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近期AR試妝突然變得火爆？是美妝產(chǎn)品巨頭歐萊雅全資收購(gòu)加拿大AR美容公司Modiface，還是一家又一家行業(yè)品牌試水AR美妝? 亦或是天貓、京東、唯品會(huì)等各大電商巨頭紛紛入局美妝新零售？AR試妝在美妝行業(yè)究竟有多火？目前全球能做AR試妝的公司有哪幾家？以下是網(wǎng)絡(luò)上匯總的一些相關(guān)信息。

AR試妝究竟有多火？看看美妝行業(yè)動(dòng)向就知道了。

l 最早試水AR試妝的是巴黎歐萊雅，14年即推出“千妝魔鏡app”，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)試妝，同時(shí)融合了o2o營(yíng)銷理念；

l 17年初，彩妝連鎖品牌店絲芙蘭推出應(yīng)用“Virtual Artist”，可實(shí)現(xiàn)可實(shí)現(xiàn)超1000種腮紅、修容高光粉的試用；

l 同年4月，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me來彩我”，企圖借助AR試妝技術(shù)，提升門店購(gòu)物體驗(yàn)；

l 6月，雅詩(shī)蘭黛與Modiface也在其官網(wǎng)上推出了AR試妝功能

l 7月，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下全球品牌產(chǎn)品將加入“玩美彩妝”，提供彩妝產(chǎn)品虛擬試用體驗(yàn)；

l 8月，國(guó)內(nèi)彩妝品牌瑪麗黛佳首創(chuàng)推出美妝自動(dòng)售賣機(jī)，AR試妝加在線購(gòu)買的新嘗試獲得了意想不到的品牌效應(yīng)；

l 17年，天貓、京東、唯品會(huì)、美圖...紛紛加速AR試妝線上線下布局；

l 同年11月，日本資生堂集團(tuán)宣布收購(gòu)美國(guó)人工智能創(chuàng)業(yè)公司Giaran，用以加強(qiáng)公司內(nèi)部人工智能技術(shù)水平；

l 18年3月，法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）宣布收購(gòu)加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司 ModiFace 所有股份。

l 美妝公司科蒂集團(tuán)（Coty），在巴黎的Bourjois精品店內(nèi)放置了AR化妝鏡——Magic Mirror，這將能夠幫助消費(fèi)者選擇最合適他們的化妝品。

l 4月25日，悅詩(shī)風(fēng)吟在上海推出售價(jià)美妝智慧門店，以AR試妝+微信支付迎合消費(fèi)者個(gè)性化需求

......

縱觀AR試妝應(yīng)用的發(fā)展歷程，從最初被質(zhì)疑為“哈哈鏡”到目前各大巨大紛紛將其視為今后品牌發(fā)展戰(zhàn)略，雖然目前仍未到達(dá)普及應(yīng)用的階段，但是將實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字營(yíng)銷相結(jié)合，富裕消費(fèi)者真實(shí)一流的AR試妝體驗(yàn)確實(shí)成為了新的趨勢(shì)，更勿論國(guó)內(nèi)搞的熱火朝天的新零售概念，與美妝行業(yè)也存在諸多的結(jié)合點(diǎn)。  

AR試妝是什么？  

簡(jiǎn)單的說，如果你還在糾結(jié)買哪個(gè)口紅色號(hào)？

種草了這個(gè)粉底液，但是不知道哪款色號(hào)適合自己？

美妝達(dá)人的試妝推薦閱覽無數(shù)，真正的效果卻是誰用誰知道？

去到線下專店，不能上唇只能上手試色，各種不方便，不衛(wèi)生，不真實(shí)......

此時(shí)你需要AR試妝這款神器。

AR試妝，或者說AR美妝，主要是利用人臉識(shí)別技術(shù)，來跟蹤面部關(guān)鍵點(diǎn)，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)出化妝的效果，覆蓋的美妝產(chǎn)品包括口紅、眼線、眼影、眉毛、腮紅、粉底等等。  

對(duì)于美妝品牌來說，AR試妝不僅僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，更重要是它能引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者更快做出購(gòu)買決策。  

目前國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)已經(jīng)有很多AR營(yíng)銷案例，不論是線上試妝還是線下體驗(yàn)都有涉及，一些品牌也逐漸開始將AR試妝技術(shù)融入在線商城、門店體驗(yàn)、產(chǎn)品APP中。

AR試妝的核心作用？

轉(zhuǎn)換率，是當(dāng)下AR試妝用來吸引品牌商合作的關(guān)鍵支撐。

一個(gè)經(jīng)常被引用的數(shù)據(jù)來自獨(dú)立研究公司Intage的一份調(diào)查：在日本，使用AR彩妝App用戶的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率是不使用App用戶的1.6倍，前者的花費(fèi)是后者的2.7倍。App中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。醫(yī)療數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商ModiFace曾搜集了75個(gè)的美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)，結(jié)果表明，引入了AR技術(shù)后，品牌和零售商的線下銷售額平均增長(zhǎng)率為84%，互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了117%。

紐約數(shù)字情報(bào)公司 L2 Inc.聯(lián)合創(chuàng)始人Maureen Mullen據(jù)此認(rèn)為，AR技術(shù)將會(huì)于未來2、3年內(nèi)在美妝行業(yè)中大范圍普及。

