浙江南潯作為國內(nèi)最大的木地板生產(chǎn)基地同時(shí)也最具備話語權(quán)和代表性。

在中國的幾千家木地板企業(yè)當(dāng)中，南潯地區(qū)的地板企業(yè)承擔(dān)了國內(nèi)80%的木地板生產(chǎn)供應(yīng)。就像景德鎮(zhèn)的陶瓷一樣，很多地板都是在南潯盛名，而如今困擾地板企業(yè)的幾個(gè)問題和地板行業(yè)未來發(fā)展的趨勢主要有以及幾點(diǎn)。

地板原材料成本大幅度漲價(jià)

木地板價(jià)格的上漲最為主要的原因還是因?yàn)槟静膬r(jià)格的上漲，而且很多的實(shí)木地板所需要的木材資源一般都需要進(jìn)口，而國際木材價(jià)格波動比較大，像一些歐美進(jìn)口的木材單單是產(chǎn)品的運(yùn)費(fèi)都上漲了四十塊錢每立方米。在加上國際上環(huán)保健康的呼聲日益增長，讓很多的國家都推出了明令禁止出口木材的命令。今年5月份緬甸也開始停止木材和木制品的出口 1月份莫桑比全面禁止原木出口。

再加上人工成本和運(yùn)費(fèi)的上升，讓一些地板企業(yè)的生存壓力也越來越大，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下壓縮成本成為了企業(yè)需要面對的最大問題。

國際環(huán)保呼生日益增長

今年年初，從北京、天津?yàn)橹鞯闹苓叧鞘虚_展防治大氣污染調(diào)研，總共調(diào)研了15個(gè)城市，在整個(gè)督查調(diào)研當(dāng)中，其中以生產(chǎn)木地板、膠合板材的中小企業(yè)有203家涉嫌違規(guī)操作。這次的環(huán)保檢測，督查了超過4萬家企業(yè)，而截至到今年11月底，散亂污的企業(yè)就有超過五千家，而對于這些環(huán)保沒有達(dá)標(biāo)的企業(yè)，一律停業(yè)整頓，未合格者直接關(guān)閉。

山東濰坊通報(bào)15家環(huán)境違法企業(yè)，其中包括九天木業(yè)等7家企業(yè)因生產(chǎn)項(xiàng)目未依法報(bào)批環(huán)評文件，需要配套建設(shè)的環(huán)境保護(hù)設(shè)施未驗(yàn)收，擅自建成并投入生產(chǎn)，被責(zé)令立即停止生產(chǎn)，停產(chǎn)整頓。在未通過環(huán)評審批，環(huán)保設(shè)施未經(jīng)驗(yàn)收合格前不得恢復(fù)生產(chǎn)，同時(shí)處以相應(yīng)的罰款。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

木地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化非常的嚴(yán)重，強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木地板占領(lǐng)了80%以上的市場份額。但是同時(shí)也讓市場競爭異常的激烈，市場競爭激烈自然就無法避免行業(yè)利潤的壓榨，根據(jù)17年上半年的數(shù)據(jù)來看，木地板終端經(jīng)銷商的凈利潤在9%—12%之間，但是經(jīng)營一家木地板店的經(jīng)營費(fèi)用卻很高，深圳市圣普麗斯地板某代理商一年收益在一百萬上下，但是投資成本也高達(dá)上百萬元。雖然有盈利，但是回本也需要時(shí)間。

同行惡意競爭

產(chǎn)品同質(zhì)化最大的一個(gè)難點(diǎn)就是會讓很多的消費(fèi)者難以識別木地板品牌和小廠家地板產(chǎn)品的區(qū)別。在中國這個(gè)人口基數(shù)龐大的國家，擁有著一個(gè)龐大的木地板市場，但是不管是一線地板品牌還是無名地板廠家，把產(chǎn)品放在一起，只要不是專業(yè)人士，一般的消費(fèi)者也很難的區(qū)分出來這中間的差別。所以很多的消費(fèi)者都會選擇更加便宜的地板產(chǎn)品。

