經(jīng)驗和資源積累，逐漸拓展到一二級市場。與此同時，長虹小家電還將培養(yǎng)自己的產(chǎn)品定義和研發(fā)能力，從成熟的產(chǎn)品設(shè)計逐步向自主設(shè)計開發(fā)的新、奇、
特產(chǎn)品過渡，以適應(yīng)不斷升級的市場需求。
