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AA國(guó)際動(dòng)漫：中國(guó)二次元消費(fèi)市場(chǎng)再次升溫(圖)

2017-09-28 11:12 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:322

AA國(guó)際動(dòng)漫1

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：山東漫通文化傳播有限公司

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AA國(guó)際動(dòng)漫：暑假已過，莘莘學(xué)子們紛紛回歸象牙塔，但對(duì)動(dòng)漫的熱度確實(shí)有增無減。九月份以來，國(guó)內(nèi)各大城市的動(dòng)漫展接連登場(chǎng)，再次帶動(dòng)二次元消費(fèi)升溫。當(dāng)動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等形式交叉融合，便產(chǎn)生了精細(xì)多樣的文化形式以及各種動(dòng)漫周邊衍生品。動(dòng)漫產(chǎn)品憑借傳播效率高、易于跨文化、受眾群體龐大等特點(diǎn)，使二次元產(chǎn)品成為文化娛樂消費(fèi)重要陣地。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及“80后”、“90后”消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也是二次元消費(fèi)市場(chǎng)升溫的關(guān)鍵因素。

二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)端于日本。例如，‘凱蒂貓（Hello Kitty）’就是國(guó)人耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗?，也是世界上知名度最高的?dòng)漫品牌。而由這一形象開發(fā)出的動(dòng)漫與游戲產(chǎn)品及其衍生品更是創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)價(jià)值。與此同時(shí)，近年來中國(guó)國(guó)內(nèi)二次元文化產(chǎn)品供給日益豐富多樣，在大眾視野的曝光率逐漸提高，獲得更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

AA國(guó)際動(dòng)漫：中國(guó)二次元消費(fèi)市場(chǎng)再次升溫（圖）_1

中國(guó)二次元消費(fèi)者已達(dá)2.6億人，其中絕大部分是“80后”“90后”和“00后”。另據(jù)估算，2016年國(guó)內(nèi)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億人。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于“90后”和“00后”大都是在物質(zhì)豐裕的年代成長(zhǎng)起來的，其消費(fèi)需求和消費(fèi)能力都明顯高于他們的前輩。同時(shí)，隨著這些年輕人逐漸步入社會(huì)，擁有了穩(wěn)定的收入，其對(duì)“二次元”文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力自然明顯提升。

AA國(guó)際動(dòng)漫：中國(guó)二次元消費(fèi)市場(chǎng)再次升溫（圖）_2

中國(guó)二次元用戶以年輕人為主，用戶的付費(fèi)滲透率極高。例如，學(xué)生群體每月將21%的零花錢花費(fèi)在相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)方面。在日本，動(dòng)漫和其周邊產(chǎn)品的收益比率大概是3∶7，在歐美則高達(dá)1∶9，而實(shí)現(xiàn)這樣的收益前景我們還任重道遠(yuǎn)。面對(duì)二次元消費(fèi)的巨大潛力，市場(chǎng)規(guī)模大、文化資源豐富、政策積極支持、融資環(huán)境寬松等，是中國(guó)進(jìn)一步提升“二次元”消費(fèi)活力的良好基礎(chǔ)。

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與此同時(shí)，政府對(duì)與二次元相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)亦給予了積極引導(dǎo)和扶持。例如，文化部稍早前發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出，促進(jìn)動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合，發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。

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