進(jìn)入2017年以來，多方資本的涌入以及其他行業(yè)巨頭的跨界，智能鎖市場競爭更具白熱化。在此背景下，德施曼智能鎖仍繼續(xù)保持著高速發(fā)展的態(tài)勢，品牌影響力不斷擴大。事實上，在智能鎖行業(yè)如此劇烈的變化之下，德施曼還能保持穩(wěn)定的增長，這與其所走的獨特的發(fā)展之路密切相關(guān)。
走產(chǎn)品發(fā)展之路：新品不斷 刺激用戶需求
近年來，德施曼的新品不斷迭代升級，迄今為止已經(jīng)生產(chǎn)出了T系列、S系列等小嘀云智能鎖產(chǎn)品，另外還有AI云智能鎖以及NB-IOT智能鎖等高端產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都是基于消費者需求而潛心研發(fā)出來的。而且德施曼每次新品發(fā)布都取得了不俗的成績，創(chuàng)造出了“新品上市即引爆、亮相即搶購”的局面。
近年來整個智能鎖消費市場快速迎來一輪高端化、品質(zhì)化，以及個性化和差異化的升級轉(zhuǎn)型浪潮之際，德施曼也緊抓時代脈搏，生產(chǎn)出眾多品質(zhì)優(yōu)良的智能鎖產(chǎn)品刺激用戶需求，由此也成就智能鎖的品質(zhì)代言人，更成為年輕人喜愛的智能鎖品牌。
對產(chǎn)品的不斷研發(fā)和升級，帶給德施曼智能鎖的回報也是豐厚的。多年來，消費者對于德施曼產(chǎn)品的新鮮感和關(guān)注度始終領(lǐng)跑行業(yè)，同時也正由于產(chǎn)品不斷升級迭代，故障率也一直位居行業(yè)最低水平?？梢哉f，正是產(chǎn)品升級-用戶滿意-產(chǎn)品升級的良好循環(huán)，讓德施曼在自主發(fā)展、自主創(chuàng)新的道路上越走越寬。
走口碑發(fā)展之路：產(chǎn)品傳播 抓住目標(biāo)群體
在智能鎖市場內(nèi)，如何講好品牌故事，為品牌營銷賦予新勢能，是每個企業(yè)需要思考的問題。
注重品牌營銷的企業(yè)多如牛毛，但其中不切實際進(jìn)行噱頭宣傳的企業(yè)卻也不少。多年來，德施曼一直以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品說話，用獨特的“產(chǎn)品營銷”方式迅速在目標(biāo)群體間傳播，受到了眾多主流媒體、行業(yè)媒體的關(guān)注和報道。
近年來，德施曼的品牌影響力不斷提升，年輕用戶的消費群體比例也在不斷攀升。一組來自百度的搜索指數(shù)顯示：近7天，德施曼品牌的搜索指數(shù)為1143。相比較于去年這個時期，指數(shù)增長了301%。而且對人群進(jìn)行畫像后得出，搜索的人群年齡在20~39歲之間的占到了79%以上，說明德施曼智能鎖深受年輕用戶的青睞，也正在將德施曼納入品牌的關(guān)注陣營中。
德施曼百度指數(shù)趨勢研究
同樣一份來自淘內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示：關(guān)注德施曼智能鎖的人群，主要集中在20-35歲這個年輕人為主的80后、90后群體中，這也反映出基于差異化的精品、精準(zhǔn)化的營銷，德施曼對于年輕人群的品牌影響力正在快速提升，這也成為今后幾年德施曼在市場上的、量增利長的最大資本和動力。
產(chǎn)品的研發(fā)和升級是需要智能鎖企業(yè)投入大量心血和成本的，需要的是智能鎖企業(yè)能夠沉下心來對產(chǎn)品精益求精。德施曼沒有在產(chǎn)品上將就，沒有在營銷上進(jìn)行不切實際的噱頭宣傳，而是選擇了走那條較難走的路。在群雄逐鹿的市場上，德施曼的發(fā)展重心一直放在產(chǎn)品上。雖然發(fā)展軌跡不是直線上升的，更像是“曲線”一樣蜿蜒，但德施曼卻一直在不斷向上發(fā)展，穩(wěn)步提升。
