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雙十一家居行業(yè)也火熱，全屋定制輕松破億(圖)

2017-05-23 13:56 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:272

今年雙十一，家居全屋定制行業(yè)全線開掛，超30個(gè)家居品牌銷售額破億，令人驚喜。然而靜下來(lái)思考，家居企業(yè)非凡的戰(zhàn)績(jī)背后，并非家居消費(fèi)的狂歡。歷時(shí)8年，雙十一已經(jīng)演變?yōu)榧揖有袠I(yè)的一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，在“不促不銷”的新常態(tài)下，家居強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛使出洪荒之力在雙十一當(dāng)天借助電商平臺(tái)的強(qiáng)大流量大干一場(chǎng)，破億其實(shí)沒(méi)有想象中難。

雙十一家居行業(yè)也火熱，全屋定制輕松破億（圖）_1

雙11真的“瘋狂購(gòu)”了嗎?

家居品牌銷售額輕松過(guò)億,并非大額打折降價(jià)的結(jié)果。由于家具建材特殊的產(chǎn)品特性,不可能出現(xiàn)類似服裝等日用品類的大幅折扣,銷售價(jià)格與平時(shí)相比差別并不大。

其次即使已經(jīng)過(guò)了11日,諸多店家仍然推出“雙11返場(chǎng)購(gòu)”的活動(dòng),商品價(jià)格與雙11期間相差并不多。不過(guò)不同的是沒(méi)有了送紅包、抽獎(jiǎng)、送小禮品的“熱場(chǎng)”活動(dòng),消費(fèi)者也無(wú)法通過(guò)領(lǐng)取天貓商城的紅包在結(jié)算時(shí)獲取優(yōu)惠。

業(yè)內(nèi)人士透露，家具建材產(chǎn)品作為大宗消費(fèi)品,消費(fèi)需求不會(huì)因?yàn)殡p11而增加和創(chuàng)造,因此,對(duì)于家居企業(yè)而言,雙11更像傳統(tǒng)營(yíng)銷節(jié)日“五一” 、“十一”,通過(guò)提前集中蓄客,搭車雙11“瘋狂消費(fèi)”的概念和節(jié)點(diǎn),是被行業(yè)創(chuàng)造出來(lái)的營(yíng)銷節(jié)日。“雙11必定有優(yōu)惠”也成為消費(fèi)者共同的消費(fèi)心理,再加上商家的些許讓利,成就了雙11的“銷售神話”。

雙11期間,知名品牌的銷售額持續(xù)增長(zhǎng),也反映出品牌集中度提升。目前大多數(shù)家居品牌電商渠道是通過(guò)線上線下店面合作完成前期宣傳、營(yíng)銷、銷售以及售后服務(wù)工作的。雙11電商銷售業(yè)績(jī)也代表了企業(yè)營(yíng)銷能力,知名品牌的銷售業(yè)績(jī)?cè)礁?/span>,就代表小品牌的銷售市場(chǎng)被搶占,行業(yè)的集中度越來(lái)越明顯。

在行業(yè)內(nèi),營(yíng)銷已經(jīng)成為常態(tài),無(wú)論傳統(tǒng)的五一、十一,還是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的雙11購(gòu)物節(jié),品牌營(yíng)銷做得如火如荼。營(yíng)銷活動(dòng)雖然需要成本,但是在有限而分散的市場(chǎng)需求中,能夠?qū)⑾M(fèi)需求統(tǒng)一集中起來(lái),對(duì)于商家還是利大于弊。由此看來(lái),營(yíng)銷將繼續(xù)成為行業(yè)“主要矛盾”,在此過(guò)程中,行業(yè)品牌影響力將加強(qiáng),集中度繼續(xù)提升。（來(lái)源：新京報(bào)）