[摘要]耐克的市場(chǎng)占有率位居全球運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)第一，常年穩(wěn)居我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第一寶座。除了籃球鞋，旗下的運(yùn)動(dòng)休閑鞋也是很受消費(fèi)者青睞，其中最出名的莫過(guò)于Air Force 1(空軍一號(hào))、Air Max和Dunk sb系列。
耐克是當(dāng)今著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，其最具辨識(shí)性的就是小鉤子的標(biāo)志，近年來(lái)還演變成倒鉤、多重鉤子等。
在BrandZ全球零售品牌75強(qiáng)榜單中，耐克作為唯一的運(yùn)動(dòng)服裝公司入選，并以474億美元的品牌價(jià)值排名第五。耐克仍排在服裝類品牌價(jià)值第一的位置，以500億美元的品牌價(jià)值總排名第六。
耐克深受大眾喜愛(ài)，得力于它本身的科技與營(yíng)銷策略。該品牌首創(chuàng)的氣墊技術(shù)引領(lǐng)了體育界的新變革，氣墊能保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的腳踝及膝蓋，能減輕運(yùn)動(dòng)中雙腳受到的沖擊等。使用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出，就廣受歡迎，此后耐克還將其運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)休閑鞋中，增加其功能性。除此之外，耐克還會(huì)通過(guò)利用明星IP或者與別的品牌做跨界聯(lián)名，亦是采用限量發(fā)售的饑餓營(yíng)銷等手段，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。不僅如此，耐克對(duì)潮流的高度敏感也是吸引年輕人的因素之一，根據(jù)年輕人追趕的潮流和新科技的特點(diǎn)，不斷將自己的目標(biāo)轉(zhuǎn)向新領(lǐng)域。
耐克的市場(chǎng)占有率位居全球運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)第一，常年穩(wěn)居我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第一寶座。除了籃球鞋，旗下的運(yùn)動(dòng)休閑鞋也是很受消費(fèi)者青睞，其中最出名的莫過(guò)于Air Force 1(空軍一號(hào))、Air Max和Dunk sb系列。
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