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從沃爾瑪關(guān)店背后，看會(huì)員經(jīng)濟(jì)的變化(圖)

2019-07-16 14:40 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:434

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沃爾瑪關(guān)店之后，變的太狂野了！

沃爾瑪關(guān)店的背后

日前，沃爾瑪被證實(shí)連續(xù)關(guān)閉位于濟(jì)南、深圳等多地的大賣場(chǎng)。查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2016年開始，沃爾瑪在華的門店開始出現(xiàn)每年兩位數(shù)的關(guān)店數(shù)字：2016年關(guān)閉了13家；2017年關(guān)閉了24家；2018年關(guān)閉了21家。而今年以來據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有14家沃爾瑪賣場(chǎng)被關(guān)閉。對(duì)于沃爾瑪最近關(guān)店的原因，沃爾瑪方面回復(fù)主要是因?yàn)槎嗟甑淖饧s到期。

從沃爾瑪關(guān)店背后，看會(huì)員經(jīng)濟(jì)的變化（圖）_1

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的連鎖百強(qiáng)榜，沃爾瑪近3年門店數(shù)量變化不大，始終維持在440家左右。這代表沃爾瑪在大量關(guān)店的同時(shí)還在不停地新開門店。根據(jù)沃爾瑪此前提供的數(shù)據(jù)，2018年沃爾瑪新開了21家大賣場(chǎng)，4家山姆會(huì)員店以及8家“惠選”超市門店。僅大賣場(chǎng)開業(yè)的數(shù)量就與當(dāng)年關(guān)店數(shù)量相同。

一邊大舉關(guān)店，一邊瘋狂開店，沃爾瑪為何如此狂野？因?yàn)闆]有萬年賺錢的業(yè)態(tài)，及時(shí)轉(zhuǎn)型，推出更適合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的業(yè)態(tài)才是發(fā)展的長(zhǎng)久之道。之前因?yàn)楦顿M(fèi)會(huì)員制而在華發(fā)展一直不暢的山姆會(huì)員店，似乎迎來了一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。沃爾瑪方面表示，2018年山姆會(huì)員銷售可比增長(zhǎng)達(dá)到8%，深圳福田門店更是連續(xù)11年蟬聯(lián)全球銷售冠軍。預(yù)計(jì)到2020年底，山姆會(huì)員店在中國(guó)將有40家開業(yè)及在建門店。

會(huì)員經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崛起

其實(shí)沃爾瑪?shù)男袨橐灿∽C了一個(gè)事實(shí)，中國(guó)的會(huì)員經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始崛起，其實(shí)會(huì)員經(jīng)濟(jì)并不是什么新的高端的模式，每個(gè)人早就經(jīng)歷過了，比如美容卡，健身卡等等，都屬于會(huì)員經(jīng)濟(jì)。不過并沒有很好的發(fā)展，會(huì)員制總給人一種推銷商品的感覺，很多人是非常排斥的。不過，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，會(huì)員經(jīng)濟(jì)逐漸被更多人接受。

從沃爾瑪關(guān)店背后，看會(huì)員經(jīng)濟(jì)的變化（圖）_2

2015年，因熱門小說改編的《盜墓筆記》，在愛奇藝以VIP模式進(jìn)行播放，付費(fèi)加入VIP會(huì)員可提前多看幾集，數(shù)百萬人紛紛付費(fèi)加入愛奇藝會(huì)員，愛奇藝也因此一躍成為視頻行業(yè)的龍頭，隨后其他視頻門戶紛紛效仿，這一年也成為了中國(guó)會(huì)員經(jīng)濟(jì)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

為何會(huì)員經(jīng)濟(jì)被認(rèn)可

對(duì)于商家來說，通過免費(fèi)模式贏取用戶后，獲取新用戶的成本越來越高，越來越難。開發(fā)一個(gè)新用戶的成本是維護(hù)一個(gè)老用戶成本的5-6倍，所以用服務(wù)來留住老用戶，吸引新用戶才是上策。還有一點(diǎn)就是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷更新，會(huì)員的忠誠度和粘性成為了很多企業(yè)解決的重點(diǎn)，會(huì)員經(jīng)濟(jì)正是去解決這些重點(diǎn)，所以會(huì)員經(jīng)濟(jì)被大家認(rèn)可。這一點(diǎn)，艾薇尼爾開發(fā)的芯會(huì)員微信卡包電子會(huì)員卡系統(tǒng)就做的很不錯(cuò)，手機(jī)微信接口，數(shù)據(jù)基數(shù)大，方便快捷，大大的方便了商家和廣大消費(fèi)者。

從沃爾瑪關(guān)店背后，看會(huì)員經(jīng)濟(jì)的變化（圖）_3

對(duì)于消費(fèi)者來說，商品除了物美價(jià)廉之外，服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)也逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。這種在商品本身價(jià)值之上的附加價(jià)值，也是現(xiàn)在各商家力推的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)的主要賣點(diǎn)。

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