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     這幾年，IP開(kāi)發(fā)一直非?；穑^IP，就是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，翻譯成中文就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。而IP開(kāi)發(fā)又不僅僅局限于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”開(kāi)發(fā)。這么說(shuō)吧，把已經(jīng)在某個(gè)領(lǐng)域累積了一定人氣或知名度的東西經(jīng)過(guò)有效的運(yùn)營(yíng)和包裝讓其在另一個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮更大的延伸價(jià)值，這就是IP開(kāi)發(fā)。比如熱門(mén)影視作品《三生三世》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》都是由原本已經(jīng)聚集了大量關(guān)注度的原創(chuàng)小說(shuō)或漫畫(huà)改編而來(lái)并且收益頗豐，我們身邊接觸到的各種漫畫(huà)、電視劇、書(shū)、產(chǎn)品、甚至概念都可能成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP。

IP時(shí)代：早教領(lǐng)域該如何玩？
近來(lái)，IP開(kāi)發(fā)的觸角已經(jīng)不出意料地探及到兒童早教領(lǐng)域，部分擁有可觀受眾群的早教品牌也已意識(shí)到自己手上持有的IP價(jià)值，紛紛躍躍欲試，我們從幾個(gè)知名品牌上可以看出不容小覷的早教IP巨大潛力。

一、貝瓦網(wǎng)－－-貝瓦

貝瓦是由專(zhuān)為學(xué)齡前兒童提供視頻、歌曲、電臺(tái)等多形式學(xué)習(xí)娛樂(lè)資源的貝瓦網(wǎng)塑造的卡通人物形象，這個(gè)品牌創(chuàng)立于2009年初，隨著以貝瓦為主角的動(dòng)畫(huà)兒歌視頻在中國(guó)的家喻戶(hù)曉，這只有著兩顆大門(mén)牙和扁平大尾巴的快樂(lè)小河貍擁有了大批量小粉絲，快速形成了一個(gè)高價(jià)值IP，目前，貝瓦網(wǎng)已經(jīng)嘗試將貝瓦的形象往兒童行李箱、藍(lán)牙音響、公仔、玩具等周邊產(chǎn)品伸延使用，形成【內(nèi)容-IP-產(chǎn)品】的轉(zhuǎn)化模式。

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二、寶寶巴士－－奇奇、妙妙

主打移動(dòng)端兒童益智應(yīng)用開(kāi)發(fā)的寶寶巴士目前已上線130多款以Android和IOS為主的分齡化知識(shí)早教游戲軟件，內(nèi)容覆蓋語(yǔ)言、健康、科學(xué)、藝術(shù)、社會(huì)五大能力領(lǐng)域，支持超過(guò)50個(gè)國(guó)家和漢、日、韓、英、法、德等十余國(guó)語(yǔ)言，其熊貓形象的卡通主人公奇奇、妙妙伴隨著數(shù)億應(yīng)用下載量而在全球擁有上億的家庭用戶(hù)，此IP價(jià)值明顯珍貴，然而寶寶巴士在IP轉(zhuǎn)化上顯得小心翼翼，至今為止也只有奇奇、妙妙的毛線公仔，而傳聞已久的寶寶巴士童裝卻遲遲未現(xiàn)。

IP時(shí)代：早教領(lǐng)域該如何玩？
三、藍(lán)寶貝－－大黃鴨

跟貝瓦和寶寶巴士從內(nèi)容資源上孵化出優(yōu)質(zhì)IP有所不同，專(zhuān)注兒童早教產(chǎn)品研發(fā)的藍(lán)寶貝大黃鴨IP發(fā)源點(diǎn)是在硬件上，當(dāng)2014年藍(lán)寶貝推出了第一臺(tái)自主設(shè)計(jì)的大黃鴨形象視頻早教機(jī)開(kāi)始，就一舉點(diǎn)亮了外觀同質(zhì)化嚴(yán)重的早教市場(chǎng)，鮮艷的配色和討喜的大黃鴨萌樣無(wú)比吸睛，迅速竄紅也讓大黃鴨成為早教機(jī)中的明星產(chǎn)品，至今該系列已達(dá)四款，熱賣(mài)勢(shì)頭持續(xù)攀升，在全球擁有數(shù)千萬(wàn)的粉絲擁戴，今年發(fā)布帶語(yǔ)音陪護(hù)功能的新版大黃鴨更讓其形象活化，大量孩子跟媽媽說(shuō)“我要買(mǎi)臺(tái)大黃鴨”的生活場(chǎng)景體現(xiàn)了該IP的巨大潛力，不過(guò)截至目前，藍(lán)寶貝官方一直強(qiáng)調(diào)重心是技術(shù)研發(fā)，對(duì)外從未提及IP延伸，這也讓大黃鴨這條顯而易見(jiàn)的【產(chǎn)品－IP－內(nèi)容/影視】轉(zhuǎn)化鏈無(wú)比令人期待。

IP時(shí)代：早教領(lǐng)域該如何玩？
其實(shí)IP開(kāi)發(fā)算是一種傳統(tǒng)的商業(yè)模式，只是如今這種模式更加細(xì)分和大膽，被無(wú)數(shù)影視作品改編翻拍的名著《西游記》和金庸古龍的創(chuàng)作都屬于經(jīng)典IP，而在細(xì)化過(guò)后故事當(dāng)中的孫悟空、韋小寶、李尋歡都能成為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的IP再作商業(yè)延伸，IP轉(zhuǎn)化有無(wú)限的可能，當(dāng)然無(wú)論是內(nèi)容、硬件還是軟件，都需要先把產(chǎn)品做好，以產(chǎn)品獲取用戶(hù)，才有延伸周邊的實(shí)力。早教IP無(wú)疑是充滿誘惑的，但曾經(jīng)的東方愛(ài)嬰抱抱熊和寶寶樹(shù)米卡差強(qiáng)人意的市場(chǎng)表現(xiàn)也說(shuō)明了在這個(gè)家長(zhǎng)口耳相傳的領(lǐng)域，急功近利壓榨IP后誕生的產(chǎn)品極易成散沙，持續(xù)做好源頭產(chǎn)品，抓緊父母和孩童的心，才能最大化地發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值。