近期木材、運(yùn)費(fèi)同期漲價(jià)，在價(jià)格競爭激烈的市場環(huán)境下，一邊是原材料價(jià)格上漲，一邊是市場需求萎縮，地板行業(yè)確實(shí)需要市場標(biāo)準(zhǔn)化，及時(shí)縮短市場的價(jià)格差距，停止惡性競爭。

木地板行業(yè)未來的發(fā)展前景

1. 需求量持續(xù)增加

農(nóng)村城鎮(zhèn)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升與人均消費(fèi)水平能力的增長，再加上一些政府補(bǔ)助性的住房政策、二手房改造政策，讓木地板的整體需求量也在不斷的增加。在加上一線二線城市的房產(chǎn)政策不斷的出臺，讓未來的三四線城市也會成為家居建材行業(yè)增長的另外一個(gè)新市場。而且國家二胎政策的出臺，讓未來的兒童房裝修也是家居行業(yè)一個(gè)新的增長節(jié)點(diǎn)。

2.新興地板技術(shù)革命

產(chǎn)品的核心問題還是在于產(chǎn)品的改革和創(chuàng)新，木地板也是如此，像圣普麗斯防水木地板、天格地?zé)岬匕宓鹊匕迤放频氖袌銮熬昂陀Ｊ蕉际窃谡麄€(gè)木地板行業(yè)當(dāng)中領(lǐng)先的，特別是圣普麗斯地板的防水木地板不僅解決了木地板怕水的難題，而且還可以鋪洗手間、鋪廚房，開始了木地板的全鋪時(shí)代。與之前地板行業(yè)中的那些“無醛地板”不一樣，那些只是吸引消費(fèi)者的一個(gè)噱頭，而圣普麗斯防水木地板則是實(shí)實(shí)在在能夠給消費(fèi)者帶來好處，能夠符合消費(fèi)者的實(shí)際需求的東西。

整裝家居成企業(yè)爭先搶奪的一塊重地

在國內(nèi)有著木地板之都的南潯也不再是以木地板生產(chǎn)作為全部的生產(chǎn)線了，有絕大部分的地板廠商正在朝著全屋整裝家居出發(fā)，木門、櫥柜、衣柜等木質(zhì)產(chǎn)品都在其中。不僅用現(xiàn)有的木地板品牌形象作宣傳，同時(shí)也可以讓消費(fèi)者享受到多元化一站式家居服務(wù)。

電子商務(wù)+新零售

雖然電子商務(wù)的發(fā)展非常的迅猛，但是我們也不能夠過度的依賴線上的銷售，而撇棄掉線下的實(shí)體建材門店，線上的好處就是，沒有門店租金這些成本，但是競爭也同樣的激烈。而且木地板作為一種傳統(tǒng)的銷售產(chǎn)品很難在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)百分百的網(wǎng)購。所以線上結(jié)合線下的發(fā)展模式才能夠?yàn)榈匕迤髽I(yè)提供新的發(fā)展渠道網(wǎng)購模式代表了消費(fèi)群體的升級，企業(yè)要去迎合這種升級。

線上銷售的發(fā)展模式將為地板企業(yè)提供新的渠道，線上網(wǎng)購群體是個(gè)很大的群體，在各種網(wǎng)購節(jié)中將品牌的宣傳最大化是互聯(lián)網(wǎng)營銷中是至關(guān)重要的一步。消費(fèi)者會逐漸接受地板網(wǎng)購模式，所以地板企業(yè)在電子商務(wù)上會很快的實(shí)現(xiàn)盈利。

雖然地板行業(yè)前方仍然迷霧重重，但是地板企業(yè)仍然要積極地追求轉(zhuǎn)型，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，地板企業(yè)的出路就是跟隨消費(fèi)群體的變化，做出超出消費(fèi)群體預(yù)期的產(chǎn)品，才能突破外界影響的瓶頸。www.splsfloor.com