2017年開(kāi)始，受智能家居市場(chǎng)熱潮的影響，國(guó)內(nèi)智能鎖市場(chǎng)可謂是群雄逐鹿，傳統(tǒng)門(mén)鎖廠商、外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌各據(jù)一方。伴隨行業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抄襲風(fēng)氣盛行，智能鎖產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈。一些堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)的品牌，更是深受被抄襲的荼毒，剛研發(fā)出來(lái)的創(chuàng)新產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)由高附加價(jià)值淪為廉價(jià)品。
長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者也開(kāi)始變得更加理性消費(fèi)，而且更加關(guān)注品牌知名高，服務(wù)能力強(qiáng)的企業(yè)，以避免上了山寨品或者劣質(zhì)品的當(dāng)。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不再僅僅是技術(shù)革新帶來(lái)的產(chǎn)品差異化，營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)的創(chuàng)新將成為競(jìng)爭(zhēng)的新籌碼。這也意味著，智能鎖行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始邁入“后差異化”時(shí)代。而縱觀現(xiàn)有眾多指紋鎖企業(yè)，也都在打造自我品牌價(jià)值，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)模式的創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。這其中德施曼品牌在行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)可謂是首屈一指。
過(guò)去，企業(yè)更多的是通過(guò)線下渠道進(jìn)行活動(dòng)策劃和品牌宣傳，但如今品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到線上，并且德施曼的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新在線上也可謂是大放異彩。當(dāng)我們對(duì)新媒體、新聞媒體以及各大論壇等平臺(tái)進(jìn)行信息搜集后發(fā)現(xiàn)，德施曼的品牌信息展示多樣化、立體化，而且品牌定位清晰，易于被消費(fèi)者熟知接受從而備受喜愛(ài)。
在發(fā)掘近期德施曼的一些具有代表性的事件營(yíng)銷(xiāo)上，有德施曼力邀的國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大師——德國(guó)慕尼黑大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)教授Prof . Othmar Wickenheiser親自操刀新一代指紋鎖的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)設(shè)計(jì)和匠心制造的關(guān)注。更具有意義的活動(dòng)是德施曼在今年6月份的新品發(fā)布會(huì)上開(kāi)展了“曼”步星空慈善公益項(xiàng)目，活動(dòng)推出后引起了巨大的反響。該活動(dòng)與這兩天微信朋友圈被騰訊公益推出的“小朋友”畫(huà)廊活動(dòng)刷屏一樣，引起了大家對(duì)自閉癥兒童群體的關(guān)注。除了投身于慈善公益事業(yè)，德施曼近期還與共享單車(chē)的原創(chuàng)者OFO進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，推出了聯(lián)名卡活動(dòng)，積極的將安全加密的產(chǎn)品價(jià)值理念對(duì)外傳播。
這一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成為德施曼品牌“打天下”的利器。除此之外，還有明星營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式讓企業(yè)的知名度獲得了巨大的成功。這對(duì)于德系品牌德施曼來(lái)說(shuō)，有力加快了打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)程。而且這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式組合給了行業(yè)更多的啟示，如何在網(wǎng)絡(luò)中打響品牌戰(zhàn)成了企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要課題。
除了營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新外，對(duì)服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新也將變得至為關(guān)鍵。消費(fèi)者會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)信息篩選產(chǎn)品，自然就會(huì)對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求。而且現(xiàn)如今消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的觀念也開(kāi)始轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)注指紋鎖本身的品質(zhì)，而且更加重視購(gòu)買(mǎi)之后商家所提供的后續(xù)服務(wù)。德施曼指紋鎖與其他品牌相比，所提供的附加服務(wù)就十分的完備。
截止目前，德施曼已經(jīng)為超過(guò)10萬(wàn)+的家庭帶去了新的家居體驗(yàn)，并且在全國(guó)設(shè)立了3000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)2小時(shí)服務(wù)上門(mén)。德施曼指紋鎖附加服務(wù)越完備，產(chǎn)品的附加價(jià)值越大，用戶收到的利益也就越大，所以會(huì)更容易受到青睞。當(dāng)消費(fèi)者得到滿足，也更利于品牌口碑的傳播。相信大家都有過(guò)推薦產(chǎn)品或被朋友推薦過(guò)產(chǎn)品的經(jīng)歷，對(duì)我們所認(rèn)可的品牌，都樂(lè)意將其分享出來(lái)。因此，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，向消費(fèi)者提供完善的服務(wù)，已成為現(xiàn)代指紋鎖企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。
品牌是企業(yè)發(fā)展的王道，更是企業(yè)安身立命之本。像德施曼這樣從一開(kāi)始就全心建設(shè)品牌的企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的積累，品牌的影響力已成為企業(yè)最堅(jiān)實(shí)的支柱。而過(guò)去那些注重利潤(rùn)的企業(yè)在當(dāng)下就要面臨前所未有的壓力，不僅僅要抓產(chǎn)品質(zhì)量，而且還要投入大量的人力物力去塑造品牌。指紋鎖行業(yè)的品牌大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入后差異化時(shí)代，更加多元化的行業(yè)格局向我們走來(lái)。
