眼看這股來自西方的運動潮流風已經(jīng)在中國制造的標簽上吹起了號角，如何為品牌巧妙且不失個性地引進”國潮”基因，已經(jīng)不單單是在衣服上印上幾個漢字那么簡單的套路了。鴻星爾克x live music，一場運動品牌的情感植入！
時下正熱的國潮順風車，百來號國產(chǎn)品牌正舉著愛的號碼牌，但能拿到一張坐票的，勢必是那些足夠打動目標受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而Live music，那些耳機里沒有的東西，本身就有著奇妙的吸引力。對于鴻星爾克這個運動服飾品牌而言，當人們對服裝的需求不再局限于實用主義，而是趨向于美學、時尚與個性的表達，那么它與音樂在精神屬性上就有了更本質(zhì)的共鳴。音樂x運動，這是一場相輔相成的跨界營銷，也是一場渾然天成的情感植入。
高顏值新品秀實力演繹音樂帶貨
說起帶貨，國外鍍金的對策前段時間備受矚目，饑餓營銷能否長期經(jīng)得住市場的考驗，結(jié)果也有待觀察。不出國門，音樂加持，深入文化，則是這次鴻星爾克“年輕就要高八度”新品營銷的另類視角。此次活動發(fā)布的“音IN系列”新品，分別被冠以音魔（inmore）、音色（insearch）、燃（infire）的稱號，從命名上就能看出和活動主題高度相關(guān)的音樂屬性。同時，在產(chǎn)品設(shè)計上，這三個系列也分別加入了樂器、音符、電音、國潮等元素的創(chuàng)意呈現(xiàn)，對產(chǎn)品個性而言，這既是對音樂文化的傳達，也是一種時尚屬性的注入。此票產(chǎn)品中，同樣吸睛的還有每個系列中的襪套鞋產(chǎn)品，創(chuàng)新型的曲線結(jié)構(gòu)搭配電鍍TPU設(shè)計和穿帶設(shè)計，將時尚感和未來感結(jié)合的恰到好處，完美落地了把音樂穿在身上的炫酷玩法。
邀請實力唱將把國潮唱給你聽
作為品牌營銷中不可或缺的利器，明星在傳播中一直具有舉重若輕的流量價值。在本次“年輕就要高八度”活動中，受邀站臺的是具獨特氣質(zhì)的“1022女聲”。“1022女聲”作為國內(nèi)第一支女聲宿舍樂團，自2016年初就憑借專業(yè)的歌唱能力、完美的和聲迅速征服了廣大的網(wǎng)友，堪稱當之無愧的年輕實力派。對于運動服飾而言，年輕人正是最大的消費群體，1022女聲對他們有著極大的影響力和號召力，本次“年輕就要高八度”活動即借助新生代明星，以粉絲效應(yīng)帶動話題傳播，精準觸達目標人群，將明星影響力直接轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频男刨嚒?/p>
聯(lián)合天貓線上線下齊力狂歡
在品牌觸達和服務(wù)用戶方式正在發(fā)生改變的今天，天貓早已經(jīng)從簡單的B2C電商平臺化身為品牌營銷品效合一的主陣地。此次活動，鴻星爾克通過與淘搶購的合作，以預(yù)售的形式讓新品提前進入消費者的視線。活動當日，更有天貓直播全程助陣，讓品牌能夠跟用戶面對面地溝通、互動，實現(xiàn)最終的粉絲沉淀和銷售轉(zhuǎn)化。
來自天貓?zhí)該屬忂\動戶外負責人對本次活動給予了高度評價，“此次聯(lián)合淘搶購開展的‘音IN系列’首發(fā)活動非常成功，不僅活動當天銷量超9月9日大促，而且流量達到今年以來的峰值，讓消費者看到了不一樣的鴻星爾克品牌，貨品十分亮眼，線上和線下活動也都超出預(yù)期值！我們也將會分享這次活動，讓同行業(yè)進行學習和共同成長?！?/p>
深度洞察從品牌升級到生活塑造
狂歡背后，鴻星爾克此次活動最有力的支撐還是品牌方對于受眾市場明確、清醒的洞察和認知。瞄準年輕人渴望新鮮、感受多元文化的娛樂需求，以音樂為橋梁，建造充分的情感共鳴，才使得活動和產(chǎn)品更好的下沉到用戶心中。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型運動服飾企業(yè)，面對營銷環(huán)境的改變，順應(yīng)浪潮卻不流于表面，其營銷方式也讓消費者感受到了新意和真誠。打響自身品牌形象的同時，更是為消費者傳遞出一種更為前沿、立體的生活態(tài)度的表達方式，為行業(yè)帶來一股極富生機、青春盎然的新鮮力量。
年輕就要高八度，在未來，也期待以鴻星爾克為代表的一眾國產(chǎn)運動品牌能持續(xù)解鎖跨界營銷的多種場景，讓更多圈層的消費者感受到運動時尚為生活帶來的美好感受，創(chuàng)造潮流，成為國貨崛起的中流砥柱。
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