全新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)能搶奪消費(fèi)者眼球，誰(shuí)將贏得消費(fèi)市場(chǎng)，在群雄逐鹿的教育培訓(xùn)行業(yè)，如何打開(kāi)宣傳突破口，成了品牌壯大的關(guān)鍵。2017年伊始，中小學(xué)個(gè)性化教育領(lǐng)導(dǎo)品牌聚能教育的電視廣告投放攻勢(shì)就已火力全開(kāi)。繼早前斥資重金拿下天津衛(wèi)視《非你莫屬》插播廣告后，又強(qiáng)勢(shì)登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目，致力打造教育培訓(xùn)行業(yè)全新IP，以嶄新形象走向大眾，與學(xué)生、家長(zhǎng)親近對(duì)話(huà)。據(jù)悉，聚能教育品牌形象片于8月7日晚正式登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目。
品牌全面升級(jí) 教學(xué)宣傳兩不誤
聚能教育自2000年創(chuàng)立以來(lái)，以“快速提分專(zhuān)家”的形象深受學(xué)生和家長(zhǎng)的信任。多年來(lái)，僅在北京一地已經(jīng)培養(yǎng)出多名高考狀元。聚能教研院聯(lián)合萬(wàn)人名師俱樂(lè)部推出的多項(xiàng)教研成果，有針對(duì)性地破解了阻礙學(xué)生成績(jī)提高的各類(lèi)障礙細(xì)節(jié)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，聚能教育全國(guó)校區(qū)達(dá)500余家，如今已成為集1對(duì)1個(gè)性化輔導(dǎo)、國(guó)際學(xué)習(xí)、青少潛能開(kāi)發(fā)、聚能網(wǎng)校于一體的大型綜合教育集團(tuán)。
酒香還怕巷子深，聚能教育在立足教學(xué)的基礎(chǔ)上，不斷加快、加大品牌宣傳的步伐。隨著一波又一波的宣傳浪潮，聚能教育的品牌理念和形象將更加深入人心。本波宣傳攻勢(shì)的合作伙伴江蘇衛(wèi)視是全國(guó)一線(xiàn)衛(wèi)視，2016年度中國(guó)電視滿(mǎn)意度博雅榜“上星頻道”十強(qiáng)，憑借高覆蓋性吸引著品牌商的注意。
針對(duì)如此密集如此巨資投放衛(wèi)視類(lèi)廣告宣傳，聚能集團(tuán)副總裁臧術(shù)東表示，這個(gè)動(dòng)作不是偶發(fā)性的，聚能集團(tuán)在2016年底就開(kāi)始有了“一籃子”品牌宣傳計(jì)劃，2017年重點(diǎn)投放具有一定收視能力的衛(wèi)視頻道，例如天津衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，2018年我們將登陸頻道冠名播出一系列和教育相關(guān)的節(jié)目；其次，我們?cè)诓粩嘣鷮?shí)內(nèi)功修煉，在合伙人所在區(qū)域內(nèi)加強(qiáng)品牌宣傳，為合伙人的校區(qū)助力，在學(xué)生和家長(zhǎng)層面強(qiáng)調(diào)多元化服務(wù)的同時(shí)，為在讀學(xué)員增強(qiáng)目標(biāo)導(dǎo)向性為成績(jī)負(fù)責(zé)，同時(shí)讓更多的學(xué)生通過(guò)大量的品牌宣傳認(rèn)識(shí)聚能、走進(jìn)聚能、感受聚能、喜歡聚能、感恩聚能，也讓聚能?chē)?yán)格的學(xué)習(xí)管理、踏實(shí)的教學(xué)幫助更多的學(xué)生達(dá)成心中的夢(mèng)想；再次，聚能集團(tuán)2017年戰(zhàn)略方向定在南方城市，并且在南方市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間，基于南方校區(qū)的反饋，廣大南方城市學(xué)生、家長(zhǎng)對(duì)于聚能教育個(gè)性化教育輔導(dǎo)模式十分推崇和認(rèn)可，為此，聚能教育將應(yīng)學(xué)生、家長(zhǎng)的需求在2017年下半年全面發(fā)力南方各城市。近年來(lái)，聚能教育以領(lǐng)先行業(yè)的洞察力率先在多元化宣傳方面發(fā)力，引領(lǐng)中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，聚能教育多元化的營(yíng)銷(xiāo)引起了行業(yè)內(nèi)一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)，展現(xiàn)了一個(gè)“在品質(zhì)上堅(jiān)守在營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)新”的新聚能?？