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投資商標(biāo)甚至比炒股和投資房產(chǎn)還賺錢(qián)？

據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)公司MillwardBrown（明略行）發(fā)布的2016年的BrandZ品牌價(jià)值報(bào)告顯示，2016年全球最具價(jià)值的百大品牌中，排名第一的品牌就是谷歌。去年，蘋(píng)果曾經(jīng)從谷歌手中奪走了第一的排名，而今年谷歌再次領(lǐng)先。暫且不提品牌價(jià)值，你知道嗎？最近的一份研究報(bào)告顯示，Google這一商標(biāo)價(jià)值443億美元，當(dāng)之無(wú)愧的世界商標(biāo)第一貴。

除了Google，全球十大價(jià)值商標(biāo)，微軟商標(biāo)價(jià)值428億美元，沃爾瑪商標(biāo)價(jià)值326億美元，IBM商標(biāo)價(jià)值326億美元，沃豐達(dá)商標(biāo)價(jià)值307億美元，美國(guó)銀行商標(biāo)價(jià)值306億美元，通用電氣商標(biāo)價(jià)值305億美元，蘋(píng)果商標(biāo)價(jià)值295億美元，富國(guó)銀行商標(biāo)價(jià)值289億美元，AT&T商標(biāo)價(jià)值289億美元。所以說(shuō)商標(biāo)是企業(yè)的一種隱性投資，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)也可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的財(cái)富，甚至在關(guān)鍵時(shí)期可以幫企業(yè)度過(guò)危機(jī)。

“王老吉”——最悲哀的商標(biāo)投資

1995年，廣藥集團(tuán)宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)益“出租”給了香港加多寶集團(tuán)，雖然加多寶從95年開(kāi)始就生產(chǎn)紅罐裝王老吉，但那時(shí)的王老吉的定位是飲料還是藥物并不明確。從2003年開(kāi)始，紅罐王老吉開(kāi)始在“飲料”行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位為“預(yù)防上火的飲料”后開(kāi)始被大眾所接受。然而隨著“王老吉”商標(biāo)價(jià)值升值，廣藥與加多寶因?yàn)橥趵霞虡?biāo)的利益分配等原因開(kāi)始不和，廣藥收回了加多寶打造了十七年“王老吉”商標(biāo)。現(xiàn)在的“王老吉”商標(biāo)的市值已經(jīng)達(dá)到1080億。不得不說(shuō)加多寶對(duì)“王老吉”商標(biāo)的投資有點(diǎn)為他人做嫁衣的悲哀。

“現(xiàn)代”——最幸運(yùn)的商標(biāo)投資

2002年10月，韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)與北京汽車(chē)投資公司合資成立了北京現(xiàn)代汽車(chē)公司，汽車(chē)上市后他們才發(fā)現(xiàn) “現(xiàn)代”商標(biāo)早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛注冊(cè)。最終，章鵬飛將自己名下汽車(chē)類(lèi)的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)，同時(shí)獲得現(xiàn)代汽車(chē)在浙江省的總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，據(jù)說(shuō)這個(gè)省級(jí)總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)估價(jià)大約4000萬(wàn)元呢，而章鵬飛在杭州開(kāi)的現(xiàn)代汽車(chē)的4S店當(dāng)年的銷(xiāo)售額就達(dá)到了4個(gè)億！

企業(yè)危難之時(shí)，變賣(mài)無(wú)形資產(chǎn)更是目前“自救”的最好、最快速的法寶，而這些無(wú)形資產(chǎn)中，商標(biāo)會(huì)成為企業(yè)主的第一選擇。因?yàn)橐粋€(gè)發(fā)展很好的企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)其品牌價(jià)值已經(jīng)很大，與之配套的商標(biāo)價(jià)值自然而然也就水漲船高；即使是那些沒(méi)有大力推廣的商標(biāo)，因?yàn)槠涿秩〉暮?，也不愁找不到買(mǎi)家。

