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最大化品牌效應(yīng) 門窗企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)融入新玩法

2017-08-04 15:34 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:185

美詩(shī)固門窗

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱：廣州美斯固智能家居有限公司

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近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)促使下門窗的銷售渠道、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)和營(yíng)利模式都在不斷發(fā)生變化。當(dāng)然，也包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的娛樂化營(yíng)銷手段，這類多元化、年輕化和娛樂化的營(yíng)銷模式正被運(yùn)用到門窗領(lǐng)域中。這種變化跨界泛娛樂的營(yíng)銷方式，主要還是想討好年輕的消費(fèi)群體，獲得這年輕群消費(fèi)者更多的停留目光和認(rèn)同感，從而最大化門窗的品牌效應(yīng)。

品牌營(yíng)銷注入新元素，跟緊潮流

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的那一天，就已經(jīng)有人用“眼球經(jīng)濟(jì)”來(lái)定位它的商業(yè)模式。從這個(gè)著眼點(diǎn)來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，門窗企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來(lái)操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)的門窗營(yíng)銷途徑也變得更為多元和寬泛。

互聯(lián)網(wǎng)，讓門窗企業(yè)有了更多選擇，平臺(tái)出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺(tái)構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如門窗企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺(tái)，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值來(lái)聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。

雖然網(wǎng)紅直播實(shí)際吸粉效果如何，門窗企業(yè)借力該形式可獲益多少，尚且不得而知。但對(duì)于門窗企業(yè)而言，仍不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取，和年輕人一同愉快玩耍，本質(zhì)上，這一切都是圍繞平臺(tái)在加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而構(gòu)建粉絲生態(tài)圈。

推廣平臺(tái)的多元化造就了粉絲經(jīng)濟(jì)的新聚合方式，也足以讓人期待未來(lái)3-5年，大數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)、用戶距離更為貼近、生態(tài)更為開放、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)更為快速的大時(shí)代下，門窗企業(yè)在平臺(tái)戰(zhàn)略上又會(huì)緊跟潮流注入哪些新的元素。

跨界泛娛樂，最大化品牌效應(yīng)

一方面是平臺(tái)的多項(xiàng)選擇題，另一方面，接駁互聯(lián)網(wǎng)大潮的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，還在給門窗企業(yè)在營(yíng)銷推廣上向娛樂化跨界轉(zhuǎn)型上提供推力，譜寫著一道洋洋灑灑的趣味命題。

可以看到，互聯(lián)網(wǎng)促使門窗產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和營(yíng)利模式都發(fā)生變化，包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的娛樂化營(yíng)銷手段也迅速運(yùn)用到門窗領(lǐng)域之中，說(shuō)到底，這種變化，主要還是想討好年輕的消費(fèi)群體，獲得這群消費(fèi)者更多的目光停留和心理認(rèn)同。

為此，打開電視，眾多大熱電視綜藝，也吸引到不少門窗企業(yè)重金殺入，混個(gè)眼熟。你能理解門窗企業(yè)的良苦用心，但一些看似八竿子打不著的娛樂綜藝為什么它們也來(lái)蹭IP呢?實(shí)則，這正是由于眼下接駁消費(fèi)的時(shí)代正處于轉(zhuǎn)型期所體現(xiàn)出的年代特征，其中最主要的表現(xiàn)方式就是主流消費(fèi)者的更換：當(dāng)各種wifi、藍(lán)牙、紅外掃描闖入門窗功能，消費(fèi)者的使用習(xí)慣無(wú)可避免要轉(zhuǎn)變。作為“新鮮人”的80后、90后就成為門窗轉(zhuǎn)型的先行者和消費(fèi)主力軍。

因此不管是電視化的娛樂還是網(wǎng)絡(luò)化的娛樂，能玩的起來(lái)，嗨的恰到好處，就是好的傳播和推廣。所以，不管是對(duì)于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌還是其他中小門窗品牌，借助一些娛樂營(yíng)銷活動(dòng)，巧妙地將品牌理念借助明星的力量進(jìn)行傳播，這是將娛樂資源進(jìn)行社會(huì)化價(jià)值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大化品牌效應(yīng)。

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