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企業(yè)如何提升品牌網(wǎng)絡(luò)推廣效果，打造品牌知名度

2016-06-16 17:36 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:226

黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)渠道專家

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：河南黑蜘蛛電子商務(wù)股份有限公司

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企業(yè)如何提升品牌網(wǎng)絡(luò)推廣效果，打造品牌知名度

品牌營(yíng)銷的推廣形式可謂是各種各樣，從傳統(tǒng)的口頭傳播到電視報(bào)紙雜志的宣傳廣告，再到如今的網(wǎng)絡(luò)傳播，品牌營(yíng)銷推廣步步跟隨著形式不斷變化和發(fā)展，當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷門檻低、效果好、花銷實(shí)惠等都是企業(yè)需要的。

一般公司做網(wǎng)絡(luò)推廣，形式比較單一，投入大，效果一般。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)期的戰(zhàn)略計(jì)劃，是要根據(jù)公司自身狀況以及行業(yè)地位制定有計(jì)劃地目的，隨著不一樣性質(zhì)和行業(yè)，營(yíng)銷形式也會(huì)有所不一樣。

黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)品牌認(rèn)知專家“插秧機(jī)”認(rèn)為，品牌營(yíng)銷推廣的重心在于“差別化”營(yíng)銷，實(shí)際上營(yíng)銷的亮點(diǎn)正好在于公司不一樣于同行的其他公司的“個(gè)性”所以不能與其他公司的營(yíng)銷一樣，也不應(yīng)該一樣。

品牌營(yíng)銷推廣是品牌建立、保護(hù)過(guò)程中的要緊環(huán)節(jié)，它涵蓋廣泛散布規(guī)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等，品牌創(chuàng)意再好，沒(méi)有強(qiáng)硬推廣執(zhí)行作支撐也不可以變成強(qiáng)勢(shì)品牌，并且品牌營(yíng)銷推廣著重提出完全一樣性，在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。

黑蜘蛛—插秧機(jī)品牌認(rèn)知建立流程：

現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估：信息在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)量，覆蓋媒體的類別，相關(guān)信息內(nèi)容之間的相關(guān)性及負(fù)面信息；誰(shuí)在說(shuō)或者聽(tīng)，他們?cè)谡f(shuō)什么，為什么這么說(shuō)，這些觀點(diǎn)和看法從哪里開(kāi)始，又是如何相互影響的。

策略制定：洞察消費(fèi)者心理及網(wǎng)絡(luò)行為；根據(jù)消費(fèi)者傾向性分析確定傳播手段，根據(jù)第三方調(diào)查數(shù)據(jù)針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)構(gòu)建媒體平臺(tái)；根據(jù)消費(fèi)者心理分析了解消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)容，區(qū)別制定不同傳播平臺(tái)上所需內(nèi)容的語(yǔ)言特征、類型、文化識(shí)別等；多角度聲音傳遞信息

傳播執(zhí)行：編輯軟文，博客文章，新聞稿等；通過(guò)各大媒體資源，平臺(tái)資源等傳播信息；實(shí)時(shí)監(jiān)控傳播頻次及信息排名。

衡量效果：主流網(wǎng)媒內(nèi)容監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)文章數(shù)量、類型、內(nèi)容變化趨勢(shì)存在問(wèn)題；根據(jù)監(jiān)測(cè)工具對(duì)口碑評(píng)估，消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)注內(nèi)容，品牌、產(chǎn)品或服務(wù)存在問(wèn)題和潛在危機(jī)；分析媒體來(lái)源和影響者/話題、數(shù)量、觀點(diǎn)（正面和負(fù)面）和內(nèi)容，進(jìn)一步優(yōu)化口碑營(yíng)銷、媒體策略、信息播種、市場(chǎng)推廣、品牌宣傳和公關(guān)活動(dòng)。

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