在企業(yè)主注冊(cè)商標(biāo)之時(shí)，如果您的產(chǎn)品或者服務(wù)在市場(chǎng)上開(kāi)始銷(xiāo)售，一般情況下都應(yīng)該預(yù)先防御性商標(biāo)注冊(cè)。即：把相似度高的商標(biāo)一并注冊(cè)，尤其是同類(lèi)別的相似字形、圖案、字母等商標(biāo)全部注冊(cè)。有條件的企業(yè)還可以多類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)，擴(kuò)大自己商標(biāo)的保護(hù)范圍。這樣一來(lái)可以最大范圍內(nèi)保證市場(chǎng)獨(dú)享；二來(lái)為企業(yè)積攢無(wú)形資產(chǎn)，關(guān)鍵時(shí)刻說(shuō)不定還能成為救命法寶。

我們都知道，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)通常需要1年的時(shí)間才能拿到注冊(cè)證書(shū)。而轉(zhuǎn)讓一個(gè)商標(biāo)則簡(jiǎn)單的多，從時(shí)間成本上來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)比注冊(cè)商標(biāo)更能幫助企業(yè)快速搶占市場(chǎng)。所以商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)本身就很具市場(chǎng)。

有種職業(yè)叫：職業(yè)炒標(biāo)人

不止是企業(yè)，個(gè)人也是。他們注冊(cè)大量的創(chuàng)意商標(biāo)，并以轉(zhuǎn)讓商標(biāo)賺錢(qián)。這一類(lèi)人被稱(chēng)為“職業(yè)炒標(biāo)人”。只要投資1000多元注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，一旦轉(zhuǎn)讓成功，獲利可能就是幾萬(wàn)元，難怪會(huì)有越來(lái)越多的人職業(yè)炒標(biāo)。所以每年的商標(biāo)節(jié)，都有大量的職業(yè)炒標(biāo)人。

行之知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)集團(tuán)專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括：專(zhuān)利代理，知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理、訴訟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析評(píng)議，知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)輔導(dǎo)，專(zhuān)利價(jià)值分析及專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)等！質(zhì)量我保證，價(jià)格你決定！簽協(xié)議撰寫(xiě)，保證授權(quán)，任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題歡迎咨詢(xún)！


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服務(wù)只有起點(diǎn),滿(mǎn)意沒(méi)有終點(diǎn)！

之前有一則新聞，內(nèi)容是有個(gè)小伙注冊(cè)了一個(gè)“羋月”的商標(biāo)，他注冊(cè)的理由很簡(jiǎn)單，只是“我那時(shí)特別想開(kāi)一家蛋糕店或者干果店之類(lèi)的，覺(jué)得‘羋’字讀音跟食品相近，‘羋月’二字聽(tīng)起來(lái)更像是一種很精致很特別的月餅糕點(diǎn)，就琢磨著，以后開(kāi)家蛋糕店就用這個(gè)名字。”所以2014年6月，他去注冊(cè)了關(guān)于“羋月”的兩個(gè)品類(lèi)的商標(biāo)。沒(méi)想到的是《羋月》開(kāi)播，他當(dāng)初無(wú)意注冊(cè)的商標(biāo)居然有人出資60萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)。這著實(shí)讓他嚇了一跳。

商標(biāo)的魅力是無(wú)法用短短的一篇文章說(shuō)清楚的，但是大量的現(xiàn)實(shí)案例告訴我們一個(gè)道理，商標(biāo)的價(jià)值大到讓如此多的企業(yè)和個(gè)人趨之若鶩，注冊(cè)大量的商標(biāo)，或者用來(lái)投資增值，可以在企業(yè)的危難之際成為企業(yè)的救命稻草，或者用來(lái)買(mǎi)賣(mài)賺錢(qián)，發(fā)家致富。總之，他們看到了商標(biāo)的價(jià)值，并且付諸行動(dòng)，所以有了收獲。