——AR試妝，提升客戶體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

方便：1秒即可上妝，免去實(shí)際上妝/卸妝的過程

衛(wèi)生：干凈衛(wèi)生，杜絕顧客之間交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)

引流：吸引眼球，延長(zhǎng)用戶駐留時(shí)間，提升成交率

減成本：自助試妝，減少導(dǎo)購(gòu)和產(chǎn)品消耗，降低成本

……  

誠(chéng)如科蒂所說，AR試妝魔鏡的好處有很多，比如能解決試用裝的可用性問題、消除消費(fèi)者對(duì)試用裝衛(wèi)生問題的擔(dān)心，同時(shí)不必重復(fù)接觸各種顏色，就能滿足消費(fèi)者嘗試多種色號(hào)的需求。科蒂認(rèn)為，這種新發(fā)展消除了傳統(tǒng)虛擬試妝體驗(yàn)的障礙，改變了消費(fèi)者只能在虛擬環(huán)境中接觸產(chǎn)品的情況。  

AR試妝為什么突然更火了？

自歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）宣布收購(gòu)AR美妝數(shù)字技術(shù)公司 ModiFace ，這筆交易隨即引領(lǐng)了美妝行業(yè)的新一輪數(shù)字化熱潮，美妝企業(yè)紛紛開始將目光轉(zhuǎn)向 ModiFace以外的虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）和人工智能（AI）技術(shù)公司，尋求新的合作機(jī)遇。

之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，Modiface客戶當(dāng)中的歐萊雅集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難心甘情愿地讓歐萊雅集團(tuán)通過子公司Modiface獲取自己的數(shù)據(jù)，而歐萊雅集團(tuán)也不會(huì)愿意讓自己旗下的公司服務(wù)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Norwest Venture Partners合伙人 Lisa Wu認(rèn)為，美妝企業(yè)收購(gòu)數(shù)字技術(shù)企業(yè)是受消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的。品牌想要改變消費(fèi)者的購(gòu)物行為是很難的，那么只有通過技術(shù)手段挖掘客戶數(shù)據(jù)的價(jià)值。美妝企業(yè)本身很難實(shí)現(xiàn)這樣的技術(shù)突破，那么只有靠收購(gòu)這類的技術(shù)公司實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。  

究竟哪些公司能夠提供AR試妝技術(shù)？  

近年來，AI和AR技術(shù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，除Modiface 以外，Perfect Corp（玩美移動(dòng)）, Meitu（美圖公司）和Holition、Panxsoft（帕克西軟件）等供應(yīng)商先后崛起。  

Perfect Corp（玩美移動(dòng)）

Perfect Corp（玩美移動(dòng)）是中國(guó)臺(tái)灣一家流行動(dòng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，專注于研發(fā)和經(jīng)營(yíng)移動(dòng)美妝 app與云端美妝社群平臺(tái)的新服務(wù)。該公司研發(fā)的虛擬試妝 App—玩美彩妝（YouCam Makeup）近期宣布，推出按需定制的虛擬美容顧問，幫助世界各地的用戶獲得專業(yè)美妝知識(shí)。  

美圖公司

中國(guó) APP開發(fā)商美圖公司開發(fā)的美妝相機(jī) APP利用自身用戶整合了適用于多個(gè)品牌的虛擬試妝功能，產(chǎn)品主打“娛樂級(jí)”AR試妝+美顏+貼紙應(yīng)用，試妝后在社交網(wǎng)站上與朋友分享自己的試妝照片，并可由品牌的美妝顧問為其定期打造特別的妝容。相比美妝品牌自主研發(fā)的App，美妝相機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)并非技術(shù)，而是用戶群體。擁有2千萬月活用戶的美妝相機(jī)，以及其所背靠的美圖產(chǎn)品鏈，則自帶了用戶屬性和強(qiáng)勁的營(yíng)銷合作圖景。

Holition

英國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)零售方案供應(yīng)商 Holition 曾為 Cover Girl、Charlotte Tilbury 等多個(gè)美妝品牌推出虛擬試妝技術(shù)。該公司表示自Modiface 被收購(gòu)以來，來咨詢合作的客戶數(shù)量明顯增加。該公司實(shí)現(xiàn)了完全自主開發(fā)技術(shù)的能力（如臉部識(shí)別追蹤），可實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)應(yīng)用。

帕克西軟件

Panxsoft是一家專注于用戶形體數(shù)據(jù)采集、管理與服務(wù)的技術(shù)企業(yè)。依托自主研發(fā)的面型、體型數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)，公司為化妝品/眼鏡/發(fā)型/服裝/珠寶飾品等行業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷及個(gè)性化定制等服務(wù)提供VR/AR試穿試戴解決方案。魔妝鏡即是公司針對(duì)美妝行業(yè)推出的一款主打“專業(yè)級(jí)”AR美妝+AI護(hù)膚+AR美發(fā)的產(chǎn)品，可根據(jù)客戶具體需求提供軟/硬件產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景應(yīng)用需求。此前，公司曾深耕AR眼鏡行業(yè)，在智能硬件、自動(dòng)售賣機(jī)及軟件SDK和APP開發(fā)定制都具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。