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今天的中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)的教育下，通過與國(guó)際性企業(yè)的對(duì)抗，早已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌的威力。因此，建立品牌，成了中國(guó)企業(yè)共同的選擇。品牌意味著更高的溢價(jià)能力，中國(guó)企業(yè)之所以如此重視品牌建設(shè)，也正是因?yàn)榭吹搅耸袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，光依靠產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。

一個(gè)品牌的資產(chǎn)共包括了五個(gè)方面：品質(zhì)認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想。相比較以上幾個(gè)元素，企業(yè)往往對(duì)品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想重視的更多，但是對(duì)品質(zhì)認(rèn)知度方面的關(guān)注卻往往不夠。比如，由于中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的時(shí)間還不長(zhǎng)，很多品牌還處在新進(jìn)入者的角色。因此，首先要解決的就是品牌的知名度問題，于是企業(yè)往往通過大量的傳播運(yùn)動(dòng)，采用狂轟亂炸的方式，來迅速地建立品牌的知名度。

黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)渠道專家旗下“插秧機(jī)”定義為互聯(lián)網(wǎng)品牌認(rèn)知專家，專業(yè)從事企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)推廣，為企業(yè)提升品牌知名度，提高品牌美譽(yù)度，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。截止當(dāng)前，已經(jīng)服務(wù)于多家不同行業(yè)不同性質(zhì)、級(jí)別的企業(yè)，搶先獲得了優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)資源，搶占得了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)先位置。下面是黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)專家為大家整理出的一些關(guān)于品牌認(rèn)知的方法和建議。

一、追求品質(zhì)文化、傳播生動(dòng)故事

企業(yè)建立起品質(zhì)至上的文化并貫穿到企業(yè)管理過程中后必然會(huì)發(fā)生許多動(dòng)人的經(jīng)歷。如在海爾，生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的工人要站在"S腳印"上面對(duì)全體車間同仁悔過......這些"故事"極易傳播。如果象一般企業(yè)那樣生產(chǎn)不合格產(chǎn)品只是罰款了事，就不具有傳播價(jià)值。因此，要不斷提煉能生動(dòng)化傳播的品質(zhì)管理"故事"。

二、確定具體標(biāo)準(zhǔn)及重新一個(gè)可感知的標(biāo)準(zhǔn)

如小天鵝洗衣機(jī)7500次運(yùn)行無故障，Dove含1/4的潔面乳等具體標(biāo)準(zhǔn)給人可信度很高的感覺；再比如，要說一瓶紅茶比別的品牌好十分難，因?yàn)槿狈σ粋€(gè)普通消費(fèi)者容易感知的標(biāo)準(zhǔn)，有一個(gè)品牌提出"綠葉紅鑲邊"茶葉制成的紅茶，使原來無從評(píng)價(jià)的東西有了一個(gè)感官容易感知的標(biāo)準(zhǔn)，而且標(biāo)準(zhǔn)的提出者坐擁"吃頭啖湯"之利。

三、攀龍附鳳、借力打力的巧妙用法

與眾所公認(rèn)品質(zhì)卓越的品牌品質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)、公信力極高的人物攀上親，借力打力提升自己，是迅速讓公眾認(rèn)可品牌卓越品質(zhì)的好策略。如新飛成功為GE提供定牌冰箱，新飛的品質(zhì)認(rèn)可度大增。許多國(guó)外廠家和經(jīng)銷商紛至沓來，希望新飛派技術(shù)員到外面建廠或承攬項(xiàng)目。一家外商表示要大批采購(gòu)新飛冰箱："既然GE都采購(gòu)新飛的，那我們對(duì)新飛的品質(zhì)絕對(duì)認(rèn)同。"

四、加強(qiáng)與新聞媒體合作提高企業(yè)品牌認(rèn)知度

政府新聞媒體作為當(dāng)?shù)卣男麄骱砩?，在地方上往往具有較高的影響力。如果能夠在當(dāng)?shù)匦侣劽襟w占據(jù)一席之地，經(jīng)常性被其宣傳報(bào)道，不僅可以提高企業(yè)品牌認(rèn)知度，提高在當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)形象，還可大大降低公關(guān)宣傳費(fèi)用。