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一、市場調(diào)查

把自己想要開店的城市來個(gè)摸底大調(diào)查：人口、人均收入、消費(fèi)水平、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣、主要商圈、房租、營業(yè)員工資、市場狀況（其他品牌以及經(jīng)營情況，消費(fèi)群體）等。

二、思想定位

你要明確你的目標(biāo)人群是哪一類，http://www.aimerny.com她們都有怎樣的喜好與消費(fèi)能力?只有鎖定了你的目標(biāo)人群后，確定你的發(fā)展方向后你才能更有效的付諸行動(dòng)!接著所有的都會(huì)圍繞著你的主題思想去運(yùn)作：店面選址、產(chǎn)品選擇、裝修風(fēng)格……

三、店面選址

都說“人流就是錢流”!好的地段往往會(huì)帶來預(yù)想不到效果!

在店面選擇上，應(yīng)該考慮的是你的店面應(yīng)該跟你的消費(fèi)群體是一致的（一般的情況下別奢望只能買流通顧客會(huì)到精品街去消費(fèi);而單個(gè)二三線品牌店去一級(jí)商圈里開相對(duì)也存在著一定的危險(xiǎn)性——房租與營業(yè)額難成正比，除非你的宣傳、產(chǎn)品、服務(wù)、形象等都很到位）。

在店面的選擇過程中還應(yīng)該注意的是，周邊的環(huán)境（如開在女裝店、飾品、袋包店、美容院等隔壁遠(yuǎn)遠(yuǎn)比男裝店、快餐店等邊上強(qiáng)），人流走向（避免有隔離帶的大馬路以及目標(biāo)人群難注意的方向）等。

四、產(chǎn)品選擇

確定好店面后就應(yīng)該考慮產(chǎn)品的相應(yīng)選擇了。你的店面所在位置以及鎖定的消費(fèi)群體都是去挑選品牌的考慮重點(diǎn)——產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品風(fēng)格。

內(nèi)衣店一般分專賣店和組合店。專賣店，一般是指單一品牌或單一產(chǎn)品線（相對(duì)來說內(nèi)衣行業(yè)中單一產(chǎn)品線做起來比較困難，選擇單一品牌產(chǎn)品線上必須要稍微長些，如：文胸，塑身衣，家居，常規(guī)內(nèi)衣等具備兩種或以上）;組合店呢一般也分多品牌組合以及多品種組合兩種。多品種組合可參考專賣店里說的產(chǎn)品線組合，多品牌組合則要考慮品牌與品牌之間的互補(bǔ)性：價(jià)格互補(bǔ)，風(fēng)格互補(bǔ)等。

不過不管是單店還是組合店，要求在風(fēng)格上盡量與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)心理要相稱。盡管內(nèi)衣是可以引導(dǎo)消費(fèi)的，但是你要把一個(gè)很保守的人的審美觀，視覺上引導(dǎo)到很前衛(wèi)很時(shí)尚上面來還是需要花費(fèi)很大的時(shí)間與精力的，投入產(chǎn)出比小。當(dāng)然在產(chǎn)品價(jià)格上，相近檔次的是可以引導(dǎo)的：比如流通的可以引導(dǎo)到三線消費(fèi)，而三線可以引導(dǎo)到二線等。

對(duì)于開店的人來說選擇代理商和產(chǎn)品兩者同樣重要。選擇產(chǎn)品主要考察產(chǎn)品的質(zhì)量性價(jià)比、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的能力、貨源正常供應(yīng)的能力;選擇代理商主要考慮代理商的口碑、支持力度、實(shí)力（市場開發(fā)，維護(hù)能力）。

五、裝修風(fēng)格

裝修這一塊可以根據(jù)已經(jīng)選定了的產(chǎn)品去做。一般的品牌都有自己的vi形象出來，提供裝修指導(dǎo)或相應(yīng)的形象物品上的支持。多品牌店在這里應(yīng)該注意的是每個(gè)品牌之間的形象統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

在裝修的投入上，盡量不超出總投入的10~20%，也要跟相應(yīng)的定位吻合（如一個(gè)三線品牌超豪華裝修在三線的消費(fèi)圈里也許會(huì)使顧客望而卻步，一個(gè)一線的產(chǎn)品跟流通樣的擺設(shè)那就會(huì)在無形中降低了自己的身份）。在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，稍微做些特色化，特別是細(xì)節(jié)的布置上，也是非?？扇〉摹?/span>

裝修中第一印象是門頭，因此要做好這個(gè)無形的宣傳。門頭可以做一個(gè)品牌的醒目形象上去，也可以考慮自己起個(gè)店名?？偠灾o人感覺印象深刻又好記就行。

櫥窗也是一個(gè)展示的窗口，傳遞著流行的資訊與體現(xiàn)品位的一個(gè)亮點(diǎn)，也往往是櫥窗先吸引了顧客的眼球。

店內(nèi)的形象柜，形象畫，pop，溫馨而體貼入微的更衣室，無不是一種產(chǎn)品無聲的訴求。女人是感性的，店內(nèi)的環(huán)境。營造出來的氛圍都是促進(jìn)她消費(fèi)的一個(gè)重要因素。

六、其他

在確定了“硬件設(shè)施”后，“軟件”自然也要跟上。接下來的，就是開業(yè)前的各種準(zhǔn)備了。要是說學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品陳列、銷售技巧、庫存管理、員工管理、顧客管理是基礎(chǔ)。那么研究顧客心理學(xué)、培養(yǎng)個(gè)人魅力、了解競爭對(duì)手、掌握市場資訊、做好產(chǎn)品促銷、市場推廣，用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，融合營銷手段與理念去做則會(huì)使你達(dá)到成功之巔峰……