隨著生活水平的提高，城市和農村的貧富差距也在日益縮小，農村的消費者同時也有能力可以享受到更加優(yōu)質價廉的好產(chǎn)品
因為在以前大部分的農村市場相對于城市市場而言，占領的市場份額非常小，幾乎可以忽略不計，但是從去年開始，已經(jīng)有不少的地板企業(yè)開始在農村地區(qū)投放產(chǎn)品，要知道在以前因為農村市場的消費力低下從而使得投放的產(chǎn)品都是一些相對低端的產(chǎn)品，但是自從oppo手機的逆襲一場從農村包圍城市的行動開始打響。
筆者認為，大部分農村市場相對于城市市場來說是一個低端市場。因此，以前不少地板企業(yè)投放到農村市場的產(chǎn)品往往就是低端產(chǎn)品。“建材下鄉(xiāng)”是企業(yè)開拓三、四級市場的有效途徑，但發(fā)展三、四級市場并不意味著企業(yè)要走向低端，木地板下鄉(xiāng)也不會影響企業(yè)的品牌知名度。
很多農村消費者擔心，下鄉(xiāng)產(chǎn)品是企業(yè)的淘汰產(chǎn)品，或者在服務品質上會有城鄉(xiāng)差異。對此，企業(yè)必須要制定措施打消消費者顧慮，以實際行動實現(xiàn)品質與服務的城鄉(xiāng)一體，讓農村消費者可以放心使用。
建材下鄉(xiāng)政策的出臺，讓不少木地板企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對同行業(yè)的激烈的競爭，木地板企業(yè)不僅要把品牌、產(chǎn)品展現(xiàn)出來，而且要制定針對三、四級市場消費者的專門“服務”，這必將成為搶占這塊市場的關鍵，并且能提升品牌知名度和美譽度。如果一味追求銷量忽視服務，那就只是曇花一現(xiàn)，且會對品牌造成損害。目前，農村居民的消費收入已有穩(wěn)步提升，但由于經(jīng)濟發(fā)展不平衡，全國不同區(qū)域的三、四級市場消費能力依然有很大差別。
雖然沿海一些發(fā)達的小城鎮(zhèn)，具備個性化高價位木地板的消費能力，但在國內大部分三、四級市場，則更需要性價比較高的產(chǎn)品。農村的生活環(huán)境、生活方式和城市有著很大不同，鄰里之間走動頻繁，木地板使用頻率和磨損概率比城市高得多。因此，木地板的性能質量指標將面臨很大考驗。下鄉(xiāng)木地板的花色、光度等還應符合農村消費者的審美觀念，不能一味貪洋求新。
總而言之，誰的產(chǎn)品從農村市場實際出發(fā)，能滿足農村消費者的實際需要，誰就會贏得農村消費者的青睞。筆者認為，隨著農村80后的成長，農村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，這為建材下鄉(xiāng)的電子商務化提供了良好基礎，也可在相當程度上緩解木地板企業(yè)面向農村消費者終端不足的局面?？梢哉f，在國家大力支持農村發(fā)展的同時，未來農村將是木地板行業(yè)的一塊非常大的蛋糕。
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