熱門電影和IP向來被品牌視為優(yōu)質(zhì)資源，其強大的影響力，能為品牌插上翅膀，將年輕化形象及鮮活理念傳遞給年輕人。通過從上半年中國電影票房達到271.59億元、同比增長10.34%的數(shù)據(jù)來看，電影市場相當(dāng)火爆，有了《戰(zhàn)狼2》等熱映的影片打底，下半年的市場也前景一片大好，各品牌早已嗅到良機，紛紛入局。
毫無疑問，已經(jīng)有一大波品牌借助電影賺了口碑也賺了銷量，茅臺和北汽在《戰(zhàn)狼2》里可算是借著東風(fēng)“躺贏”，估計晚上做夢都要笑醒。
匯源、百雀羚、金龍魚等品牌，卻同時看好超火的IP《三生三世十里桃花》，并借勢玩出了整合營銷的新花樣兒。尤其是已經(jīng)成立25年的匯源，玩起年輕化的娛樂營銷來，竟然也6到飛起。
?
超級IP變身好電影，匯源找到契合點
作為近年來火透網(wǎng)絡(luò)及熒屏的超級IP，斥巨資打造的電影《三生三世十里桃花》可謂十分好看，除了三生三世的曠世絕戀，還有更多驚喜。歷時15個月制作的6000張圖稿共2345個特效鏡頭，為觀眾呈現(xiàn)出奇幻絢麗的四海八荒；在演技方面，劉亦菲更是第一次與“虛擬怪物”交手，楊洋、嚴(yán)屹寬、顧璇的打戲也十分出彩。電影被業(yè)內(nèi)認為是近年來仙俠奇幻片里的高水準(zhǔn)走心之作，并在《戰(zhàn)狼2》等強勢大片的同檔期，依然取得了今年國產(chǎn)電影票房第八的成績。
品牌與電影的攜手就像談戀愛，首先雙方的世界觀、價值觀要一致。匯源與電影《三生三世十里桃花》的合作，率先提出了“許你三生三世，陪我今生過飲”的主題，通過這種純粹的、淋漓盡致的愛情態(tài)度，宣揚品牌觀點，進而帶出產(chǎn)品，不僅不生硬，還很巧妙。尤其是“過飲”一詞，起到點睛的作用，凸顯出匯源果汁是電影指定果汁飲品，又預(yù)示著產(chǎn)品的好口感。
?
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不要停，重點玩轉(zhuǎn)新媒體
雙方達成默契之后，剩下的合作就相當(dāng)順利。匯源踩準(zhǔn)電影宣發(fā)節(jié)奏，相繼推出了宣揚愛情態(tài)度的劇情海報、可愛萌娃“小團子”的喝果汁視頻、“白夜夫婦”Cosplay主題直播秀等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“今生過飲”像種子一樣深植消費者心底。
在傳播渠道方面，年輕人愛看愛玩的新媒體成為匯源聚焦的陣地，微信、微博、各類短視頻平臺、APP，匯源與《三生三世十里桃花》的結(jié)合全面開花，促使網(wǎng)友和粉絲自發(fā)生產(chǎn)了大量關(guān)于愛情、關(guān)于陪伴他們成長的匯源果汁的故事與話題，效果頗佳。
白夜夫婦直播秀，吸引千萬級觀眾
愛情態(tài)度能夠為消費者帶來內(nèi)心的觸動，增加他們對品牌的認同和好感，這時候再以消費場景“加持”并“刺激”一下，就會讓他們產(chǎn)生購買沖動，能夠直接帶動產(chǎn)品的銷量。8月4日，電影《三生三世十里桃花》首映的第二天，人氣主播正能量男神楊大奇和豌豆女神小潘潘，分別扮演夜華及白淺，在北京著名美食街簋街，進行了一場打通場景的Cosplay主題直播。
兩位主播邊吃夏日美食麻辣小龍蝦，邊喝著美味的匯源果汁，邊暢聊愛情，還時不時與素人情侶互動，并贈送出電影《三生三世十里桃花》定制版匯源果汁，不斷激起圍觀網(wǎng)友的熱情，直播間人數(shù)迅速飆升，共吸引近1235萬人次圍觀，一度成為直播熱門，強化了“小龍蝦和匯源果汁更配”的夏日消費場景。
?
整合營銷獲奇效，線上線下均增長
已有25年歷史的匯源果汁，是很多人的成長記憶、家庭記憶、團圓記憶甚至愛情記憶，說匯源果汁是“國民果汁”也不為過，此次與三生三世IP的“互撩”，掀起一輪整合營銷的熱潮，不僅帶動了本就具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)渠道銷量，也直接促使電商銷量有所提升，達到了“品效合一”的效果。
在直播中讓網(wǎng)友大呼“眼饞”的電影《三生三世十里桃花》定制版匯源果汁，以電影元素為包裝，唯美可愛，對數(shù)量龐大的粉絲群體來說，根本阻擋不了這樣的誘惑。而隨著時間的推移，這一火爆的現(xiàn)象級IP仍將繼續(xù)發(fā)酵，也將持續(xù)帶動匯源品牌及產(chǎn)品銷量的提升。
能以慧眼在眾多IP中發(fā)現(xiàn)一定火的那一個，能在變化多端的新媒體環(huán)境下創(chuàng)新并成功落地，考量著一個品牌的洞察力、創(chuàng)新能力及執(zhí)行力，在這輪借勢現(xiàn)象級IP、攜手電影《三生三世十里桃花》的整合營銷中，匯源就為整個快消行業(yè)提供了許多可借鑒之處。
親愛的企業(yè)家朋友：
2017年過得還好嗎？
你是否察覺到，業(yè)績報表上的數(shù)字正逐步遞減？
你是否察覺到，倉庫的產(chǎn)品早已堆積如山？
你是否察覺到，人才越來越難招，客戶越來越難維護？
你是否察覺到，公司利潤越來越薄卻又無法找到新的盈利點？
你是否察覺到，過去那些成功的方法和經(jīng)驗，今天卻發(fā)揮不了作用？
你是否察覺到，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們的思維模式和生活方式？
你是否察覺到，經(jīng)營了多年的公司遭遇到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，面臨生存難以維系的現(xiàn)狀？
你是否察覺到，管理模式只能改變效率，商業(yè)模式和融投模式才決定企業(yè)能走多遠？
中網(wǎng)時代，中國網(wǎng)商教育品牌領(lǐng)導(dǎo)者！
中網(wǎng)時代，打造中國網(wǎng)絡(luò)科技教育服務(wù)第一品牌！
中網(wǎng)時代，幫助每一名中國人輕松實現(xiàn)電商夢想！
馬云力薦，傳統(tǒng)企業(yè)老板必看，創(chuàng)新型企業(yè)家E時代企業(yè)導(dǎo)師 嚴(yán)兆?！稌r代網(wǎng)商智慧》?。。?/span>
請?zhí)顚懥粞曰蚋鶕?jù)意向選擇下列快捷留言
負責(zé)聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內(nèi)容真實性，準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會與負責(zé)。本網(wǎng)對此不承擔(dān)任何責(zé)任。
友情提醒：為規(guī)避投資風(fēng)險，建議您在投資前務(wù)必多咨詢，多考察，降低投資風(fēng)險。
