眾所周知，互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)經(jīng)歷了碰觸、沖擊、融合、轉(zhuǎn)型的迅速發(fā)展時(shí)期，在新零售來(lái)臨的風(fēng)口下，沒(méi)有統(tǒng)一的模式可復(fù)制發(fā)展，尋求適合自身品牌發(fā)展的特色模式是每個(gè)企業(yè)需要突破的關(guān)口。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)瓷磚品牌的瑪奇朵陶瓷而言，緊跟新零售時(shí)代步伐，繼續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng) ”電商模式是必經(jīng)之路。
線上線下整合營(yíng)銷，為經(jīng)銷商打通引流渠道
瓷磚作為傾向傳統(tǒng)的制造行業(yè)，實(shí)體店仍然占據(jù)主體，受各行業(yè)電商化的影響，如今實(shí)體門店的經(jīng)營(yíng)、管理受到了不小的挑戰(zhàn)?？偸怯胁簧俅纱u人抱怨客戶缺乏、或者輻射范圍過(guò)小。由于瓷磚是重客戶實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)的建材產(chǎn)品，也不能完全只走線上營(yíng)銷。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)瓷磚品牌，瑪奇朵陶瓷意識(shí)到唯有線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合，貫通資源，努力無(wú)限接近全方位營(yíng)銷，才能緊跟新零售時(shí)代的步伐。
以互聯(lián)網(wǎng)為依托，瑪奇朵陶瓷通過(guò)運(yùn)用集成移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、VR/AR場(chǎng)景技術(shù)、及遠(yuǎn)程交互協(xié)同等技術(shù)為一體，以及開創(chuàng)官方商城、第三方平臺(tái)、站外推廣、新媒體等O2O引流渠道，如新媒體公眾號(hào)單月內(nèi)圖文曝光度可達(dá)500萬(wàn)以上；“陶瓷 直播”營(yíng)銷模式，日約40%的流量和成交金額，針對(duì)的全是有陶瓷、家居需求的潛在客戶，全力為線下實(shí)體店引流等等。消費(fèi)者可以到線下去體驗(yàn)、感受瓷磚的實(shí)際裝飾效果和場(chǎng)景虛擬，以“線上引流 線下體驗(yàn)”帶動(dòng)了整體銷售，實(shí)現(xiàn)給線下經(jīng)銷商客戶引流的目的，線上線下共同發(fā)力。
全國(guó)設(shè)倉(cāng)，共享倉(cāng)庫(kù)、物流，深化電商模式
瓷磚界曾經(jīng)流傳“物流優(yōu)勢(shì)有多大瓷磚就銷多遠(yuǎn)”，這句話足以看出物流對(duì)瓷磚的重要性，加上傳統(tǒng)模式瓷磚是重倉(cāng)庫(kù)型的產(chǎn)品，瑪奇朵陶瓷毅然在全國(guó)各大城市建立自己的倉(cāng)儲(chǔ)基地，總共為18個(gè)。在物流上，實(shí)行就近配送原則，倉(cāng)庫(kù)優(yōu)勢(shì)大大降低運(yùn)輸成本，采取的則是一種合作和分享的利益共享模式，通過(guò)廠家倉(cāng)庫(kù)、物流資源進(jìn)行共享，抱團(tuán)發(fā)展。
對(duì)于經(jīng)銷商而言，全國(guó)設(shè)倉(cāng)帶來(lái)的好處則更為直觀?，斊娑涮沾梢詮?qiáng)大的倉(cāng)庫(kù)資源增強(qiáng)物流優(yōu)勢(shì)，建立“產(chǎn)銷分離”和“全國(guó)設(shè)倉(cāng)”的新型陶瓷商業(yè)模式，從而深化互聯(lián)網(wǎng)電商模式。一來(lái)，全國(guó)各個(gè)倉(cāng)庫(kù)中心網(wǎng)點(diǎn)相互輻射，品牌產(chǎn)品遍布大江南北，且數(shù)據(jù)化運(yùn)行倉(cāng)儲(chǔ)，就近倉(cāng)庫(kù)網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)銷商還可免去庫(kù)存，甚至連倉(cāng)庫(kù)租賃費(fèi)都省去，直接發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)了倉(cāng)庫(kù)共享；二來(lái)，全國(guó)設(shè)倉(cāng)，就近原則可以大幅度縮短產(chǎn)品的物流周期，經(jīng)銷商拿貨更為方便、高效、快捷，甚至不用顧慮產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生的所有問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了物流共享。
大浪淘沙，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是在瞬息變化中，瑪奇朵陶瓷存活下來(lái)不僅依靠產(chǎn)品服務(wù)鏈的升級(jí)，更是在模式上的突破前進(jìn)，為全國(guó)各地經(jīng)銷商帶來(lái)福祉。
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