梢哉f(shuō)，投放江蘇衛(wèi)視是為合伙人（加盟商）謀利為更多學(xué)生造福，是聚能教育提升投放的精準(zhǔn)度和深度的核心動(dòng)作。立足江蘇，影響全國(guó)，輻射全世界的江蘇衛(wèi)視，勢(shì)必將助力聚能教育這一戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 理念、人群高度契合
據(jù)聚能教育市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李斌斌介紹，江蘇衛(wèi)視作為當(dāng)今中國(guó)最具權(quán)威的主流媒體之一，作為國(guó)內(nèi)重要的文化陣地，作為全國(guó)公眾獲取信息的重要渠道，從媒體地位、權(quán)威性、覆蓋率到節(jié)目質(zhì)量，都有著重要地位。此次投放著眼于構(gòu)建聚能教育個(gè)性化教育的新高度，深化聚能教育“快速提分專(zhuān)家”的品牌形象。
廣告投放江蘇衛(wèi)視《一站到底》，聚能教育看中的是江蘇衛(wèi)視近年來(lái)迅速飆升的收視率以及《一站到底》節(jié)目收視人群與品牌的高貼合度。
聚能教育為6-18歲學(xué)生服務(wù)，他們對(duì)于進(jìn)一步提升自己的學(xué)習(xí)能力，豐富自己的知識(shí)維度，有著強(qiáng)烈的渴求，他們的家庭對(duì)于孩子成長(zhǎng)成才有著殷切的期盼?！兑徽镜降住返倪x手來(lái)自各行各業(yè)，下至學(xué)童，上至白發(fā)翁，他們?cè)诖痤}和PK的過(guò)程中，接受心理和智慧的雙重考驗(yàn)。緊張激烈、內(nèi)涵豐富的節(jié)目形式吸引了全世界的重視知識(shí)，注重學(xué)習(xí)，立志成長(zhǎng)的一大批忠實(shí)觀眾，其中很大一部分是在校中小學(xué)生。舉例來(lái)說(shuō)，江蘇衛(wèi)視《一站到底》的舞臺(tái)曾請(qǐng)到了來(lái)自世界名校的牛人進(jìn)行爭(zhēng)霸賽，他們的學(xué)習(xí)經(jīng)歷讓人折服，《一站到底》的答題考驗(yàn)展示了自己豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和獨(dú)特的個(gè)人魅力。
聚能教育不僅在產(chǎn)品定位上緊貼教育改革趨勢(shì)，為莘莘學(xué)子提供高品質(zhì)的課程和路線(xiàn)，更在媒體策略上迎合學(xué)生、家長(zhǎng)的喜好和習(xí)慣。
江蘇衛(wèi)視匯集《非誠(chéng)勿擾》、《最強(qiáng)大腦》、《世界青年說(shuō)》、《幸福劇場(chǎng)》等一眾收視口碑雙收欄目，以現(xiàn)代感、傳媒感、資訊感形成鮮明的特色，收視屢創(chuàng)新高。通過(guò)一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，江蘇衛(wèi)視形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
《一站到底》節(jié)目致力于發(fā)掘、展現(xiàn)選手對(duì)于社會(huì)、自然、天文、歷史、地理等領(lǐng)域知識(shí)的掌握，巧妙引入掉落規(guī)則和人工智能。自播出以來(lái)，取得收視和口碑雙豐收，收視在同時(shí)段綜藝節(jié)目排名中多次連擊第一，觀眾直夸節(jié)目”走心又走腦”。
該節(jié)目從定位到收視人群，與聚能教育的消費(fèi)群體不謀而合，因而成為品牌投放的不二之選。
江蘇廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“聚能教育作為廣受好評(píng)的中小學(xué)個(gè)性化教育品牌，選擇江蘇衛(wèi)視作為深度戰(zhàn)略合作伙伴，勢(shì)必將為雙方注入新的內(nèi)涵。有強(qiáng)大的教學(xué)教研實(shí)力，對(duì)市場(chǎng)深耕細(xì)作，相信，聚能教育的品牌價(jià)值將提升到新的高度。與此同時(shí)，我們江蘇衛(wèi)視也將贏得更高的關(guān)注度和好感度?！?br />
