日美是公認的動漫強國，2016年日本動漫行業(yè)市場規(guī)模超過了2萬億日元，其市場規(guī)模的龐大得益于中國在內(nèi)的國家動漫熱潮和商業(yè)發(fā)展多元化。單動漫周邊產(chǎn)品銷售額高達5627億日元。
事實上，動漫周邊能帶來豐厚的收入完全在預(yù)料之中。通過近年來的發(fā)展，中國動漫周邊產(chǎn)品市場規(guī)模直逼日美，中國有2億多的泛二次元受眾，在一定程度上，動漫周邊產(chǎn)品的市場規(guī)模遠遠大于日本。
前景：動漫授權(quán)逐漸打開，周邊市場潛力無限
動漫周邊以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中以動漫玩具為占比最大的動漫衍生品類型。參考相關(guān)迪士尼和日本的經(jīng)驗，動漫衍生品市場規(guī)模往往遠遠大于動漫內(nèi)容市場的整體規(guī)模。隨著中國動漫的不斷發(fā)展，動漫衍生品市場也將迎來朝陽成長。
據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2015年我國動漫游戲、出版物、周邊玩具、圖書、服裝等衍生品市場產(chǎn)值以每年約20%的高增長率攀升，其中動漫玩具占據(jù)了衍生品市場的半壁江山。
從世界經(jīng)驗看，動漫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場規(guī)模，衍生品開發(fā)和營銷是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。隨著電影制片方開發(fā)衍生品的意識增強、版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，我國動漫授權(quán)市場逐漸打開，動漫衍生品隨之進入快速發(fā)展階段。
隨著動漫衍生品成為動漫產(chǎn)業(yè)收入的主要增長源，中國衍生品市場的巨大空間已經(jīng)顯現(xiàn)，作為動漫行業(yè)中最賺錢的一環(huán)，衍生品越來越重視建立以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)依靠衍生品起家的大公司們?nèi)缃穸紡娬{(diào)起了“泛娛樂生態(tài)”，阿里巴巴、百度、騰訊、萬達和各知名影視公司以及文交聯(lián)合等文化交易平臺相繼開始布局衍生品行業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計，中國每年兒童食品、玩具、童服、兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達到千億級，而在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于“動漫周邊”這一朝陽產(chǎn)業(yè)的帶動作用。
動漫產(chǎn)業(yè)市場分為三個層次：動漫播出市場、直接周邊市場、動漫形象授權(quán)周邊產(chǎn)品市場。產(chǎn)業(yè)成本回收不是在第一個層次，而是靠后兩個層次實現(xiàn)，衍生周邊比直接衍生品的效益更大。
從世界經(jīng)驗看，動漫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場規(guī)模，動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。隨著衍生品開發(fā)開發(fā)意識增強、版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，我國動漫授權(quán)市場逐漸打開，動漫衍生品隨之進入快速發(fā)展階段。
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