涂料市場競爭激烈，可是市場份額只有那么大，涂料企業(yè)想要從中穩(wěn)住陣腳，區(qū)的發(fā)展，需要一批優(yōu)秀的經(jīng)銷商加盟支持，因此，招商工作歷來在涂企中都是重中之重。那么，如何能在激烈市場競爭中爭奪到更多的經(jīng)銷商資源呢?中國涂料十大品牌美軒麗私總結(jié)了四點經(jīng)驗，以供大家分享。
分析競爭對手優(yōu)劣找準(zhǔn)突破口
市場運作中的招商賣點決不能孤芳自賞、必須與競爭對手形成參照和差異。在此之前，我們還要認(rèn)清自己的競爭對手是誰，同行不等于競爭對手，只有那些與自己的定位和目標(biāo)市場較吻合的才是競爭對手。當(dāng)與競爭品牌放在一起，你一定要有自己的獨特優(yōu)勢，這里不太建議中小企業(yè)走跟隨策略，一定要有自己的獨特主張。想別人沒有想過的，說別人沒有說過的，做別人沒有做過的，這就是所謂的“除法”，也是“差異化”。
尋找產(chǎn)品市場發(fā)光點
很多涂料企業(yè)的老板都是銷售或者生產(chǎn)本行出身，在涂料企業(yè)建立之初都會為自己的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計出很多優(yōu)勢。當(dāng)你問及企業(yè)的產(chǎn)品賣點時他們會列出超過十條，所以基本每個企業(yè)都有很多的產(chǎn)品賣點。但是，實際上賣點太多就等于沒有賣點，因為賣點多了不利于傳播，不利于培養(yǎng)自己的核心競爭力，不利于精準(zhǔn)的市場對接。對于更多的企業(yè)來說，提煉產(chǎn)品賣點需要做減法，在所有賣點中尋找出一個最能夠打動市場的點。
多在產(chǎn)品服務(wù)層面下功夫
當(dāng)涂料企業(yè)在尋找招商賣點的時候，會下意識地從產(chǎn)品層面尋找，而忽略從服務(wù)層面尋找。經(jīng)銷商也逐漸明白，要找到一個有好產(chǎn)品、有硬實力的廠商不難，但要找到一個有好服務(wù)、有軟實力的廠商或許就很困難。所以，在提煉招商賣點的時候，要更多地在服務(wù)賣點上做加法、下功夫。
從消費層面發(fā)現(xiàn)客戶隱性需求
涂料企業(yè)招商賣點的提煉同樣離不開市場和消費者的選擇，所以也可以從涂料消費者和用戶層進行賣點提煉。從消費層面重在發(fā)現(xiàn)客戶的隱性需求，當(dāng)終端用戶的消費需求尋找到位，且切合企業(yè)自身的優(yōu)勢，就能夠以一擊十。這就相對于為品牌的塑造做“乘法”，每找到一個正確的點都能夠產(chǎn)生倍增的效益。
多在產(chǎn)品服務(wù)層面下功夫
當(dāng)涂料企業(yè)在尋找招商賣點的時候，會下意識地從產(chǎn)品層面尋找，而忽略從服務(wù)層面尋找。經(jīng)銷商也逐漸明白，要找到一個有好產(chǎn)品、有硬實力的廠商不難，但要找到一個有好服務(wù)、有軟實力的廠商或許就很困難。所以，在提煉招商賣點的時候，要更多地在服務(wù)賣點上做加法、下功夫。
上一篇：聊城集成墻面制作工藝詳解(圖)
下一篇：鹽療房價格 鹽屋汗蒸房廠家(圖)
請?zhí)顚懥粞曰蚋鶕?jù)意向選擇下列快捷留言
負(fù)責(zé)聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內(nèi)容真實性，準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會與負(fù)責(zé)。本網(wǎng)對此不承擔(dān)任何責(zé)任。
友情提醒：為規(guī)避投資風(fēng)險，建議您在投資前務(wù)必多咨詢，多考察，降低投資風(fēng)險。
