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Meland club是反斗樂(lè)園最新定制打造的全方位兒童游樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，此前一直在深圳等地深耕。6月15日，兒童樂(lè)園Meland club兒童成長(zhǎng)中心華中首店正式開(kāi)業(yè)，首店選址武漢，位于武漢天地商圈，游玩面積更是高達(dá)4000㎡。

吃喝玩樂(lè)一網(wǎng)打盡

近幾年兒童業(yè)態(tài)可謂風(fēng)生水起，成為各大購(gòu)物中心的“客流收割機(jī)”。據(jù)睿意德數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)達(dá)538.8％，兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比更是由5％上升至15％。甚至在美國(guó)市場(chǎng)陷入破產(chǎn)清算的玩具反斗城，在中國(guó)的業(yè)績(jī)近幾年不但一直保持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，最新的計(jì)劃還包括每年新開(kāi)45-50家的店鋪。

在兒童樂(lè)園板塊，目前較有名的品牌有韓國(guó)悠游堂旗下PORORO兒童主題樂(lè)園，萬(wàn)達(dá)名下的萬(wàn)達(dá)兒童樂(lè)園以及著名兒童室內(nèi)游樂(lè)品牌——木馬王國(guó)等。相較這些品牌，Meland club有何特點(diǎn)？

以Meland club此次開(kāi)業(yè)的武漢館為例，從設(shè)計(jì)來(lái)看，邀請(qǐng)到著名設(shè)計(jì)師李想操刀，場(chǎng)景注重趣味性、美觀性，燈光設(shè)計(jì)上偏向柔美、自然的格調(diào)，完全摒棄傳統(tǒng)樂(lè)園大紅大綠的配色，采用色彩飽和度低的莫蘭迪色，充滿神秘感和奇幻色彩的星空背景與怪趣十足的迎賓臺(tái)相結(jié)合，在鏡面吊頂?shù)寞B加作用下?tīng)I(yíng)造出夢(mèng)幻國(guó)度的效果。

與此同時(shí)，Meland club特意邀請(qǐng)Aroma loire盧瓦爾香氛公司，利用冷霧化的技術(shù)，將天然植物精油以極微小顆粒的形式在館內(nèi)擴(kuò)散，使客人無(wú)論身處何方都能聞到一陣香味，“淡雅的百合花香中若有似無(wú)的透著些許迷迭香氣，還有一絲薰衣草清香在輕撫撩撥”。

Meland club主張用情景式設(shè)計(jì)方式來(lái)表達(dá)Meland這個(gè)奇妙的世界，設(shè)置互動(dòng)式的體驗(yàn)項(xiàng)目培養(yǎng)兒童人際關(guān)系與溝通能力。內(nèi)有Mini ctiy，包含LEG∧O，讓孩子們自由發(fā)揮，搭建心中理想的世界；Idol換裝區(qū)珍藏著各式華麗服裝，再搭配上奢華的首飾，人人都是“小公主”；還有牙醫(yī)診所、警局、銀行等等主題空間，讓孩子在玩耍的過(guò)程中，就能構(gòu)建對(duì)社會(huì)運(yùn)作的認(rèn)知。

值得關(guān)注的是，相較Meland club在深圳、上海等地的分店，為了滿足武漢的吃貨家庭們，此次武漢館更是增加了500㎡的超大親子餐廳。Meland cafe親子餐廳以粉紅色為主調(diào)，營(yíng)造出粉紅色的天空之鏡。采用健康、自然、新鮮的食材，拒絕二次加工，拒絕人工香精，拒絕非時(shí)令食材。

對(duì)手眾多

Meland club能否突破重圍

目前Meland club共有6家門店，分布在深圳、上海、廈門、石家莊、武漢五地。從場(chǎng)館選址來(lái)看，Meland club與華潤(rùn)有良好合作，6家門店中有3家位于華潤(rùn)系的萬(wàn)象城或萬(wàn)象天地。

此次Meland club華中首店選址武漢，與武漢快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)份額不無(wú)關(guān)系，但能否一炮打響仍是個(gè)問(wèn)號(hào)。作為千萬(wàn)級(jí)人口城市，武漢早已有頗多兒童樂(lè)園進(jìn)行布局，如位于楚河漢街的萬(wàn)達(dá)兒童樂(lè)園，位于永旺夢(mèng)樂(lè)城的幻貝家芬蘭兒童主題樂(lè)園。

僅以Meland club所處的武漢天地商圈而言，武漢天地壹方購(gòu)物中心2樓即有一家動(dòng)漫星球兒童樂(lè)園，4樓則有一家ZoolungZoolung。以ZoolungZoolung為例，該店設(shè)置有四個(gè)板塊：觀賞區(qū)、互動(dòng)喂食區(qū)、餐飲茶歇區(qū)以及IP周邊商品區(qū)，消費(fèi)者進(jìn)店采用和傳統(tǒng)動(dòng)物園一樣的購(gòu)買門票的消費(fèi)形式，擁有60多種、上千只小動(dòng)物，包括闊耳狐、土撥鼠、鸚鵡，頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。

該品牌市場(chǎng)總監(jiān)在接受采訪時(shí)曾表示：“從新店開(kāi)業(yè)的前三個(gè)月期間，我們平均每個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入可以做到1500萬(wàn)元，到目前運(yùn)營(yíng)一年多的時(shí)間可以做到7000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。其中，門票收入占比60%，餐飲區(qū)占比25%，商品銷售占比15%?！?/p>

目前開(kāi)業(yè)已有數(shù)天，從大眾點(diǎn)評(píng)上的評(píng)論來(lái)看，以好評(píng)居多。在23條評(píng)論中，5星好評(píng)高達(dá)15條，4星評(píng)價(jià)有5條，3星評(píng)價(jià)有1條，2星評(píng)價(jià)有1條，1星評(píng)價(jià)0條。

從評(píng)論內(nèi)容來(lái)看，對(duì)其設(shè)施、玩具、食物等均有頗多好評(píng)。消費(fèi)者吐槽的則以價(jià)格為主，認(rèn)為Meland club收費(fèi)高，性價(jià)比較低。據(jù)悉，Meland club在新店開(kāi)業(yè)期是以498元出售3次玩樂(lè)卡。而在深圳、上海則以388元出售單次游玩票，廈門店以348元出售單次游玩票。而壹方購(gòu)物中心的zoolungzoolung室內(nèi)動(dòng)物主題公園門票價(jià)僅需130元。

目前來(lái)看，Meland club有著頗多優(yōu)勢(shì)，但在諸多強(qiáng)敵圍繞下，Meland club如何突破重圍？值得關(guān)注。